क्रॉस-मीडिया रीच की रिपोर्ट Google Ads में मेज़रमेंट सेक्शन में मौजूद होती है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
फ़ायदे
- अपने वीडियो कैंपेन के लिए रीच और फ़्रीक्वेंसी डेटा हासिल करना, ताकि,:
- कैंपेन के चलने के दौरान, लक्ष्यों के हिसाब से उसकी परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर किया जा सके.
- कैंपेन पूरा होने के बाद उसकी परफ़ॉर्मेंस का आकलन किया जा सके.
- सभी कैंपेन से डुप्लीकेट रीच हटाना. टारगेटिंग, क्रिएटिव, नीलामी या सीपीएम बिड, और विज्ञापन फ़ॉर्मैट, Google Ads में अलग-अलग वीडियो कैंपेन बनाने में मदद करते हैं. क्रॉस-मीडिया रीच रिपोर्ट इन सभी कैंपेन की कुल रीच की जानकारी देती है. इसमें डुप्लीकेट रीच को शामिल नहीं किया जाता है.
- उम्र और लिंग के आधार पर बनाए गए सबसे काम के सेगमेंट के लिए, चुनी हुई ऑडियंस में रीच का आकलनकरती है. उदाहरण के लिए, डेमोग्राफ़िक (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) के आधार पर रीच का आकलन. इसमें में उस रीच का आकलन भी शामिल है जो लिविंग रूम में कनेक्टेड टीवी पर एक साथ देखने वाले लोगों से मिली है.
- Google Ads में अपनी डिजिटल रीच और फ़्रीक्वेंसी की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, इसी तरह के ट्रेडिशनल और लीनियर टीवी कैंपेन से तुलना करें और इंक्रीमेंटल रीच का अनुमान लगाएं. तुलना के लिए, चुनिंदा देशों में लाइसेंस के ज़रिए मिलने वाले तीसरे पक्ष के टीवी डेटा का इस्तेमाल करें.
रिपोर्ट के टाइप और ऐक्सेस
अगर Google Ads के मेज़रमेंट सेक्शन में, क्रॉस-मीडिया रीच रिपोर्ट को सूची में शामिल नहीं किया गया है, तो इसे शामिल कराने के लिए अपने Google प्रतिनिधि से संपर्क करें.
रिपोर्ट दो तरह की होती हैं:
- सिर्फ़ डिजिटल वीडियो की रिपोर्ट में, Google Ads के कैंपेन के लिए रीच और फ़्रीक्वेंसी मेट्रिक दिखती हैं. ये मेट्रिक, सभी देशों में इस्तेमाल के लिए उपलब्ध हैं.
- डिजिटल वीडियो और ट्रेडिशनल टीवी की रिपोर्ट में, लाइसेंस के ज़रिए मिलने वाले तीसरे पक्ष के डेटा सोर्स से मिली संबंधित टीवी मेट्रिक की जानकारी शामिल की जाती हैं.
- यह सुविधा सिर्फ़ चुनिंदा देशों में उपलब्ध है.
- तीसरे पक्ष से मिलने वाले डेटा के लाइसेंस से जुड़ी शर्तों के आधार पर, ऐक्सेस से जुड़ी पाबंदियां लागू हो सकती हैं.
- कुछ देशों में टीवी डेटा के कुछ लाइसेंस, क्रॉस-मीडिया रीच रिपोर्ट के ऐक्सेस वाले किसी भी व्यक्ति को अनलिमिटेड ऐक्सेस देते हैं. हालांकि, अन्य देशों में अन्य टीवी डेटा लाइसेंस को ऐक्सेस देने के लिए, अतिरिक्त पुष्टि की ज़रूरत होती है. इस बारे में जानकारी पाने के लिए, अपने Google प्रतिनिधि से संपर्क करें.
वीडियो कैंपेन
कैंपेन की प्लानिंग साइकल
क्रॉस-मीडिया रीच, वीडियो की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने वाला एक टूल है. इससे उपयोगकर्ताओं को कैंपेन के चलने और प्लानिंग साइकल के अलग-अलग चरणों में मदद मिल सकती है. जब मीडिया चैनल के लक्ष्य के साथ वीडियो कैंपेन बनाए जाते हैं, जैसे कि रीच और फ़्रीक्वेंसी के लक्ष्यों को ध्यान में रखते हुए, तो क्रॉस-मीडिया रीच का इस्तेमाल, इन कामों के लिए किया जा सकता है:
- कैंपेन के आधा सफ़र तय कर लेने पर मॉनिटरिंग, ताकि यह ट्रैक किया जा सके कि कैंपेन आखिर में मिलने वाले रीच और फ़्रीक्वेंसी लक्ष्यों को पाने के लिए, अभी कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है.
- कैंपेन पूरा होने के बाद रीच और फ़्रीक्वेंसी की परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्टिंग से यह समझने में मदद मिलती है कि टारगेट की गई डेमोग्राफ़िक (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) तक पहुंचने की कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस कैसी रही. कैंपेन पूरा होने के बाद, डिजिटल कैंपेन और ट्रेडिशनल टीवी के बीच तुलना, चुनी हुई ऑडियंस में रीच और फ़्रीक्वेंसी के आधार पर की जाती है.
