Zásah napříč médii v Google Ads najdete v části Měření.
Obsah této stránky
Výhody
- Získání údajů o zásahu a frekvenci pro videokampaň:
- Sledování pokroku kampaně směrem ke splnění jejích cílů.
- Vyhodnocení úspěšnosti kampaně po jejím skončení.
- Odstranění duplicity zásahu v rámci všech kampaní. Zatímco cílení, kreativy, aukční nebo CPM nabídky a formáty reklam definují jednotlivé kampaně v Google Ads, sledování zásahu napříč médii kampaně agreguje a zjišťuje celkový deduplikovaný zásah.
- Vyhodnocení zásahu v cílové skupině u nejrelevantnějších segmentů podle věku a pohlaví, například podle demografických údajů, a to včetně lidí, kteří byli osloveni ve svém obývacím pokoji prostřednictvím společného sledování na televizi připojené k internetu.
- Porovnání s odpovídající kampaní v tradiční lineární televizi a odhad přírůstkového zásahu na základě licencovaných dat třetích stran z inzerce v televizi (dostupné pouze ve vybraných zemích). Získáte tak další kontext ke svému digitálnímu zásahu a frekvenci ve službě Google Ads.
Typy přehledů a přístup k nim
Pokud zásah napříč médii není v části Měření v Google Ads uveden, kontaktujte svého zástupce společnosti Google a požádejte o zařazení na seznam povolených.
K dispozici jsou dva typy přehledů:
- Přehledy pouze pro digitální video obsahují metriky zásahu a frekvence u kampaní v Google Ads a jsou dostupné ve všech zemích.
- Přehledy digitálního videa a klasické televize jsou rozšířeny o odpovídající metriky televize z licencovaných zdrojů dat třetích stran.
- Jsou dostupné pouze ve vybraných zemích.
- Přístup může být omezen v závislosti na licenčních podmínkách dat třetích stran.
- Některé licence na data z inzerce v televizi v některých zemích poskytují neomezený přístup všem uživatelům s přístupem k funkci Zásah napříč médii. Jiné takové licence v jiných zemích vyžadují přidání na seznam povolených. V této záležitosti se obraťte na zástupce společnosti Google.
Videokampaně
Cyklus plánování kampaní
Zásah napříč médii je nástroj pro měření videoreklam, který uživatelům pomáhá v mnoha fázích plánování a průběhu kampaně. Po vytvoření videokampaní s mediálními cíli, například v oblasti zásahu a frekvence, lze měření zásahu napříč médii využít například takto:
- Průběžné měření kampaně: sleduje, jak si kampaň průběžně vede z hlediska konečných cílových hodnot zásahu a frekvence.
- Přehledy efektivity zásahu a frekvence po skončení kampaně vám pomohou udělat si obrázek o tom, jak se podařilo oslovit cílovou demografickou skupinu. Tyto přehledy porovnávají zásah v cílové skupině u digitálních kampaní s tradiční televizí.
- Díky plánování před kampaní získáte informace o zásahu a frekvenci minulých kampaní. Podle toho pak můžete plánovat další investice, s čímž vám pomůže například Plánovač zásahu a další nástroje. Funkce Televize v Plánovači zásahu využívá stejné licencované zdroje dat třetích stran z inzerce v televizi.
Typy kampaní
Měření zásahu napříč médii je důležité zejména u videokampaní, které podporují povědomí o značce a zvažování značky.
Zásah a frekvenci sice lze měřit i u všech ostatních videokampaní, jsou však navrženy a optimalizovány mimo jiné s ohledem na podporu internetového prodeje, získávání potenciálních zákazníků, návštěvnosti webu atd. Proto doporučujeme, abyste se při jejich měření soustředili především na tyto mediální cíle prostřednictvím měření zvýšení počtu konverzí.
Doporučujeme měřit zásahové videokampaně (VRC), které oslovují široké publikum nebo stejné lidi oslovují vícekrát. Jsou účtovány podle cílové CPM, takže platíte za každých 1000 zobrazení reklamy.
Pro všechny tři typy zásahových videokampaní se měření zásahu napříč médii dobře hodí. Maximalizují efektivní zásah a v případě potřeby zohledňují cílovou frekvenci ve snaze zvětšit povědomí a podpořit zvažování v rámci daného rozpočtu pomocí typických formátů reklam a využití umělé inteligence k výběru vhodné kombinace reklam zahrnující
- mikrospoty,
- přeskočitelné a nepřeskočitelné reklamy in-stream,
- reklamy in-feed a nově i videa Shorts.
Metriky kampaní
Zásah napříč médii měří především počet oslovených unikátních lidí a to, jak často byli osloveni.
V přehledu zásahu napříč médii jsou k dispozici tyto metriky:
- zasažení unikátní lidé,
- zásah v cílové skupině u vybraných demografických skupin, například dospělí ve věku 18–49 let,
- efektivní zásah podle efektivní frekvence, například lidé oslovení alespoň 1×, 2×, 3×,…, N×,
- přírůstkový zásah, překrývající se zásah vs. tradiční televize v přehledech digitálního videa a tradiční televize,
- celkový zásah v rámci digitálního videa a tradiční televize,
- frekvence, s jakou byli oslovováni unikátní lidé,
- průměrná frekvence,
- průměrná frekvence podle demografických skupin,
- zobrazení a sledovanost v cílové skupině (TRP),
- zobrazení včetně společného sledování,
- TRP,
- útrata a efektivita,
- celková útrata,
- cena za zásah v cílové skupině,
- cena za TRP.
