Обхватът в различни медии се намира в „Измерване“ в Google Ads.
На тази страница
Предимства
- Получавайте данни за обхвата и честотата за видеокампанията си за:
- наблюдаване на напредъка спрямо целите на кампанията Ви по време на провеждането ѝ;
- оценяване на успеха на кампанията Ви, след като приключи;
- премахване на дублирането на обхвата в различните кампании. Въпреки че насочването, файловете за създаване на реклама, търговете или офертите за CPM и рекламните формати дефинират отделните видеокампании в Google Ads, обхватът в различните медии обобщава данните от кампаниите, за да предостави общ обхват без дублиране;
- оценяване на обхвата спрямо целта за най-подходящите сегменти по възраст и пол, например демографски данни, включително тези, до които сте достигнали във всекидневната при съвместно гледане на свързани телевизори;
- сравнение със съответната традиционна, линейна телевизионна кампания и прогнозиране на допълнителния обхват въз основа на лицензирани данни за телевизионно рекламиране от трети страни, налични в избрани държави, за да получите допълнителен контекст за ефективността на дигиталния си обхват и честотата в Google Ads.
Типове отчети и достъп
Ако обхватът в различни медии не е посочен в „Измерване“ в Google Ads, свържете се с представител на Google, за да бъде включен в списъка на разрешените.
Има два типа отчети:
- Отчетите само за дигиталните видеореклами показват показатели за обхвата и честотата за кампании в Google Ads и са налице във всички държави.
- Отчетите за дигитални видеореклами + традиционна телевизия включват съответните телевизионни показатели от лицензирани източници на данни трети страни.
- Те са налице само в определени държави.
- Ограниченията на достъпа може да са в зависимост от условията за лицензиране на данни на трети страни.
- Някои лицензи за данни за телевизионно рекламиране в определени държави предоставят неограничен достъп на всеки потребител с достъп до обхват в различни медии, докато за други лицензи за данни за телевизионно рекламиране в други държави се изисква допълнително включване в списък на разрешените. Във връзка с това се свържете с представителя си на Google.
Видеокампании
Цикъл на планиране на кампании
Обхватът в различните медии е инструмент за измерване на видеоклиповете, който може да помогне на потребителите на много етапи от процеса на кампанията и планирането. След като видеокампаниите бъдат създадени с медийни цели, например цели за обхват и честота, имайте предвид, че обхватът в различните медии може да се използва за следното:
- наблюдение по средата на кампанията, за да се проследява ефективността на видеокампаниите в процес на изпълнение на целите за обхват и честота в края на кампанията;
- отчитането на ефективността на обхвата и честотата след кампаниите помага да се разбере как е достигната целевата демографска група. То сравнява обхвата спрямо целта и честота на дигиталните кампании с традиционната телевизия.
- Планирането преди кампанията помага да разберете обхвата и честотата на кампаниите за минали периоди, за да получите информация за бъдещи инвестиции в етапа на планиране с инструменти като инструмента за планиране на обхвата. Телевизионни данни в инструмента за планиране на обхвата е функция, която се предоставя от същите лицензирани източници на данни за телевизионно рекламиране трети страни.
Типове кампании
Измерването на обхвата в различни медии е особено значимо за видеокампании, предназначени за изграждане на информираност за марката и обмисляне на покупка.
Въпреки че всички други видеокампании могат да се измерват въз основа на обхват и честота, те са проектирани и оптимизирани да стимулират онлайн продажбите, възможните клиенти, трафика към уебсайта и др. Затова е препоръчително да ги измервате основно въз основа на тези медийни цели с помощта на покачване на реализациите.
Препоръчваме да измервате видеокампаниите за обхват (VRC), които достигат до широка аудитория или няколко пъти до едни и същи хора. Транзакциите се въз основа на целева CPM, така че плащате за всеки 1000 импресии, получени от рекламата Ви.
И трите типа VRC са подходящи за измерване на обхвата в различни медии. Те постигат максимален ефективен обхват и по желание отчитат целевата честота, за да изградят по-голяма информираност и обмисляне на покупка за дадените бюджети с типични рекламни формати и базирани на AI комбинации от:
- ударни реклами;
- реклами в поток със и без възможност за пропускане;
- в емисия и в Shorts (нови).
Показатели на кампаниите
Обхватът в различни медии измерва предимно броя на достигнатите отделни хора и честотата на достигане до тях.
Показателите, отчитани в „Обхват в различни медии“, са следните:
- достигнати отделни хора;
- обхват спрямо целта за избрани демографски данни, например възрастни между 18 и 49 години;
- ефективен обхват в зависимост от ефективната честота, например хора, достигнати най-малко повече от 1, 2, 3 и т.н. пъти;
- допълнителен припокриващ се обхват спрямо традиционната телевизия в отчетите за дигитални видеореклами + традиционна телевизия;
- общ обхват в дигитални видеореклами + традиционна телевизия;
- честотата на достигане до отделни хора;
- средна честота;
- средна честота по демографски данни;
- импресии и рекламен рейтинг по целева аудитория (TRP);
- импресии, включително съвместно гледане;
- рекламен рейтинг по целева аудитория (TRP);
- разходи и ефективност;
- общи разходи;
- цена на обхват спрямо целта;
- цена на рекламен рейтинг по целева аудитория (TRP).
