Monimediatavoittavuus löytyy Google Adsin Mittaus-osiosta.
Sisällys:
Hyödyt
- Videokampanjan tavoittavuus- ja näyttötiheysdatan avulla voit:
- seurata kampanjasi tavoitteiden toteutumista kampanjan aikana
- arvioida kampanjasi menestystä sen päätyttyä
- deduplikoida tavoittavuuden kampanjoiden välillä: määrittele yksittäiset videokampanjat Google Adsissa kohdistusasetuksia, mainosaineistoa, huutokaupan ja tuhannen impression hintatarjouksia sekä mainosmuotoja valitessasi, sillä monimediatavoittavuuteen kootaan dataa kaikista kampanjoista tavoittavuuden deduplikoimiseksi
- arvioida kohdeyleisöön rajattua tavoittavuutta sinulle tärkeimpien demografisten tekijöiden, esimerkiksi ikä- ja sukupuolisegmenttien, osalta, mukaan lukien tavoittavuus, joka on saavutettu olohuoneissa yhdistettyjen TV:eiden yhteiskatselussa
- verrata sitä vastaavaan perinteiseen, lineaariseen TV-kampanjaan ja arvioida lisätavoittavuutta, joka perustuu tietyissä maissa käytettävissä olevaan lisensoituun, kolmannen osapuolen TV-dataan, jonka avulla voidaan saada lisää kontekstia digitaaliseen tavoittavuuteen ja näyttötiheystehokkuuteen Google Adsissa.
Raporttityypit ja pääsyoikeudet
Jos Monimediatavoittavuus ei näy Google Adsin Mittaus-osiossa, ota yhteyttä Googlen edustajaan ja pyydä sen lisäämistä.
Raportteja on kahta tyyppiä:
- Vain digitaalinen video ‑raporteissa näkyvät tavoittavuus- ja näyttötiheysmittarit niille kampanjoille, jotka sisältyvät Google Adsiin ja ovat käytettävissä kaikissa maissa.
- Digitaalinen video + perinteinen TV ‑raporteissa käytetään vastaavia TV-mittareita lisensoiduista kolmannen osapuolen datalähteistä.
- Ne ovat käytettävissä vain tietyissä maissa.
- Pääsyoikeuksien rajoituksia saattaa esiintyä kolmannen osapuolen datan lisensointiehtojen mukaisesti.
- Tiettyjen maiden jotkin TV-datalisenssit sallivat rajoittamattoman pääsyn kaikille käyttäjille, joilla on pääsyoikeudet monimediatavoittavuuteen, kun taas joissakin maissa TV-datalisenssit edellyttävät lisäoikeuksia. Ota tämän asian tiimoilta yhteyttä Googlen edustajaan.
Videokampanjat
Kampanjan suunnittelusykli
Monimediatavoittavuus on videomittaustyökalu, joka voi auttaa käyttäjiä kampanjaprosessin ja suunnittelusyklin useissa vaiheissa. Kun videokampanjat on luotu ja niille on lisätty mediatavoitteita, esimerkiksi tavoittavuus- ja näyttötiheystavoitteita, monimediatavoittavuutta voidaan käyttää seuraavasti:
- Kampanjan ollessa kesken sen avulla voidaan seurata, miten videokampanjat etenevät kohti kampanjan lopun tavoittavuus- ja näyttötiheystavoitteita.
- Kampanjan päätyttyä sitä voidaan käyttää tavoittavuuden ja näyttötiheyden raportointiin, mikä auttaa ymmärtämään, miten kohdeyleisö saavutettiin. Kampanjan jälkeinen raportointi vertaa digitaalisten kampanjoiden ja perinteisen TV:n kohdeyleisön tavoittavuutta ja näyttötiheyttä.
- Ennen kampanjaa tapahtuva suunnittelu auttaa ymmärtämään aiempaa tavoittavuutta ja näyttötiheyttä ja lisää tietoisuutta tulevista investoinneista suunnitteluvaiheessa esimerkiksi Tavoittavuuden suunnittelija ‑työkalun ansiosta. Tavoittavuuden suunnittelijan TV-työkalu on ominaisuus, joka perustuu samoihin, lisensoituihin kolmannen osapuolen TV-datalähteisiin.
Kampanjatyypit
Monimediatavoittavuus-mittaus on erityisen merkityksellistä Videokampanjoille, jotka on suunniteltu lisäämään bränditietoisuutta ja harkintaa.
Vaikka kaikissa muissakin Videokampanjoissa voidaan mitata tavoittavuutta ja näyttötiheyttä, ne on suunniteltu ja optimoitu esimerkiksi verkkomyynnin, liidien ja verkkosivustoliikenteen lisäämiseen. Tästä syystä suosittelemme, että niissä mitataan ensisijaisesti näitä mediatavoitteita Conversion Lift -mittauksen avulla.
Suosittelemme mittaamaan Video – Reach ‑kampanjoita (VRC), jotka tavoittavat laajan yleisön tai samat ihmiset useita kertoja. Niitä laskutetaan tuhannen impression hintatavoitteen perusteella eli maksat jokaisesta 1 000 impressiosta, jonka mainoksesi saa.
Kaikki kolme VRC-tyyppiä sopivat hyvin Monimediatavoittavuus-mittaukseen. Ne maksimoivat tehokkaan tavoittavuuden ja niissä voidaan myös huomioida näyttötiheystavoite, kun tarkoituksena on lisätä tietoisuutta ja harkintaa tietyillä budjeteilla ja tavallisten mainosmuotojen ja seuraavien tekoälyä hyödyntävien mainosmuotojen yhdistelmillä:
- puskurimainokset
- ohitettavat ja ei-ohitettavat In-Stream-mainokset
- In-Feed- ja Shorts-mainokset (uusi).
Kampanjoiden mittarit
Monimediatavoittavuus mittaa ensisijaisesti tavoitettujen yksittäisten käyttäjien määrää ja sitä, kuinka usein kyseiset käyttäjät tavoitettiin.
Monimediatavoittavuus-mittarit ilmoitetaan seuraavina lukuina:
- tavoitetut yksittäiset käyttäjät
- kohdeyleisöön rajattu tavoittavuus tietystä demografisesta segmentistä, kuten 18–49-vuotiaat aikuiset
- tehokas tavoittavuus tehokkaan näyttötiheyden mukaan, esimerkiksi ihmiset, jotka on tavoitettu 1+, 2+, 3+, …, N+ kertaa
- päällekkäinen lisätavoittavuus vs. perinteinen TV Digitaalinen video + Perinteinen TV ‑raporteissa
- kokonaistavoittavuus Digitaalinen video + Perinteinen TV ‑kampanjoissa
- näyttötiheys tavoitetuille yksittäisille käyttäjille
- keskimääräinen näyttötiheys
- keskimääräinen näyttötiheys demografisten tietojen mukaan
- impressiot ja kohdeyleisöarvo (TRP)
- impressiot yhteiskatselu mukaan lukien
- TRP
- kulutus ja tehokkuus
- kokonaiskulutus
- hinta per kohdeyleisöön rajattu tavoittavuus
- hinta per TRP
