クロスメディア リーチは、Google 広告の [測定] にあります。
このページの内容
メリット
- 動画キャンペーンのリーチとフリークエンシーのデータを取得して、次を行えます。
- キャンペーン期間中、キャンペーン目標に向けての進捗状況を監視します。
- キャンペーン終了後キャンペーンの成果を評価します。
- キャンペーン間で重複したリーチを削除します。Google 広告では、ターゲティング、クリエイティブ、オークション、インプレッション単価、広告フォーマットを指定して個々の動画キャンペーンを定義しますが、クロスメディア リーチでは複数のキャンペーンを集計して、重複を排除した合計リーチが提供されます。
- 最も関連性の高い年齢層や性別のオンターゲット リーチを評価します。たとえば、ユーザー属性（コネクテッド テレビで共視聴したリビングルームでリーチされたユーザーなど）です。
- 対応する従来の地上波テレビ キャンペーンと比較し、増分リーチを推定します。この予測は、選択された国で利用可能な、ライセンス取得済みの第三者提供テレビデータに基づいて行われます。これにより、Google 広告のデジタルリーチとフリークエンシーのパフォーマンスに関する追加のコンテキストを把握できます。
レポートタイプとアクセス権
Google 広告の [測定] に [クロスメディア リーチ] が表示されない場合は、Google の担当者に連絡して許可リストへの登録を依頼してください。
レポートには次の 2 種類があります。
- 「デジタル動画のみ」のレポートには、Google 広告に含まれるキャンペーンのリーチとフリークエンシーの指標が表示されます。このレポートはすべての国でご利用いただけます。
- 「デジタル動画 + 従来のテレビ」レポートには、ライセンス取得済みのサードパーティのデータソースからの対応するテレビの指標が組み合わせられています。
- 一部の国でのみご利用いただけます。
- サードパーティのデータ ライセンス条項によっては、アクセス制限が適用される場合があります。
- 特定の国の一部のテレビデータ ライセンスでは、クロスメディア リーチへのアクセス権を持つすべてのユーザーに無制限のアクセス権が付与されていますが、別の国のテレビデータ ライセンスでは、追加の許可リストへの登録が必要です。その場合は、Google の担当者にお問い合わせください。
動画キャンペーン
キャンペーンのプランニング サイクル
クロスメディア リーチは、キャンペーンのプロセスやプランニング サイクルのさまざまな段階でユーザーに役立つ動画測定ツールです。メディア目標（リーチやフリークエンシーの目標など）を使用して動画キャンペーンを作成すると、クロスメディア リーチは次の目的で使用できます。
- キャンペーン中のモニタリング: キャンペーン終了時のリーチとフリークエンシーの目標に向けて実施中の動画キャンペーンのパフォーマンスを追跡します。
- リーチと有効フリークエンシーに関するキャンペーン後のレポート: ターゲット ユーザー層にリーチした方法を理解するのに役立ちます。キャンペーン後に、デジタル キャンペーンと従来のテレビのオンターゲット リーチおよびフリークエンシーを比較します。
- キャンペーン開始前のプランニング: 過去のキャンペーンのリーチとフリークエンシーのパフォーマンスを把握し、プランニング段階で、リーチ プランナーなどのツールを使って今後の投資に活かすことができます。リーチ プランナーでは、ライセンス取得済みのサードパーティと同じテレビ データソースを利用できます。
キャンペーン タイプ
クロスメディア リーチ測定は、ブランド認知度の向上と比較検討の促進を目的とする動画キャンペーンで特に有用です。
他のすべての動画キャンペーンもリーチとフリークエンシーに基づいて測定できますが、それらのキャンペーンは、オンライン販売、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィックなどを促進するよう設計、最適化されています。そのため、これらのメディア目標は、主にコンバージョン リフト測定の助けを借りて、測定することをおすすめします。
クロスメディア リーチ測定は、幅広いユーザーにリーチする、または同じユーザーに複数回リーチする動画リーチ キャンペーン（VRC）を測定するのに使用することをおすすめします。目標インプレッション単価に基づいて取引されるため、広告の表示回数 1,000 回ごとにお支払いが発生します。
3 種類の VRC はいずれも、クロスメディア リーチ測定に適しています。それらの VRC は、効果的なリーチを最大化し、必要に応じてフリークエンシー目標も考慮します。それにより、一般的な広告フォーマットと AI を活用して次の広告を組み合わせ、指定した予算内で認知度と比較検討の向上を目指します。
- バンパー広告
- スキップ可能なインストリーム広告またはスキップ不可のインストリーム広告
- インフィードとショート動画（新規）
キャンペーン指標
クロスメディア リーチでは主に、リーチされたユニーク ユーザーの数とリーチの頻度を測定します。
クロスメディア リーチでレポートされる指標は次のとおりです。
- リーチしたユニーク ユーザー数
- 選択したユーザー属性（18～49 歳の成人など）のオンターゲット リーチ
- 有効フリークエンシー（例: 少なくとも 1 回以上、2 回以上、3 回以上、...、N 回以上リーチしたユーザー）に応じた効果的なリーチ。
- 「デジタル動画 + 従来のテレビ」レポートにおける、増分リーチおよび重複リーチと従来のテレビへのリーチの比較
- デジタル動画 + 従来のテレビへの合計リーチ
- ユニーク ユーザーにリーチした頻度
- 平均フリークエンシー
- ユーザー属性別の平均フリークエンシー
- インプレッション数とターゲット視聴率（TRP）
- インプレッション数（共視聴を含む）
- TRP
- 費用と効率性
- 合計費用
- オンターゲット リーチあたりの費用
- TRP あたりの費用
