La herramienta Cobertura Cross‑Media se encuentra en el menú Medición de Google Ads.
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Ventajas
- Obtén datos sobre la cobertura y la frecuencia de tu campaña de vídeo para hacer lo siguiente:
- Monitorizar el progreso de cara a alcanzar los objetivos durante la campaña.
- Evaluar los resultados de tu campaña una vez finalizada.
- Anular los duplicados en los datos de cobertura de las campañas. La segmentación, las creatividades, las pujas de subastas o de CPM y los formatos de anuncio definen las campañas de vídeo individuales en Google Ads. Cobertura Cross‑Media, por su parte, combina los datos de las distintas campañas para reflejar la cobertura total sin duplicados.
- Evaluar la cobertura en la audiencia objetivo según tus segmentos de edad y sexo más relevantes, como los grupos demográficos, incluidos los usuarios a los que se ha llegado en el salón de su casa a través del covisionado en TVs conectadas.
- Comparar tu campaña con la campaña de TV lineal tradicional correspondiente y estimar la cobertura incremental basándote en los datos de TV de terceros con licencia disponibles en determinados países para obtener más contexto sobre el rendimiento de la cobertura digital y la frecuencia en Google Ads.
Tipos de informes y acceso
Si Cobertura Cross‑Media no aparece en el menú "Medición" de Google Ads, ponte en contacto con tu representante de Google para que la incluya en la lista de herramientas permitidas.
Hay dos tipos de informes:
- Los informes "Solo vídeo digital" muestran las métricas de cobertura y de frecuencia de las campañas incluidas en Google Ads. Además, están disponibles en todos los países.
- Los informes "Vídeo digital y TV tradicional" añaden las métricas de TV correspondientes de fuentes de datos de terceros con licencia.
- Solo están disponibles en determinados países.
- Pueden aplicarse restricciones de acceso en función de los términos de la licencia de los datos de terceros.
- Algunas licencias de datos de TV en determinados países conceden acceso ilimitado a cualquier usuario que tenga acceso a Cobertura Cross‑Media, mientras que otras licencias de datos de TV en otros países requieren que la herramienta se incluya en la lista de permitidas. Ponte en contacto con tu representante de Google para saber más al respecto.
Campañas de vídeo
Ciclo de planificación de campañas
Cobertura Cross‑Media es una herramienta de medición de vídeo que puede ayudar a los usuarios en muchas fases del proceso de las campañas y del ciclo de planificación. Después de crear campañas de vídeo con objetivos de medios (por ejemplo, objetivos de cobertura y de frecuencia), Cobertura Cross-Media se puede usar para lo siguiente:
- Monitorización durante las campañas: te ayuda a hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas de vídeo mientras se están publicando, de cara a conseguir los objetivos finales de cobertura y de frecuencia.
- Creación de informes después las campañas sobre la eficiencia de la cobertura y de la frecuencia: te ayuda a saber cómo se ha llegado al grupo demográfico objetivo. Una vez finalizadas las campañas, se comparan la frecuencia y la cobertura en la audiencia objetivo de las campañas digitales y de la TV tradicional.
- Planificación previa a las campañas: te ayuda a conocer el rendimiento de la cobertura y la frecuencia de las campañas anteriores para tomar decisiones sobre las futuras inversiones durante la fase de planificación, gracias a herramientas como Planificador de cobertura. TV en Planificador de cobertura es una función que utiliza las mismas fuentes de datos de TV de terceros con licencia.
Tipos de campaña
La medición de Cobertura Cross‑Media es especialmente útil en las campañas de vídeo diseñadas para mejorar la consideración y la notoriedad de marca.
Aunque el resto de las campañas de vídeo se pueden medir en función de la cobertura y la frecuencia, están diseñadas y optimizadas para aumentar las ventas online, las oportunidades de venta y el tráfico al sitio web, entre otros objetivos. Por lo tanto, te recomendamos que midas el resto de las campañas de vídeo principalmente en función de esos objetivos de medios con la ayuda de Conversion Lift.
Te aconsejamos que midas las campañas de cobertura de vídeo, que llegan a una audiencia amplia o a los mismos usuarios varias veces. Se tramitan tomando como base el CPM objetivo, por lo que pagarás por cada 1000 impresiones que reciba tu anuncio.
Los tres tipos de campaña de cobertura de vídeo funcionan bien con la medición de Cobertura Cross‑Media. Maximizan la cobertura eficiente y, si se quiere, tienen en cuenta la frecuencia objetivo para aumentar la notoriedad y la consideración sin salirse del presupuesto y usando formatos de anuncio típicos y combinaciones basadas en IA de:
- Anuncios bumper
- Anuncios in-stream saltables o no saltables
- Anuncios in-feed y de Shorts (nuevo)
Métricas de campañas
Cobertura Cross‑Media mide principalmente el número de usuarios únicos a los que se ha llegado y la frecuencia con la que se ha llegado a ellos.
Las métricas registradas en Cobertura Cross-Media son las siguientes:
- Usuarios únicos a los que se ha llegado
- Cobertura en la audiencia objetivo de los grupos demográficos seleccionados (por ejemplo, "Adultos de 18 a 49 años")
- Cobertura efectiva en función de una frecuencia efectiva (por ejemplo, usuarios a los que se ha llegado al menos 1, 2, 3 o N veces o más).
- Cobertura de solapamiento incremental en comparación con la TV tradicional en los informes "Vídeo digital y TV tradicional"
- Cobertura total en vídeo digital y TV tradicional
- Frecuencia con la que se ha llegado a usuarios únicos
- Frecuencia media
- Frecuencia media por grupo demográfico
- Impresiones y puntos de rating en la audiencia objetivo (TRPs)
- Impresiones, incluido el covisionado
- TRP
- Gasto y eficiencia
- Inversión total
- Coste por cobertura en la audiencia objetivo
- Coste por TRP
