A Többmédiás elérés a Google Ads Mérés területén található.
Ezen az oldalon
Előnyök
- Szerezzen elérési és gyakorisági adatokat a videókampányhoz az alábbi célokból:
- A kampánycélok felé való előrehaladás figyelemmel kísérése a kampány során.
- A kampány sikerességének értékelése, miután befejeződött.
- Az elérés ismétlődéseinek megszüntetése a kampányok között. A célzás, a kreatív-, az aukciós vagy a CPM-ajánlatok, valamint a hirdetésformátumok meghatározásakor az egyes videókampányokat a Google Ads szolgáltatásban határozza meg, a többmédiás elérés pedig összesíti a kampányokat, és így biztosítja a teljes elérést az ismétlődések kiküszöbölése mellett.
- Kiértékelheti a célzott elérést a legrelevánsabb életkori és nemi szegmensek, például demográfiai adatok alapján, beleértve azokat, amelyeket a nappaliban, csatlakoztatott TV-ken történő együttes megtekintés során értek el.
- Összehasonlítás egy megfelelő hagyományos, lineáris tévékampánnyal, és az elérésnövekedés becslésével a kiválasztott országokban rendelkezésre álló licencelt, harmadik féltől származó televíziós adatok alapján – így további információkhoz juthat a digitális elérésre és a gyakoriságra vonatkozó teljesítményről a Google Ads szolgáltatásban.
Jelentéstípusok és hozzáférés
Ha a többmédiás elérés nem szerepel a Google Ads Mérés területén, vegye fel a kapcsolatot a Google-képviselővel, és kérje meg, hogy vegye fel az engedélyezőlistára.
Kétféle jelentés létezik:
- A „Csak digitális videó” jelentések a Google Ads rendszerben lévő kampányok elérési és gyakorisági mutatóit jelenítik meg, és minden országban rendelkezésre állnak.
- Digitális videó + hagyományos televízió jelentések rétege a licencelt, harmadik féltől származó adatforrásokon alapuló televíziós mérőszámoknál
- Csak bizonyos országokban állnak rendelkezésre.
- A harmadik felek adataira vonatkozó licencfeltételektől függően hozzáférési korlátozások lehetnek érvényben.
- Egyes országokban a tévéadatokra vonatkozó licencek korlátlan hozzáférést biztosítanak a többmédiás eléréshez hozzáférő felhasználók számára, más országokban pedig a televíziós adatokra vonatkozó licencek további engedélyezést igényelnek. Ebben a tekintetben vegye fel a kapcsolatot a Google-képviselővel.
Videókampányok
Kampánytervezési ciklus
A Többmédiás elérés olyan videómérési eszköz, amely a kampányfolyamat és a tervezési ciklus számos szakaszában segíthet a felhasználóknak. A médiacélokkal (például elérési és gyakorisági célokkal) rendelkező videókampányok létrehozása után a többmédiás elérés a következőkre használható:
- A kampány közbeni megfigyelés segítségével nyomon követheti, hogy a videókampányok hogyan teljesítenek a kampány végi elérési és gyakorisági célok elérése felé vezető úton.
- Az elérésről és gyakoriságról szóló kampány utáni jelentések segítenek megérteni, hogy hogyan érte el a megcélzott demográfiai csoportot. A kampány utáni jelentés összehasonlítja a digitális kampányokat a hagyományos, célzott eléréssel és gyakorisággal.
- A kampány előtti tervezés segít megérteni a kampány korábbi elérését és gyakoriságát, így megalapozottabb döntéseket hozhat a jövőbeli befektetésekről a tervezési szakaszban, például az Eléréstervező segítségével. A Televíziós kampányok az Eléréstervezőben egy olyan funkció, amely ugyanazokkal a licencelt, harmadik féltől származó televíziós adatforrásokkal működik.
Kampánytípusok
A többmédiás elérés mérése különösen hasznos a márkaismertség és a fontolóra vétel növelését célzó videókampányok esetén.
Bár az összes többi videókampány mérhető az elérés és a gyakoriság alapján, úgy terveztük és optimalizáltuk őket, hogy többek között növeljék az online értékesítések számát, a potenciális ügyfelek számát és a webhely forgalmát. Ezért azt javasoljuk, hogy elsősorban az említett médiacélok alapján, a konverziós növekedés segítségével mérje őket.
Javasoljuk, hogy mérje az eléréseken alapuló videókampányokat (VRC), amelyek széles közönséget érnek el, vagy ugyanazokat az embereket több alkalommal érik el. A tranzakció cél-CPM alapján történik, vagyis a hirdetés minden 1000 megjelenítéséért kell fizetnie.
Mindhárom VRC-típus jól használható a többmédiás elérésméréshez. Maximalizálják a hatékony elérést, és szükség esetén figyelembe veszik a megcélzott gyakoriságot is annak érdekében, hogy nagyobb ismertséget és fontolóra vételt érjenek el adott költségkereteknél a következő jellemző hirdetésformátumok és mesterséges intelligencián alapuló kombinációival:
- Rövid hirdetések
- Átugorható vagy nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Feedben elhelyezett és rövid videók (új)
Kampánymutatók
A többmédiás elérés elsősorban az elért egyedi felhasználók számát, valamint az elérésük gyakoriságát méri.
A Többmédiás elérés jelentésébe tartozó mutatók a következők:
- Elért egyedi személyek
- Célzott elérés a kiválasztott demográfiai csoportoknál (pl. 18–49 éves felnőttek)
- Tényleges elérés a tényleges gyakoriságtól függően, például olyan személyek, akik legalább 1+, 2+, 3+, …, N+ alkalommal értek el.
- Növekményes, átfedési elérés a hagyományos televízióhoz képest a digitális videó és a hagyományos tévé jelentésekben
- Összes elérés digitális videó és hagyományos televízió esetén
- Az egyedi személyek elérésének gyakorisága
- Átlagos gyakoriság
- Átlagos gyakoriság demográfiai adatok szerint
- Megjelenítések és célértékelési pontok (TRP)
- Megjelenítések az együttes megtekintéssel együtt
- TRP
- Költés és hatékonyság
- Összes költés
- Célzott elérésenkénti költség
- TRP-költség
