Doseg na različitim medijima nalazi se u odjeljku Mjerenje u Google Adsu.
Na ovoj stranici
Prednosti
- Dobijte podatke o dosegu i učestalosti za videokampanju radi:
- nadziranja napretka prema ciljevima kampanje tijekom kampanje
- procjene uspjeha svoje kampanje nakon što završi.
- Uklonite duplikate dosega u kampanjama. Tijekom ciljanja, oglasa, dražbe ili CPM licitacija i formata oglasa definirajte pojedinačne videokampanje u Google Adsu. Doseg na više medija prikuplja se u različitim kampanjama kako biste dobili ukupan doseg bez duplikata.
- Procijenite doseg unutar ciljane publike za najrelevantnije segmente dobi i spola, na primjer, demografske podatke, uključujući one dosegnuti u dnevnom boravku uz zajedničko gledanje na povezanim TV uređajima.
- Usporedite s odgovarajućom tradicionalnom kampanjom za linearnu televiziju i procijenite porast dosega na temelju licenciranih TV podataka treće strane koji su dostupni u odabranim državama da biste dobili dodatni kontekst o izvedbi digitalnog dosega i učestalosti u Google Adsu.
Vrste izvješća i pristup
Ako doseg na više medija nije naveden u odjeljku Mjerenje u Google Adsu, obratite se Googleovom predstavniku kako biste ga uvrstili na popis dopuštenih.
Postoje dvije vrste izvješća:
- Izvješća samo o digitalnim videozapisima prikazuju mjerne podatke o dosegu i učestalosti za kampanje u Google Adsu i dostupna su u svim državama.
- Izvješća Digitalni videozapisi + tradicionalna televizija sadrže odgovarajuće mjernih podataka TV-a iz licenciranih izvora podataka treće strane.
- Dostupna su samo u odabranim državama.
- Mogu se primjenjivati ograničenja pristupa ovisno o uvjetima licenciranja za podatke treće strane.
- Neke licence za TV podatke u određenim državama omogućuju neograničeni pristup bilo kojem korisniku s pristupom dosegu na više medija, dok druge licence za TV podatke u drugim državama zahtijevaju dodatno uvrštavanje na popis dopuštenih. U vezi s time kontaktirajte Googleovog predstavnika.
Videokampanje
Ciklus planiranja kampanje
Doseg na više medija alat je za mjerenje videozapisa koji može pomoći korisnicima u mnogim fazama ciklusa obrade i planiranja kampanje. Nakon što izradite videokampanje s medijskim ciljevima, na primjer ciljeve dosega i učestalosti, imajte na umu da se doseg putem više medija može upotrebljavati za sljedeće:
- nadzor usred kampanje da biste pratili izvedbu videokampanja u razdobljima prikazivanja prema ostvarivanju ciljeva dosega i učestalosti na kraju kampanje.
- Izvješćivanje o učinkovitosti dosega i učestalosti nakon kampanje pomaže u razumijevanju načina na koji je dosegnuta ciljana demografska skupina. U izvješću nakon kampanje uspoređuju se digitalne kampanje s tradicionalnim TV dosegom unutar ciljane publike i učestalosti.
- Planiranje prije kampanje pomaže vam da steknete uvid u izvedbu dosega i učestalosti prošle kampanje radi informiranja u slučaju budućih ulaganja u fazi planiranja pomoću alata kao što je alat za planiranje dosega. TV u alatu za planiranje dosega značajka je koju omogućuju isti licencirani izvori TV podataka treće strane.
Vrste kampanja
Mjerenje dosega na više medija osobito je značajno za videokampanje osmišljene za izgradnju svijesti o robnoj marki i razmatranja.
Iako se sve ostale videokampanje mogu mjeriti na temelju dosega i učestalosti, osmišljene su i optimizirane za povećanje online prodaje, broja potencijalnih klijenata i prometa na web-lokaciji, između ostalog. Stoga se preporučuje da ih prvenstveno mjerite na temelju tih medijskih ciljeva uz pomoć porasta broja konverzija.
Preporučujemo da mjerite videokampanje za doseg (VRC) koje dosežu široku publiku ili dosežu iste korisnike više puta. Transakcije se izvršavaju na temelju ciljanog CPM-a, stoga plaćate za svakih 1000 pojavljivanja oglasa.
Sve tri vrste VRC-a prikladne su za mjerenje dosega na više medija. Maksimalno povećavaju učinkovit doseg i, po želji, uzimanje u obzir ciljane učestalosti s ciljem povećanja svijesti i razmatranja za određene proračune pomoću tipičnih formata oglasa i kombinacija s primjenom umjetne inteligencije sljedećeg:
- bumper oglasi.
- Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti ili oni koji se ne mogu preskočiti
- Oglas u feedu i Shorts videozapisi (novo)
Mjerni podaci kampanje
Doseg na različitim medijima primarno mjeri broj dosegnutih jedinstvenih korisnika i učestalost dosezanja tih korisnika.
Mjerni podaci prijavljeni u dosegu na više medija bilježe se na sljedeći način:
- Dosegnuti jedinstveni korisnici
- Doseg unutar ciljane publike za odabrane demografske skupine, na primjer odrasle osobe u dobi od 18 do 49 godina
- Efektivni doseg ovisno o efektivnoj učestalosti, na primjer korisnici koji su dosegnuti najmanje 1+, 2+, 3+, …, N+ puta.
- Porast dosega koji se preklapa u odnosu na tradicionalnu televiziju u izvješćima o digitalnim videozapisima + tradicionalnoj televiziji
- Ukupan doseg na digitalnim videozapisima + tradicionalnoj televiziji
- Učestalost dosezanja jedinstvenih korisnika
- Prosječna učestalost
- Prosječna učestalost po demografskim skupinama
- Pojavljivanja i pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (TRP)
- Pojavljivanja koja uključuju zajedničko gledanje
- TRP
- Potrošnja i učinkovitost
- Ukupna potrošnja
- Cijena po dosegu unutar ciljane publike
- Cijena po TRP-u
