El alcance en varios medios está en la sección Medición de Google Ads.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Beneficios
- Obtén los datos del alcance y la frecuencia de tu campaña de video para lo siguiente:
- Supervisar el progreso en función de los objetivos de tu campaña durante su publicación.
- Evalúa el éxito de la campaña una vez concluida.
- Anula el alcance duplicado en varias campañas. Mientras que la segmentación, las creatividades, la subasta o las ofertas de CPM y los formatos de anuncios definen campañas de video individuales en Google Ads, el alcance en varios medios se agrega a todas las campañas para proporcionar un alcance total con anulación de duplicación.
- Evalúa el alcance por segmentación para tus segmentos de edad y género más relevantes; por ejemplo, los segmentos demográficos, incluidos aquellos alcanzados en la sala de estar con visualización en compañía en TVs conectadas.
- Haz una comparación con la campaña de TV tradicional lineal correspondiente y calcula el alcance incremental según los datos de TV de terceros con licencia disponibles en determinados países para obtener más contexto sobre el rendimiento de tu alcance digital y la frecuencia en Google Ads.
Tipos de informes y acceso
Si el alcance en varios medios no figura en la sección Medición de Google Ads, comunícate con tu representante de Google para incluirlo en la lista de entidades permitidas.
Existen 2 tipos de informes:
- Los informes de solo video digital muestran las métricas de alcance y frecuencia de las campañas incluidas en Google Ads y están disponibles en todos los países.
- Los informes de video digital y TV tradicional incorporan las métricas correspondientes de TV procedentes de fuentes de datos de terceros con licencia.
- Solo están disponibles en determinados países.
- Es posible que se apliquen restricciones de acceso según las condiciones de las licencias de datos de terceros.
- En determinados países, algunas licencias de datos de TV otorgan acceso ilimitado a todos los usuarios con acceso al alcance en varios medios, mientras que otras licencias de datos de TV en otros países requieren una lista de entidades permitidas adicional. Comunícate con tu representante de Google al respecto.
Campañas de video
Ciclo de planificación de la campaña
El alcance en varios medios es una herramienta de medición de video que puede ayudar a los usuarios en muchas etapas del proceso de la campaña y del ciclo de planificación. Después de crear las campañas de video con objetivos de medios en mente, por ejemplo, los objetivos de alcance y frecuencia, el alcance en varios medios se puede usar para lo siguiente:
- Supervisión a mitad de la campaña para hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas de video durante el período de publicación en función de los objetivos de alcance y frecuencia al final de la campaña.
- Los informes posteriores a la campaña de eficiencia del alcance y la frecuencia ayudan a comprender cómo se alcanzó el segmento demográfico objetivo. Después de la campaña, se comparan las campañas digitales con la frecuencia y el alcance por segmentación de la TV tradicional.
- La planificación previa a la campaña te ayuda a comprender el rendimiento anterior del alcance y la frecuencia de las campañas para fundamentar cualquier inversión futura en la etapa de planificación con herramientas como el Planificador de alcance. TV en el Planificador de alcance es una función que utiliza las mismas fuentes de datos de TV de terceros con licencia.
Tipos de campaña
La medición del alcance en varios medios es especialmente significativa para las campañas de video diseñadas para generar reconocimiento y consideración de la marca.
Aunque todas las demás campañas de video se pueden medir en función del alcance y la frecuencia, están diseñadas y optimizadas para generar ventas en línea, clientes potenciales y tráfico del sitio web, entre otros objetivos. Por lo tanto, se recomienda medirlas principalmente en función de esos objetivos de medios con la ayuda de la Efectividad de conversiones.
Te recomendamos medir las campañas de alcance de video (VRC) que lleguen a un público amplio o lleguen a las mismas personas varias veces. Las transacciones se realizan sobre la base de un CPM objetivo, de manera que pagas por cada 1,000 impresiones que recibe tu anuncio.
Los tres tipos de VRC son adecuados para la medición del alcance en varios medios. Maximizan el alcance eficiente y, si se desea, tienen en cuenta la frecuencia objetivo para generar más reconocimiento y consideración con determinados presupuestos con formatos de anuncios típicos y combinaciones potenciadas por IA de lo siguiente:
- Anuncios bumper
- Anuncios in-stream que se pueden omitir o que no se pueden omitir
- In-feed y Shorts (nuevo)
Métricas de la campaña
El alcance en varios medios mide principalmente la cantidad de personas únicas alcanzadas y con qué frecuencia.
Las métricas informadas en el alcance en varios medios son las siguientes:
- Personas únicas alcanzadas
- Alcance por segmentación para segmentos demográficos seleccionados, por ejemplo, adultos de 18 a 49 años
- Alcance eficaz según una frecuencia eficaz, por ejemplo, personas alcanzadas, al menos, 1o más, 2 o más, 3 o más, …, N o más veces.
- Alcance incremental y superpuesto en comparación con la TV tradicional en los informes de video digital y TV tradicional
- Total del alcance en video digital y TV tradicional
- Frecuencia con la que se alcanzó a personas únicas
- Frecuencia promedio
- Frecuencia promedio por datos demográficos
- Impresiones y porcentaje de audiencia en público objetivo (TRP)
- Impresiones que incluyen visualización en compañía
- TRP
- Inversión y eficiencia
- Inversión total
- Costo de alcance por segmentación
- Costo por TRP
