Kelių medijų pasiekiamumo parinktis pateikta „Google Ads“ meniu „Įvertinimas“.
Šiame puslapyje
Pranašumai
- Gaukite vaizdo įrašų kampanijos pasiekiamumo ir dažnio duomenis, kad galėtumėte:
- stebėti kampanijos tikslų įgyvendinimo eigą vykdydami kampaniją;
- įvertinti kampanijos sėkmę, kai ji bus užbaigta.
- Panaikinkite pasiekiamumo pasikartojimus kampanijose. Taikymas, skelbimo failas, aukciono arba MUT pasiūlymai ir skelbimų formatai apibrėžia atskiras vaizdo įrašų kampanijas sistemoje „Google Ads“, o kelių medijų pasiekiamumas apibendrina visų kampanijų duomenis, kad būtų pateiktas bendras pasiekiamumas be pasikartojimų.
- Įvertinkite tikslinį pasiekiamumą jums svarbiausiuose amžiaus ir lyties (demografinių rodiklių) segmentuose, įskaitant asmenis, pasiektus jiems bendrai žiūrint prijungtus televizorius svetainėje.
- Palyginkite su atitinkama įprastos, linijinės televizijos kampanija ir įvertinkite papildomą pasiekiamumą pagal licencijuotus trečiųjų šalių TV duomenis, pasiekiamus tam tikrose šalyse, kad gautumėte papildomo konteksto apie skaitmeninį pasiekiamumą ir dažnį sistemoje „Google Ads“.
Ataskaitų tipai ir prieiga
Jei „Google Ads“ skiltyje „Įvertinimas“ nėra kelių medijų pasiekiamumo parinkties, susisiekite su „Google“ atstovu, kad ji būtų įgalinta.
Ataskaitos yra dviejų tipų.
- Tik skaitmeninių vaizdo įrašų ataskaitose rodoma sistemoje „Google Ads“ esančių kampanijų pasiekiamumo ir dažnio metrika. Šios ataskaitos pasiekiamos visose šalyse.
- Skaitmeninių vaizdo įrašų ir įprastos TV ataskaitose įtraukiamos atitinkamos TV metrikos iš licencijuotų trečiųjų šalių duomenų šaltinių.
- Šios ataskaitos pasiekiamos tik tam tikrose šalyse.
- Atsižvelgiant į trečiųjų šalių duomenų licencijavimo sąlygas, gali būti taikomi prieigos apribojimai.
- Kai kurios TV duomenų licencijos tam tikrose šalyse suteikia neribotą prieigą bet kuriam naudotojui, turinčiam prieigą prie kelių medijų pasiekiamumo įrankio, o kitos TV duomenų licencijos kitose šalyse reikalauja papildomo įtraukimo į leidžiamųjų sąrašą. Šiuo klausimu susisiekite su „Google“ atstovu.
Vaizdo įrašų kampanijos
Kampanijos planavimo ciklas
Įvairių medijų pasiekiamumas – tai vaizdo įrašų vertinimo įrankis, padedantis naudotojams daugelyje kampanijos proceso ir planavimo ciklo etapų. Sukūrus vaizdo įrašų kampanijas su medijos kanalo tikslais, pvz., pasiekiamumo ir dažnio tikslais, kelių medijų pasiekiamumą galima naudoti toliau nurodytuose etapuose.
- Stebėjimas viduryje kampanijos vykdymo laikotarpio leidžia stebėti, kaip vaizdo įrašų kampanijoms sekasi pasiekti pasiekiamumo ir dažnio tikslus per jų rodymo laikotarpį.
- Pasiekiamumo ir efektyvaus dažnio ataskaitų teikimas užbaigus kampaniją padeda suprasti, kaip buvo pasiekta tikslinė demografinė grupė. Užbaigus kampaniją, palyginamas skaitmeninių kampanijų ir įprastos TV tikslinis pasiekiamumas ir dažnis.
- Planavimas prieš kampaniją padeda suprasti ankstesnių kampanijų pasiekiamumą ir dažnį, kad planavimo etape galėtume pagrįsti būsimas investicijas naudodami tokius įrankius kaip pasiekiamumo planavimo priemonė. TV, esantis „Reach Planner“ – tai funkcija, naudojanti tuos pačius licencijuotus trečiųjų šalių TV duomenų šaltinius.
Kampanijų tipai
Kelių medijų pasiekiamumo vertinimas ypač svarbus vaizdo įrašų kampanijoms, kuriomis siekiama didinti prekės ženklo žinomumą ir svarstymą.
Nors pagal pasiekiamumą ir dažnį galima vertinti ir visas kitas vaizdo įrašų kampanijas, pastarosios sukurtos ir optimizuotos siekiant skatinti pardavimą internetu, pritraukti potencialių klientų, didinti svetainės srautą ir kt. Todėl tokias kampanijas rekomenduojama pirmiausia vertinti tų medijos kanalo tikslų atžvilgiu, pagal konversijų skaičiaus padidėjimą.
Rekomenduojame vertinti vaizdo įrašo pasiekiamumo kampanijas (VĮPK), kurios pasiekia plačią auditoriją arba tuos pačius žmones kelis kartus. Jos vykdomos tikslinį MUT, todėl mokate už kiekvieną 1 000 skelbimo parodymų.
Visi trys VRC tipai puikiai tinka vertinti naudojant kelių medijų pasiekiamumą. Jie maksimaliai padidina efektyvų pasiekiamumą ir, jei reikia, atsižvelgia į tikslinį dažnį, siekdami padidinti žinomumą ir svarstymą pagal nustatytus biudžetus, naudodami įprastus skelbimų formatus ir DI pagrįstus toliau nurodytų skelbimų derinius.
- Trumpi vaizdo įrašo skelbimai
- Praleidžiamieji arba nepraleidžiamieji skelbimai sraute
- Skelbimai sklaidos kanale ir klipukai (naujiena)
Kampanijos metrika
Naudojant kelių medijų pasiekiamumą pirmiausia įvertinamas pasiektų unikalių žmonių skaičius ir kaip dažnai jie buvo pasiekti.
Toliau nurodytos metrikos, pateikiamos kelių medijų pasiekiamumo ataskaitoje.
- Pasiekti unikalūs žmonės
- Tikslinis pasiekiamumas pasirinktų demografinių rodiklių grupėje, pvz., 18–49 m. suaugusieji
- Efektyvus pasiekiamumas pagal efektyvų dažnį, pvz., žmonės pasiekti bent 1+, 2+, 3+, …, N+ kartų.
- Papildomas, persidengimo pasiekiamumas, palyginti su įprasta TV skaitmeninių vaizdo įrašų ir įprastos TV ataskaitose
- Bendras pasiekiamumas skaitmeniniuose vaizdo įrašuose ir įprastoje TV
- Kaip dažnai buvo pasiekti unikalūs žmonės
- Vidutinis dažnis
- Vidutinis dažnis pagal demografinius rodiklius
- Parodymai ir tiksliniai įvertinimo taškai (TĮT)
- Parodymai, įskaitant bendrą žiūrėjimą
- TĮT
- Išlaidos ir efektyvumas
- Bendra išlaidų suma
- Mokestis už tikslinį pasiekiamumą
- Mokestis už TĮT