- कैंपेन शुरू करने से पहले की जाने वाली प्लानिंग से, पिछले कैंपेन की रीच और फ़्रीक्वेंसी की परफ़ॉर्मेंस को समझने में मदद मिलती है. इस आधार पर, रीच प्लानर जैसे टूल की मदद लेकर आने वाले समय में रीच और फ़्रीक्वेंसी के लक्ष्य के साथ बनाए जाने वाले कैंपेन के लिए बेहतर प्लानिंग की जा सकती है. रीच प्लानर में टीवी एक ऐसी सुविधा है जो लाइसेंस के ज़रिए मिलने वाले तीसरे पक्ष के टीवी डेटा सोर्स के आधार पर काम करती है.
कैंपेन के प्रकार
क्रॉस-मीडिया रीच का मेज़रमेंट, वीडियो कैंपेन के लिए खास तौर पर अहमियत रखता है, क्योंकि इसे ब्रैंड जागरूकता और दिलचस्पी बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है.
हालांकि, बाकी सभी वीडियो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन रीच और फ़्रीक्वेंसी के आधार पर किया जा सकता है, लेकिन उन्हें ऑनलाइन सेल (इंटरनेट से होने वाली बिक्री), लीड, वेबसाइट ट्रैफ़िक वगैरह को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन और ऑप्टिमाइज़ किया जाता है. इसलिए, यह सुझाव दिया जाता है कि मुख्य रूप से इनकी परफ़ॉर्मेंस का आकलन कन्वर्ज़न लिफ़्ट के आधार पर इन मीडिया चैनल के लक्ष्यों के लिए किया जाए.
हम ऐसे वीडियो रीच कैंपेन (वीआरसी) की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने का सुझाव देते हैं जो ज़्यादा ऑडियंस तक पहुंचते हैं या एक ही व्यक्ति तक कई बार पहुंचते हैं. उनसे टारगेट सीपीएम के आधार पर शुल्क लिया जाता है. इसलिए, आपको अपने विज्ञापन को मिलने वाले हर 1,000 इंप्रेशन के लिए पैसे चुकाने होते हैं.
वीआरसी के तीनों टाइप, क्रॉस-मीडिया रीच के मेज़रमेंट के लिए सही हैं. ये कैंपेन, दिए गए बजट में ब्रैंड को लेकर जागरूकता और दिलचस्पी बढ़ाने के लिए, रीच को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने का काम करते हैं. साथ ही, ज़रूरत पड़ने पर वे टारगेट फ़्रीक्वेंसी को भी ध्यान में रखते हैं. ऐसा ये कैंपेन सामान्य विज्ञापन फ़ॉर्मैट और एआई की मदद से काम करने वाले कॉम्बिनेशन के ज़रिए करते हैं:
- बंपर विज्ञापन
- स्किप किए जा सकने वाले या स्किप न किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन
- फ़ीड में विज्ञापन और Shorts (नए)
कैंपेन से जुड़ी मेट्रिक
क्रॉस-मीडिया रीच रिपोर्ट मुख्य रूप से विज्ञापन देखने वाले अलग-अलग लोगों की संख्या और उन्हें कितनी बार विज्ञापन दिखाया गया इस संख्या को मेज़र करती है.
क्रॉस-मीडिया रीच रिपोर्ट में इन मेट्रिक की वैल्यू मिलती है:
- विज्ञापन देखने वाले अलग-अलग लोगों की कुल संख्या
- चुनी गई डेमोग्राफ़िक्स के हिसाब से ऑडियंस में रीच. उदाहरण के लिए, 18 से 49 साल के वयस्क
- ज़्यादा फ़्रीक्वेंसी के आधार पर मिली ज़्यादा रीच. उदाहरण के लिए, लोगों को कम से कम 1, 2, 3, ..., और N से ज़्यादा बार विज्ञापन दिखाए गए.
- डिजिटल वीडियो और ट्रेडिशनल टीवी रिपोर्ट में, इंक्रीमेंटल (बढ़ने वाली), ओवरलैप रीच बनाम ट्रेडिशनल टीवी की रीच
- डिजिटल वीडियो और ट्रेडिशनल टीवी पर कुल रीच
- अलग-अलग लोगों को कितनी बार विज्ञापन दिखाया गया
- औसत फ़्रीक्वेंसी
- डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) के हिसाब से औसत फ़्रीक्वेंसी
- इंप्रेशन और टारगेट रेटिंग पॉइंट (टीआरपी)
- एक साथ देखने को शामिल करने पर इंप्रेशन की संख्या
- टीआरपी
- खर्च और परफ़ॉर्मेंस
- कुल खर्च
- चुनी गई ऑडियंस में हर रीच के हिसाब से लागत
- हर टीआरपी के हिसाब से लागत
