Die medienübergreifende Reichweite finden Sie in Google Ads unter „Messung“.
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
- Mit Daten zu Reichweite und Häufigkeit für Ihre Videokampagne können Sie Folgendes tun:
- Sie können den Fortschritt im Hinblick auf Ihre Zielvorhaben während der Kampagne beobachten.
- Bewerten Sie den Erfolg Ihrer Kampagne nach Abschluss.
- Reichweite kampagnenübergreifend deduplizieren: Definieren Sie in Google Ads einzelne Videokampagnen für Ausrichtung, Creatives, Auktions- oder CPM-Gebote und Anzeigenformate. Mit der medienübergreifenden Reichweite werden kampagnenübergreifend Daten zur deduplizierten Gesamtreichweite aggregiert.
- Bewerten Sie die Reichweite bei der Zielgruppe für Ihre relevantesten Alters- und Geschlechtssegmente, z. B. demografische Merkmale, einschließlich Nutzer, die im Wohnzimmer über Co-Viewing auf internetfähigen Fernsehern erreicht werden.
- Vergleichen Sie die Daten mit einer entsprechenden Kampagne für lineares Fernsehen und schätzen Sie die inkrementelle Reichweite anhand von lizenzierten TV-Daten von Drittanbietern, die in ausgewählten Ländern verfügbar sind. So erhalten Sie zusätzliche Informationen zur Leistung in Bezug auf digitale Reichweite und Häufigkeit in Google Ads.
Berichtstypen und Zugriff
Wenn „Cross-Media Reach“ in Google Ads nicht unter „Messung“ aufgeführt ist, wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner, um sie auf die Zulassungsliste setzen zu lassen.
Es gibt zwei Arten von Berichten:
- Berichte vom Typ „Nur digitale Videos“ enthalten Messwerte zu Reichweite und Häufigkeit für Kampagnen in Google Ads. Sie sind in allen Ländern verfügbar.
- Berichte zu digitalen Videos und traditionellem Fernsehen enthalten zugehörige TV-Messwerte aus lizenzierten Datenquellen von Drittanbietern.
- Sie sind nur in ausgewählten Ländern verfügbar.
- Je nach Lizenzbedingungen für Drittanbieterdaten können Zugriffsbeschränkungen gelten.
- Einige Lizenzen für TV-Daten in bestimmten Ländern gewähren jedem Nutzer mit Zugriff auf die medienübergreifende Reichweite uneingeschränkten Zugriff, während für andere Lizenzen für TV-Daten in anderen Ländern eine zusätzliche Zulassungsliste erforderlich ist. Wenden Sie sich diesbezüglich bitte an Ihren Google-Ansprechpartner.
Videokampagnen
Kampagnenplanungszyklus
Die medienübergreifende Reichweite ist ein Tool zur Videomessung, das Nutzer in vielen Phasen des Kampagnen- und Planungszyklus unterstützt. Nachdem Videokampagnen mit Medienzielen erstellt wurden, z. B. „Reichweite“ und „Häufigkeit“, kann die medienübergreifende Reichweite für Folgendes verwendet werden:
- Beobachten Sie die mittlere Kampagne , um zu sehen, wie erfolgreich Ihre Videokampagnen im Hinblick auf Reichweite und Häufigkeit am Ende der Kampagne sind.
- Wenn Sie nach der Kampagne Berichte zur Effizienz von Reichweite und Häufigkeit erstellen, können Sie besser nachvollziehen, wie die demografische Zielgruppe erreicht wurde. Nach der Kampagne werden Reichweite und Häufigkeit bei der Zielgruppe digitaler Kampagnen mit herkömmlichem TV verglichen.
- Die Kampagnenplanung im Vorfeld mit Tools wie dem Reichweiten-Planer hilft dabei, frühere Kampagnenleistungen in Bezug auf Reichweite und Häufigkeit nachzuvollziehen, um bessere Entscheidungen über zukünftige Investitionen zu treffen. Die Funktion TV im Reichweiten-Planer basiert auf denselben lizenzierten TV-Datenquellen von Drittanbietern.
Kampagnentypen
Die medienübergreifende Reichweitenmessung ist insbesondere für Videokampagnen sinnvoll, um die Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft zu steigern.
Alle anderen Videokampagnen können auf Grundlage von Reichweite und Häufigkeit gemessen werden. Sie sind aber so konzipiert und optimiert, dass Sie unter anderem mehr Onlineverkäufe, Leads und Zugriffe auf die Website erzielen. Daher wird empfohlen, sie primär auf Grundlage dieser Medienziele mithilfe der Conversion-Steigerung zu messen.
Wir empfehlen, Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ zu messen, mit denen eine breite Zielgruppe oder dieselben Nutzer mehrmals angesprochen werden. Die Abrechnung erfolgt auf Basis eines Ziel-CPMs. Sie zahlen also für jeweils 1.000 Impressionen, die Ihre Anzeige erzielt.
Alle drei Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ eignen sich gut für die Messung der medienübergreifenden Reichweite. Sie maximieren die effiziente Reichweite und berücksichtigen bei Bedarf die angestrebte Häufigkeit, um die Bekanntheit und Kaufbereitschaft bei bestimmten Budgets mit typischen Anzeigenformaten und KI-gestützten Kombinationen aus diesen Faktoren zu steigern:
- Bumper-Anzeigen
- Überspringbare oder nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
- In-Feed und Shorts (neu)
Kampagnenmesswerte
Mit der medienübergreifenden Reichweite wird in erster Linie die Anzahl der einzelnen Nutzer erfasst, die Sie erreicht haben, sowie die Häufigkeit, mit der sie erreicht wurden.
In der medienübergreifenden Reichweite werden folgende Messwerte erfasst:
- Einzelne erreichte Nutzer
- Reichweite bei der Zielgruppe für ausgewählte demografische Merkmale, z. B. Erwachsene zwischen 18 und 49 Jahren
- Effektive Reichweite in Abhängigkeit von einer effektiven Häufigkeit, z. B. wurden Nutzer mindestens 1+, 2+, 3+, ..., N+ Mal erreicht.
- Inkrementelle, überlappende Reichweite im Vergleich zum herkömmlichen Fernsehen in den Berichten zu digitalen Videos und herkömmlichem Fernsehen
- Gesamtreichweite bei digitalen Videos und herkömmlichem Fernsehen
- Häufigkeit, mit der einzelne Nutzer erreicht wurden
- Durchschnittliche Häufigkeit
- Durchschnittliche Häufigkeit nach demografischen Merkmalen
- Impressionen und Target Rating Points (TRP)
- Impressionen einschließlich Co-Viewing
- TRP
- Ausgaben und Effizienz
- Gesamtausgaben
- Kosten pro Reichweite bei der Zielgruppe
- Kosten pro TRP
