Du finder "Rækkevidde på tværs af medier" under Måling i Google Ads.
På denne side kan du læse om følgende:
Fordele
- Hent data for rækkevidde og frekvens for din videokampagne til følgende formål:
- Følg med i, hvor langt du er nået i forbindelse med dine kampagnemål i løbet af kampagnen.
- Vurder din kampagnes effektivitet, når den er afsluttet.
- Dedupliker rækkevidde på tværs af kampagner. Når du bruger målretning, annoncemateriale, auktions- eller CPM-bud og annonceformater, skal du definere individuelle videokampagner i Google Ads, hvor rækkevidde på tværs af medier samles på tværs af kampagner for at give en samlet, deduplikeret rækkevidde.
- Evaluer rækkevidden i målgruppen for dine mest relevante alders- og kønssegmenter, f.eks. demografiske oplysninger, herunder dem, der nås i dagligstuen med samsening på smart-tv.
- Sammenlign med en tilsvarende traditionel lineært tv-kampagne, og estimer den inkrementelle rækkevidde baseret på tv-data med licens fra tredjeparter, som er tilgængelige i udvalgte lande, for at få mere kontekst om effektiviteten af din digitale rækkevidde og frekvens i Google Ads.
Rapporttyper og adgang
Hvis Rækkevidde på tværs af medier ikke er angivet under Måling i Google Ads, skal du kontakte din Google-repræsentant for at få den føjet til tilladelseslisten.
Der er 2 typer rapporter:
- I rapporter af typen "Kun onlinevideo" vises der metrics for rækkevidde og frekvens for Google Ads-kampagner, og de er tilgængelige i alle lande.
- Rapporter af typen "Onlinevideo og traditionelt tv" suppleres med tilsvarende datakilder med metrics for tv med licens fra tredjeparter.
- De er kun tilgængelige i udvalgte lande.
- Adgangsbegrænsninger kan være gældende afhængigt af tredjepartsdatalicensvilkårene.
- Nogle tv-datalicenser i visse lande giver ubegrænset adgang til alle brugere med adgang til rækkevidde på tværs af medier, mens andre tv-datalicenser i andre lande kræver yderligere tilladelseslisten. Kontakt din Google-repræsentant i den forbindelse.
Videokampagner
Cyklus for kampagneplanlægning
Rækkevidde på tværs af medier er et værktøj til videomåling, der kan hjælpe brugerne i mange faser af kampagneprocessen og planlægningscyklussen. Når videokampagner er oprettet med målsætning for medie, f.eks. rækkevidde- og frekvensmål, kan rækkevidde på tværs af medier bruges til følgende:
- Overvågning midt i kampagnen for at spore, hvor effektive videokampagner er undervejs i forhold til mål for rækkevidde og frekvens på kampagneniveau.
- Rapportering efter kampagne om rækkevidde og frekvenseffektivitet hjælper dig med at forstå, hvordan den demografiske målgruppe blev nået. Efter kampagne sammenligner digitale kampagner med traditionel tv-rækkevidde i målgruppe og frekvens.
- Planlægning før kampagne hjælper med at forstå tidligere kampagnerækkevidde og frekvens, så du kan bruge værktøjer som Planlægningsværktøj for rækkevidde til at træffe fremtidige investeringer i planlægningsfasen. Tv i Planlægningsværktøj for rækkevidde er en funktion, der leveres af de samme tv-datakilder med licens fra tredjeparter.
Kampagnetyper
Måling af rækkevidde på tværs af medier er særligt nyttig i forbindelse med videokampagner, der er udviklet med henblik på at opnå større brandbevidsthed og brandovervejelse.
Selvom alle andre videokampagner kan måles ud fra rækkevidde og frekvens, er de designet og optimeret til bl.a. onlinesalg, generering af kundeemner og websitetrafik. Det anbefales derfor primært at måle dem ud fra disse mediemål med henblik på at opnå konverteringsstigning.
Vi anbefaler, at du måler kampagner af typen "Video – rækkevidde", der når ud til en bred målgruppe eller når ud til de samme personer flere gange. De foretages på baggrund af en mål-CPM, så du betaler for hver 1.000 eksponeringer,din annonce får.
Alle tre typer VRC er velegnede til måling på tværs af medier. De maksimerer den effektive rækkevidde og tager om ønsket højde for målfrekvens i et forsøg på at skabe større opmærksomhed om og overvejelse for givne budgetter med typiske annonceformater og AI-baserede kombinationer af:
- Bumperannoncer
- Instream-annoncer, der kan eller ikke kan springes over
- InFeed og Shorts (nyhed)
Kampagnemetrics
Rækkevidde på tværs af medier er primært et mål for det antal unikke brugere, der er nået ud til, og hvor ofte de er blevet nået.
Følgende metrics rapporteres i Rækkevidde på tværs af medier:
- Unikke personer nået
- Rækkevidde i målgruppe for udvalgte demografiske segmenter, f.eks. voksne i alderen 18-49
- Effektiv rækkevidde afhænger af en effektiv frekvens, f.eks. hvis personer er nået mindst 1+, 2+, 3+, … eller N+ gange.
- Inkrementel, overlappende rækkevidde i forhold til traditionelt tv i rapporter om onlinevideo og traditionelt tv
- Samlet rækkevidde på tværs af onlinevideo og traditionelt tv
- Frekvensen for, hvor ofte unikke personer blev nået
- Gennemsnitlig frekvens
- Gennemsnitlig frekvens efter demografi
- Eksponeringer og måleksponeringspunkter (TRP, target rating points)
- Eksponeringer inklusive samsening
- TRP
- Forbrug og effektivitet
- Samlet forbrug
- Pris i forhold til rækkevidde i målgruppe
- Pris pr. TRP
