Makikita ang Cross-Media na Abot sa ilalim ng Pagsukat sa Google Ads
Sa page na ito
Mga Benepisyo
- Kunin ang data ng abot at dalas para sa iyong Video campaign para:
- Subaybayan ang pag-usad sa pag-abot sa mga layunin ng iyong campaign sa panahon ng campaign.
- I-assess ang tagumpay ng iyong campaign kapag natapos na ito.
- I-deduplicate ang abot sa mga campaign. Habang tinutukoy ng pag-target, creative, mga bid sa auction o CPM, at mga format ng ad ang mga indibidwal na video campaign sa Google Ads, pinagsasama-sama ng Cross-Media na Abot ang data sa iba't ibang campaign para magbigay ng kabuuan at na-deduplicate na abot.
- Suriin ang iyong nasa target na abot para sa mga pinakanauugnay na segment ng edad at kasarian mo, halimbawa, demograpiko, kasama ang mga naabot sa sala na may co-viewing sa mga nakakonektang TV.
- Ihambing sa isang nauugnay na campaign sa tradisyonal at linear TV at tantyahin ang karagdagang abot batay sa lisensyadong data ng TV mula sa third-party na available sa mga piling bansa para magkaroon ng karagdagang konteksto sa iyong digital na abot at performance ng dalas sa Google Ads.
Mga uri ng ulat at access
Kung hindi nakalista ang Cross-Media na Abot sa ilalim ng Pagsukat sa Google Ads, makipag-ugnayan sa iyong kinatawan ng Google para ma-allowlist.
May 2 uri ng mga ulat:
- Ipinapakita ng mga ulat sa Digital na Video lang ang mga sukatan ng abot at dalas para sa mga campaign na nasa Google Ads at available sa lahat ng bansa.
- Nile-layer ng mga ulat sa Digital na Video + Tradisyonal na TV ang mga nauugnay na sukatan ng TV mula sa mga lisensyadong data source mula sa third party.
- Available lang ang mga ito sa mga napiling bansa.
- Posibleng may mga nalalapat na paghihigpit sa access depende sa mga tuntunin sa paglilisensya ng data mula sa third-party.
- Ang ilang lisensya ng data ng TV sa ilang partikular na bansa ay nagbibigay ng unlimited na access sa sinumang user na may access sa Cross-Media na Abot, habang ang ibang mga lisensya ng data ng TV sa ibang mga bansa ay nangangailangan ng karagdagang pag-allowlist. Makipag-ugnayan sa iyong kinatawan ng Google para dito.
Mga video campaign
Cycle ng pagpaplano ng campaign
Ang Cross-Media na Abot ay isang tool sa pagsukat ng video na makakatulong sa mga user sa maraming stage ng proseso ng campaign at cycle ng pagpaplano. Pagkatapos magawa ang mga video campaign nang may mga layunin sa media, halimbawa, mga layunin sa abot at dalas, magagamit ang Cross-Media na Abot para sa sumusunod:
- Pagsubaybay sa kalagitnaan ng campaign para subaybayan ang performance ng mga video campaign sa flight para sa mga layunin sa abot at dalas ng campaign.
- Nakakatulong ang pag-uulat ng abot at epektibong dalas pagkatapos ng campaign na maunawaan kung paano naabot ang target na demograpiko. Inihahambing ng pag-uulat pagkatapos ng campaign ang mga digital na campaign sa nasa target na abot at dalas ng tradisyonal na TV.
- Nakakatulong ang pagpaplano bago ang campaign na maunawaan ang nakaraang performance ng abot at dalas ng campaign para magkaroon ng batayan ang anumang pamumuhunan sa hinaharap sa stage ng pagpaplano gamit ang mga tool tulad ng Reach Planner. Ang TV sa Reach Planner ay isang feature na pinapagana ng parehong mga lisensyadong data source ng TV na mula sa third-party.
Mga uri ng campaign
Partikular na makabuluhan ang pagsukat ng Cross-Media na Abot para sa mga Video campaign na dinisenyo para bumuo ng kaalaman at pagsasaalang-alang ng brand.
Bagama't puwedeng sukatin ang lahat ng iba pang Video campaign batay sa abot at dalas, dinisenyo at na-optimize ang mga ito para humimok ng mga online na benta, lead, trapiko sa website, bukod sa iba pa. Samakatuwid, inirerekomendang pangunahing sukatin ang mga iyon batay sa mga layunin sa media na iyon sa tulong ng conversion lift.
Inirerekomenda naming sukatin ang mga Video reach campaign (VRC) na nakakaabot ng malawak na audience, o abutin ang parehong mga tao nang maraming beses. Nagsasagawa ng transaksyon sa mga ito batay sa Target na CPM, kaya magbabayad ka para sa bawat 1,000 impression na natatanggap ng iyong ad.
Lahat ng tatlong uri ng VRC ay naaangkop para sa pagsukat ng Cross-Media na Abot. Mina-maximize nito ang efficient reach at, kung gusto, isinasaalang-alang nito ang Target na dalas, para makabuo ng higit pang kaalaman at pagsasaalang-alang para sa mga partikular na badyet na may mga karaniwang format ng ad at mga AI-powered na kumbinasyon ng:
- Mga bumper ad
- Mga nalalaktawan o hindi nalalaktawang in-stream ad
- In-feed at Shorts (Bago)
Mga sukatan ng campaign
Pangunahin nang sinusukat ng Cross-Media na Abot ang bilang ng mga natatanging taong naabot at kung gaano kadalas silang naabot.
Ang mga iniulat na sukatan sa Cross-Media na Abot ay gaya ng sumusunod:
- Mga natatanging taong naabot
- Nasa target na abot para sa napiling demograpiko, halimbawa, Mga Adult na 18-49
- Epektibong abot na nakadepende sa isang epektibong dalas, halimbawa, mga taong naabot nang kahit man lang 1+, 2+, 3+, …, N+ na beses.
- Incremental at nag-overlap na abot vs. tradisyonal na TV sa mga ulat sa Digital na Video + Tradisyonal na TV
- Kabuuang abot sa Digital na Video + Tradisyonal na TV
- Dalas, kung gaano kadalas naabot ang mga natatanging tao
- Average na dalas
- Average na dalas ayon sa demograpiko
- Mga imperssion at target rating point (TRP)
- Mga impression kasama ang co-viewing
- TRP
- Gastos at efficiency
- Kabuuang gastos
- Gastos sa bawat nasa target na abot
- Gastos sa bawat TRP
