Η Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων βρίσκεται στην ενότητα Μέτρηση στο Google Ads.
Σε αυτήν τη σελίδα
Οφέλη
- Αποκτήστε δεδομένα προσέγγισης χρηστών και συχνότητας για την καμπάνια βίντεο, προκειμένου να:
- Παρακολουθείτε την πρόοδο για την επίτευξη των στόχων της καμπάνιας σας κατά τη διάρκεια της καμπάνιας.
- Αξιολογείτε την επιτυχία της καμπάνιας σας μετά την ολοκλήρωσή της.
- Καταργήστε την προσέγγιση διπλότυπων χρηστών στις καμπάνιες. Κατά τη στόχευση, τις προσφορές δημιουργικού, δημοπρασίας ή CPM, καθώς και τις μορφές διαφήμισης, προσδιορίστε μεμονωμένες καμπάνιες βίντεο στο Google Ads, ιστότοπους-αθροιστές προσέγγισης χρηστών μεταξύ μέσων σε όλες τις καμπάνιες, για να παρέχετε μια συνολική, προσέγγιση χρηστών με κατάργηση διπλοτύπων.
- Αξιολογήστε την προσέγγιση χρηστών στον στόχο για τα πιο συναφή τμήματα ηλικίας και φύλου, για παράδειγμα, δημογραφικά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που προσεγγίστηκαν στο σαλόνι με συμπαρακολούθηση σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις.
- Συγκρίνετε με μια αντίστοιχη παραδοσιακή καμπάνια ζωντανού προγράμματος τηλεόρασης και εκτιμήσετε τη σταδιακή αύξηση προσέγγισης χρηστών με βάση τα αδειοδοτημένα δεδομένα τηλεόρασης τρίτου μέρους που διατίθενται σε επιλεγμένες χώρες, για να αποκτήσετε πρόσθετο πλαίσιο σχετικά με την απόδοση ψηφιακής προσέγγισης χρηστών και συχνότητας στο Google Ads.
Τύποι αναφορών και πρόσβαση
Αν η προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων δεν εμφανίζεται στην ενότητα Μέτρηση στο Google Ads, επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο της Google, για να τη προσθέσετε στη λίστα επιτρεπομένων.
Υπάρχουν 2 τύποι αναφορών:
- Οι αναφορές "Μόνο ψηφιακά βίντεο" εμφανίζουν μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας για καμπάνιες που περιέχονται στο Google Ads και διατίθενται σε όλες τις χώρες.
- Αναφορές ψηφιακών βίντεο + παραδοσιακής τηλεόρασης ενσωματώνονται σε αντίστοιχες μετρήσεις τηλεόρασης από αδειοδοτημένες πηγές δεδομένων τρίτου μέρους
- Διατίθενται μόνο σε επιλεγμένες χώρες.
- Ενδέχεται να ισχύουν περιορισμοί πρόσβασης ανάλογα με τους όρους αδειοδότησης δεδομένων τρίτου μέρους.
- Ορισμένες άδειες δεδομένων τηλεόρασης σε συγκεκριμένες χώρες παρέχουν απεριόριστη πρόσβαση σε οποιονδήποτε χρήστη με πρόσβαση στην Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων, ενώ άλλες άδειες δεδομένων τηλεόρασης σε άλλες χώρες απαιτούν πρόσθετη λίστα επιτρεπομένων. Σχετικά με αυτό, επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο της Google.
Καμπάνιες βίντεο
Κύκλος σχεδιασμού καμπάνιας
Η προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων είναι ένα εργαλείο μέτρησης βίντεο που μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες σε πολλά στάδια της διαδικασίας και του κύκλου σχεδιασμού της καμπάνιας. Αφού οι καμπάνιες βίντεο δημιουργηθούν με στόχους πολυμέσων, για παράδειγμα, στόχους προσέγγισης χρηστών και συχνότητας, έχετε υπόψη ότι η προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τα εξής:
- Παρακολούθηση κατά τη διάρκεια της καμπάνιας , για να παρακολουθείτε την απόδοση των καμπανιών βίντεο κατά τη διάρκεια της προβολής σε σχέση με τους στόχους προσέγγισης χρηστών και συχνότητας στη λήξη της καμπάνιας.
- Οι αναφορές μετά την καμπάνια σχετικά με την αποδοτικότητα προσέγγισης χρηστών και συχνότητας συμβάλλουν στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο προσεγγίστηκε το δημογραφικό στοιχείο-στόχος. Η αναφορά Μετά την καμπάνια, συγκρίνει τις ψηφιακές καμπάνιες με την παραδοσιακή τηλεοπτική προσέγγιση χρηστών στον στόχο και τη συχνότητα.
