הכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' נמצא בקטע 'מדידה' ב-Google Ads.
הנושאים בדף:
יתרונות
- קבלת נתונים של תדירות והיקף חשיפה לגבי קמפיין הווידאו כדי:
- לעקוב אחרי ההתקדמות לעבר השגת יעדי הקמפיין בתקופת הפעילות של הקמפיין.
- לבדוק את הביצועים בקמפיין אחרי שהוא הסתיים.
- ביטול כפילויות בהיקף החשיפה בין קמפיינים שונים. בעוד שהצעות מחיר לאלף חשיפות או מכרזים, קריאייטיב, טירגוט ופורמטים של מודעות מגדירים קמפיינים נפרדים של מודעות וידאו ב-Google Ads, הכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' מרכז נתונים מכל הקמפיינים ומספק היקף חשיפה כולל ללא כפילויות.
- הערכה של היקף החשיפה בקהל היעד ביחס לפלחים הרלוונטיים ביותר של גיל ומגדר, למשל מידע דמוגרפי, כולל אלה שנחשפו לקמפיין בסלון באמצעות צפייה משותפת בטלוויזיות מחוברות.
- השוואה לקמפיין תואם לטלוויזיה ליניארית מסורתית והערכה של פוטנציאל החשיפה המצטבר, על סמך נתונים שזמינים במדינות מסוימות לגבי פרסום בטלוויזיה, שנאספים ברישיון על ידי צד שלישי. כך תקבלו הקשר נוסף לגבי נתוני התדירות והיקף החשיפה בדיגיטל ב-Google Ads.
סוגי דוחות וגישה
אם הכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' לא מופיע בקטע 'מדידה' ב-Google Ads, צריך לפנות לנציג Google כדי להוסיף אותו לרשימת ההיתרים.
יש 2 סוגי דוחות:
- בדוחות 'סרטונים בדיגיטל בלבד' מוצגים מדדי תדירות והיקף החשיפה בקמפיינים ב-Google Ads, והם זמינים בכל המדינות.
- דוחות מסוג 'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית' כוללים מדדי טלוויזיה תואמים, מנתונים שנאספים ברישיון על ידי מקורות צד שלישי.
- הם זמינים רק בחלק מהמדינות.
- מגבלות גישה עשויות לחול בהתאם לתנאי רישוי של נתונים מצד שלישי.
- במדינות מסוימות, חלק מהרישיונות לנתונים על פרסום בטלוויזיה מעניקים גישה בלתי מוגבלת לנתונים למשתמשים עם גישה לכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות'. במדינות אחרות, רישיונות אחרים לנתונים על פרסום בטלוויזיה במדינות אחרות מחייבים הוספה לרשימת היתרים. יש לפנות לנציג Google בנושא הזה.
קמפיינים של מודעות וידאו
סבב תכנון הקמפיין
'היקף החשיפה ברשתות שונות' הוא כלי למדידת סרטונים שיכול לעזור למשתמשים במגוון שלבים בסבב התכנון ובהרצת הקמפיין. אחרי שיוצרים קמפיינים של מודעות וידאו עם יעדי מדיה, למשל יעדי תדירות והיקף חשיפה, אפשר להשתמש בכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' למטרות הבאות:
- מעקב במהלך הקמפיין אחרי ביצועי הקמפיינים של מודעות הווידאו בזמן שהם פועלים, ביחס ליעדים של תדירות והיקף חשיפה בסיום הקמפיין.
- דיווח אחרי סיום הקמפיין על היעילות של התדירות והיקף החשיפה עוזר להבין איך קבוצת היעד הדמוגרפית נחשפה לקמפיין. אחרי שהקמפיין מסתיים, מתבצעת השוואה בין תדירות והיקף החשיפה בקהל היעד בקמפיינים בדיגיטל ובקמפיינים לטלוויזיה מסורתית.
- תכנון לפני הפעלת הקמפיין עוזר להבין את הביצועים בקמפיינים קודמים מבחינת התדירות והיקף החשיפה כדי ליישם את התובנות בשלבי תכנון עתידיים, בעזרת כלים כמו הכלי לתכנון היקף החשיפה. טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה היא תכונה שמתבססת על נתונים לגבי פרסום בטלוויזיה, שנאספים ברישיון על ידי מקורות צד שלישי.
סוגי קמפיינים
מדידת היקף החשיפה ברשתות שונות מועילה במיוחד בקמפיינים של מודעות וידאו שנועדו להעלות את המוּדעוּת למותג ולהגביר את ההתעניינות ברכישה.
ניתן למדוד את כל הקמפיינים האחרים של מודעות וידאו לפי התדירות והיקף החשיפה, אבל הם נועדו להשיג יעדים כמו מכירות אונליין, לידים ותנועת גולשים לאתר. לכן מומלץ למדוד אותם לפי יעדי המדיה האלה בעזרת הכלי 'עלייה בהמרות'.
מומלץ למדוד קמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה (VRC) שמגיעים לקהל רחב או שמגיעים כמה פעמים לאותם אנשים. החישוב בהם מתבצע לפי יעד עלות לאלף חשיפות, כך שתשלמו על כל 1,000 חשיפות שהמודעה מקבלת.
כל שלושת הסוגים של VRC מתאימים למדידת היקף החשיפה ברשתות שונות. הם משפרים את פוטנציאל החשיפה ויכולים להביא בחשבון את תדירות הטירגוט, במטרה להעלות את המוּדעוּת ולהגביר את ההתעניינות ברכישה במסגרת תקציבים קיימים, בעזרת פורמטים אופייניים של מודעות ושילובים מבוססי-AI של מודעות מהסוגים הבאים:
- מודעות באמפר
- מודעות וידאו In-stream שניתן או שלא ניתן לדלג עליהן
- מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts (חדש)
מדדי קמפיין
הכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' מודד בעיקר את מספר המשתמשים הייחודיים שנחשפו למודעות ואת תדירות החשיפה.
אלה המדדים שעליהם מתבצע דיווח בכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות':
- משתמשים ייחודיים שנחשפו למודעות
- היקף החשיפה בקהל היעד ביחס לקבוצות דמוגרפיות מסוימות, למשל מבוגרים בגיל 18-49
- היקף החשיפה בפועל בהתאם לתדירות בפועל, למשל משתמשים שנחשפו למודעות לפחות 1+, 2+, 3+, …, N+ פעמים.
- היקף חשיפה חופף ומצטבר בהשוואה לטלוויזיה מסורתית בדוחות 'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית'
- היקף החשיפה הכולל ב'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית'
- התדירות שבה משתמשים ייחודיים נחשפו למודעות
- תדירות ממוצעת
- תדירות ממוצעת לפי קבוצה דמוגרפית
- חשיפות ונקודות רייטינג בקהל היעד (TRP)
- חשיפות כולל צפייה משותפת
- TRP
- הוצאות ויעילות
- הוצאה כוללת
- עלות להיקף החשיפה בקהל היעד
- עלות ל-TRP
