Jangkauan Lintas Media berada di bagian Pengukuran di Google Ads.
Di halaman ini
Manfaat
- Mendapatkan data jangkauan dan frekuensi untuk kampanye Video Anda untuk:
- Memantau progres dalam mencapai sasaran kampanye Anda selama kampanye.
- Menilai keberhasilan kampanye Anda setelah selesai.
- Menghapus duplikat jangkauan di seluruh kampanye. Meskipun penargetan, materi iklan, bid CPM atau lelang, dan format iklan menentukan masing-masing kampanye Video di Google Ads, Jangkauan Lintas Media akan menggabungkan seluruh kampanye untuk memberikan total jangkauan yang duplikatnya dihapus.
- Mengevaluasi jangkauan sesuai target untuk segmen usia dan gender yang paling relevan, misalnya, demografi, termasuk demografi yang dijangkau di ruang keluarga dengan co-viewing di TV yang terhubung.
- Membandingkan dengan kampanye TV linear tradisional yang sesuai dan memperkirakan jangkauan inkremental berdasarkan data TV pihak ketiga berlisensi yang tersedia di negara tertentu untuk mendapatkan konteks tambahan tentang performa frekuensi dan jangkauan digital Anda di Google Ads.
Jenis dan akses laporan
Jika Jangkauan Lintas Media tidak tercantum dalam Pengukuran di Google Ads, hubungi perwakilan Google untuk meminta agar diizinkan.
Ada 2 jenis laporan:
- Laporan khusus Video Digital menunjukkan metrik jangkauan dan frekuensi untuk kampanye yang terdapat dalam Google Ads dan tersedia di semua negara.
- Laporan Video Digital + TV Biasa menyertakan metrik TV yang sesuai dari sumber data pihak ketiga yang berlisensi.
- Semua laporan tersebut hanya tersedia di negara tertentu.
- Pembatasan akses mungkin berlaku, bergantung pada persyaratan pemberian lisensi data pihak ketiga.
- Beberapa lisensi data TV di negara tertentu memberikan akses tanpa batas kepada setiap pengguna yang memiliki akses ke Jangkauan Lintas Media, sedangkan lisensi data TV lainnya di negara lain memerlukan pemberian izin tambahan. Hubungi perwakilan Google Anda terkait hal tersebut.
Kampanye Video
Siklus perencanaan kampanye
Jangkauan Lintas Media adalah alat ukur video yang dapat membantu pengguna di banyak tahap dalam proses kampanye dan siklus perencanaan. Setelah kampanye video dibuat dengan tujuan media, misalnya, sasaran jangkauan dan frekuensi, perlu diperhatikan bahwa Jangkauan Lintas Media dapat digunakan untuk hal berikut:
- Pemantauan pertengahan kampanye untuk melacak performa kampanye video dalam prosesnya meraih sasaran jangkauan dan frekuensi di akhir kampanye.
- Pelaporan efisiensi jangkauan dan frekuensi pasca-kampanye membantu memahami cara menjangkau target demografi. Pasca-kampanye membandingkan kampanye digital dengan jangkauan dan frekuensi TV biasa sesuai target.
- Perencanaan pra-kampanye membantu memahami performa jangkauan dan frekuensi kampanye sebelumnya untuk memberikan informasi terkait investasi mendatang dalam tahap perencanaan dengan alat seperti Reach Planner. TV di Reach Planner adalah fitur yang didukung oleh sumber data TV pihak ketiga dengan lisensi yang sama.
Jenis kampanye
Pengukuran Jangkauan Lintas Media sangat bermanfaat untuk kampanye Video yang didesain untuk membangun brand awareness dan pertimbangan brand.
Meskipun semua kampanye Video lainnya dapat diukur berdasarkan jangkauan dan frekuensi, kampanye tersebut didesain dan dioptimalkan untuk mendorong penjualan online, prospek, traffic situs, dan lainnya. Oleh karena itu, sebaiknya lakukan pengukuran terutama berdasarkan tujuan media tersebut dengan bantuan Conversion Lift.
Sebaiknya ukur kampanye jangkauan Video (VRC) yang menjangkau audiens luas, atau jangkau orang yang sama beberapa kali. Transaksinya dilakukan berdasarkan Target CPM, jadi Anda membayar untuk setiap 1.000 tayangan yang diterima iklan.
Ketiga jenis VRC sangat cocok untuk pengukuran Jangkauan Lintas Media. Semuanya memaksimalkan jangkauan efisien dan, jika diinginkan, pencatatan untuk Target frekuensi, dalam upaya membangun peningkatan awareness dan pertimbangan untuk anggaran tertentu dengan format iklan standar dan kombinasi yang didukung teknologi AI dari:
- Iklan bumper
- Iklan in-stream yang dapat dilewati atau tidak dapat dilewati
- Dalam Feed dan Shorts (Baru)
Metrik kampanye
Jangkauan Lintas Media mengukur terutama jumlah pengguna unik yang dijangkau dan seberapa sering mereka dijangkau.
Metrik yang dilaporkan dalam Jangkauan Lintas Media adalah sebagai berikut:
- Pengguna unik yang dijangkau
- Jangkauan sesuai target untuk demografi yang dipilih, misalnya Dewasa berusia 18-49 tahun
- Jangkauan efektif bergantung pada frekuensi efektif, misalnya, orang yang dijangkau setidaknya 1+, 2+, 3+, …, N+ kali.
- Laporan jangkauan inkremental dan tumpang-tindih vs. laporan TV Digital + TV Biasa
- Total jangkauan di seluruh Video Digital + TV Biasa
- Frekuensi seberapa sering pengguna unik dijangkau
- Frekuensi rata-rata
- Frekuensi rata-rata menurut demografi
- Tayangan iklan dan target poin rating (TRP)
- Tayangan iklan yang mencakup co-viewing
- TRP
- Pembelanjaan dan efisiensi
- Total pembelanjaan
- Biaya per jangkauan sesuai target
- Biaya per TRP