- Ο σχεδιασμός πριν από την καμπάνια σάς βοηθά να κατανοήσετε την παλαιότερη απόδοση προσέγγισης χρηστών και συχνότητας καμπάνιας, προκειμένου να ενημερώσετε τυχόν μελλοντικές επενδύσεις στο στάδιο σχεδιασμού, με εργαλεία όπως το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών. Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών είναι μια λειτουργία που υποστηρίζεται με τις ίδιες αδειοδοτημένες πηγές δεδομένων τηλεόρασης τρίτου μέρους.
Τύποι καμπάνιας
Η μέτρηση προσέγγισης χρηστών μεταξύ μέσων είναι ιδιαίτερα σημαντική για τις καμπάνιες βίντεο που έχουν σχεδιαστεί με στόχο την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας επωνυμίας και της μελέτης στοιχείων.
Παρόλο που όλες οι άλλες καμπάνιες βίντεο μπορούν να μετρηθούν με βάση την προσέγγιση χρηστών και τη συχνότητα, έχουν σχεδιαστεί και βελτιστοποιηθεί έτσι ώστε να αυξάνουν τις πωλήσεις στο διαδίκτυο, τους δυνητικούς πελάτες, την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, μεταξύ άλλων. Συνεπώς, συνιστάται να τις μετράτε κυρίως με βάση τους συγκεκριμένους στόχους πολυμέσων με τη βοήθεια της αύξησης μετατροπών.
Σας προτείνουμε να μετράτε τις Καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών (VRC) που προσεγγίζουν ένα ευρύ κοινό ή προσεγγίζουν τους ίδιους χρήστες πολλές φορές. Οι συναλλαγές πραγματοποιούνται με βάση ένα CPM-στόχο, επομένως πληρώνετε για κάθε 1.000 εμφανίσεις που λαμβάνει η διαφήμισή σας.
Και οι τρεις τύποι VRC είναι κατάλληλοι για τη μέτρηση της προσέγγισης χρηστών μεταξύ μέσων. Μεγιστοποιούν την αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών και, αν το επιθυμείτε, την καταγραφή της συχνότητας στόχευσης, επιδιώκοντας τη δημιουργία μεγαλύτερης αναγνωρισιμότητας και την αύξηση της μελέτης στοιχείων για συγκεκριμένους προϋπολογισμούς με τυπικές μορφές διαφήμισης και συνδυασμούς με την υποστήριξη AI:
- Διαφημίσεις βίντεο bumper
- Διαφημίσεις σε ροή με ή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης
- In feed και Shorts (Νέο)
Μετρήσεις καμπάνιας
Η Προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων μετρά κυρίως τον αριθμό των μοναδικών χρηστών που προσεγγίστηκαν και τη συχνότητα με την οποία προσεγγίστηκαν.
Οι μετρήσεις που αναφέρονται στην προσέγγιση χρηστών μεταξύ μέσων είναι οι εξής:
- Μοναδικοί χρήστες που προσεγγίστηκαν
- Προσέγγιση χρηστών στον στόχο για επιλεγμένα δημογραφικά στοιχεία, για παράδειγμα Ενήλικες 18-49
- Αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών ανάλογα με την αποτελεσματική συχνότητα, για παράδειγμα, οι χρήστες προσέγγισαν τουλάχιστον 1+, 2+, 3+, …, N+ φορές.
- Σταδιακή αύξηση προσέγγισης χρηστών μέσω επικάλυψης σε σχέση με την παραδοσιακή τηλεόραση στις αναφορές ψηφιακών βίντεο + παραδοσιακής τηλεόρασης
- Συνολική προσέγγιση χρηστών σε ψηφιακά βίντεο + παραδοσιακή τηλεόραση
- Συχνότητα προσέγγισης μοναδικών χρηστών
- Μέση συχνότητα
- Μέση συχνότητα κατά δημογραφικά στοιχεία
- Εμφανίσεις και βαθμοί αξιολόγησης στόχου (TRP)
- Εμφανίσεις συμπεριλαμβανομένης της συμπαρακολούθησης
- TRP
- Δαπάνη και αποδοτικότητα
- Συνολικές δαπάνες
- Κόστος ανά προσέγγιση χρηστών στον στόχο
- Κόστος ανά TRP
