Ristmeedia katvuse leiate Google Adsi jaotisest Mõõtmine.
Sellel lehel
Eelised
- Hankige videokampaania katvuse ja sageduse andmed ning kasutage neid järgmistel eesmärkidel.
- Jälgige kampaania ajal kampaaniaeesmärkide täitmist.
- Hinnake pärast kampaania lõppu selle edukust.
- Eemaldage topeltandmed eri kampaaniate katvuse kohta. Kui sihtimine, reklaamifail, oksjoni- või CPM-pakkumised ja reklaamivormingud piiritlevad Google Adsis kindla videokampaania, siis ristmeedia katvus koondab mitme kampaania andmed, et määrata kindlaks topeltandmeteta kogukatvus.
- Hinnake sihtkatvust oma kõige asjakohasemate vanuse- ja soosegmentide puhul, näiteks demograafilist teavet, sealhulgas inimesi, kelle ette jõudis kampaania elutoas nutiteleri ühisvaatamise ajal.
- Võrrelge vastava traditsioonilise tavatelevisioonikampaaniaga ja hinnake katvuse kasvu, mis põhineb litsentsitud kolmanda osapoole televisiooniandmetel (saadaval valitud riikides), et saada Google Adsis oma digitaalse katvuse ja sageduse kohta täiendavat konteksti.
Aruannete tüübid ja juurdepääs
Kui Google Adsi jaotisest Mõõtmine puudub ristmeedia katvus, võtke ühendust oma Google’i esindajaga, et lisada see lubamisloendisse.
Aruandeid on kahte tüüpi.
- Ainult digitaalvideo aruanded kajastavad Google Adsi kampaaniate katvuse ja sageduse mõõdikuid ning on saadaval kõikides riikides.
- Digitaalvideo + tavatelevisiooni aruanded sisaldavad lisaks vastavaid televisioonimõõdikuid, mis pärinevad litsentsitud kolmanda osapoole andmeallikatest.
- Need on saadaval ainult kindlates riikides.
- Kolmanda osapoole andmete litsentsitingimustest olenevalt võidakse kohaldada juurdepääsupiiranguid.
- Teatud riikides annavad kindlad televisiooniandmete litsentsid piiramatu juurdepääsu igale kasutajale, kellel on juurdepääs ristmeedia katvusele, samas kui teiste riikide televisiooniandmete litsentside puhul on nõutav lubamisloendisse lisamine. Selles küsimuses saate abi oma Google’i esindajalt.
Videokampaaniad
Kampaania plaanimistsükkel
Ristmeedia katvus on videote mõõtmistööriist, mis võib kasutajatele abiks olla kampaania korraldamise ja plaanimise mitmes eri etapis. Pärast meediakanali eesmärkidega (nt katvuse ja sageduse eesmärkidega) videokampaaniate loomist saab ristmeedia katvust kasutada järgmisel otstarbel.
- Kampaaniaaegne jälgimine kontrollimaks, kuidas edeneb esitatavate videokampaaniate katvuse ja sageduse lõppeesmärkide täitmine.
- Kampaaniajärgne aruandlus katvuse ja sageduse tõhususe kohta, mis aitab mõista, kuidas jõuti demograafilise sihtrühmani. Kampaaniajärgne aruandlus võrdleb digitaalseid kampaaniaid tavatelevisiooni sihtkatvuse ja sagedusega.
- Kampaaniaeelne plaanimine, mis võimaldab edaspidi teha plaanimisetapis teadlikumaid investeeringuid selliste tööriistade abil nagu katvuse plaanija, kuna aitab mõista möödunud kampaania katvuse ja sageduse toimivust. Katvuse plaanija TV-funktsioon kasutab samu litsentsitud kolmanda osapoole televisiooniandmete allikaid.
Kampaaniatüübid
Ristmeedia katvuse mõõtmine on eriti asjakohane, kui videokampaania on mõeldud bränditeadlikkuse ja kaalutluse suurendamiseks.
Kuigi katvust ja sagedust saab mõõta ka kõikide teiste videokampaaniate puhul, luuakse ja optimeeritakse need veebimüügi, müügivihjete, veebisaidiliikluse jms edendamiseks. Seega tasub neid peamiselt mõõta konversioonikasvu abil vastavate meediakanali eesmärkide alusel.
Soovitame mõõta videokatvuskampaaniaid (VRC), mis katavad laia vaatajaskonda või jõuavad samade inimeste ette mitu korda. Nende arvestuse aluseks on siht-CPM, mis tähendab, et maksate oma reklaami iga 1000 näitamise eest.
Ristmeedia katvuse mõõtmiseks sobivad hästi kõik kolm VRC tüüpi. Need maksimeerivad tõhusat katvust ning võtavad soovi korral arvesse sihtsagedust, et suurendada määratud eelarvete juures teadlikkust ja kaalutlust, kasutades tavalisi reklaamivorminguid ja AI-põhiseid kombinatsioone järgmistest:
- lühivideoreklaamid;
- vahelejäetavad või mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid;
- voosisesed ja Shortsi reklaamid (uus).
Kampaania mõõdikud
Ristmeedia katvus mõõdab peamiselt kaetud kordumatute inimeste arvu ja nende katmise sagedust.
Ristmeedia katvuses kajastuvad järgmised mõõdikud.
- Kaetud kordumatute inimeste arv
- Sihtkatvus valitud demograafilise sihtrühma puhul (nt 18–49-aastased täiskasvanud)
- Tegelikust sagedusest olenev tegelik katvus, näiteks inimeste arv, kelleni jõuti vähemalt üle ühe, kahe, kolme jne korra.
- Kattuva lisakatvuse võrdlus tavatelevisiooniga digitaalse video + tavatelevisiooni aruannetes
- Digitaalse video + tavatelevisiooni kogukatvus
- Kordumatute inimesteni jõudmise sagedus
- Keskmine sagedus
- Keskmine sagedus demograafilise teabe järgi
- Näitamised ja sihtrühma hindamispunktid (TRP-d)
- Näitamised, sealhulgas ühisvaatamine
- TRP
- Kulu ja tõhusus
- Kogukulu
- Kulu sihtkatvuse kohta
- Kulu TRP kohta
