يتوفّر مقياس "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة" ضمن قائمة "القياس" في "إعلانات Google".
في هذه الصفحة
المزايا
- الحصول على بيانات مدى الوصول وعدد مرّات الظهور لـ "حملة الفيديو" الخاصة بك من أجل:
- تتبُّع التقدم المحرز نحو تحقيق أهداف حملتك خلال مدتها
- تقييم مدى نجاح حملتك بعد انتهائها
- إزالة التكرار في مدى الوصول على مستوى الحملات: في حين يحدّد كل من الاستهداف والمواد الإبداعية وعروض أسعار المزاد أو عروض الأسعار لكل ألف ظهور وأشكال الإعلانات "حملات الفيديو" الفردية في "إعلانات Google"، يتم تجميع "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة" في جميع الحملات لتوفير إجمالي مدى الوصول إلى الجمهور بعد إزالة التكرار.
- تقييم مدى الوصول المستهدَف لشرائح العمر والجنس الأكثر صلة، مثل الفئات الديمغرافية، بما في ذلك تلك التي تمّ الوصول إليها في غرفة المعيشة من خلال المشاهدة الجماعية على أجهزة التلفزيون المتّصلة
- المقارنة بحملة تلفزيونية تقليدية للبرامج التلفزيونية المجدولة وتقدير مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين استنادًا إلى البيانات المرخَّصة التابعة لجهات خارجية والواردة من "الحملات التلفزيونية" والمتاحة في بلدان محدّدة، وذلك للحصول على سياق إضافي حول أداء مدى الوصول الرقمي وعدد مرات الظهور في "إعلانات Google"
أنواع التقارير وإمكانية الوصول إليها
إذا لم يكن "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة" مُدرَجًا ضمن قائمة "القياس" في "إعلانات Google"، يُرجى التواصل مع ممثّل Google لإضافته إلى القائمة المسموح بها.
هناك نوعَان من التقارير:
- تعرض تقارير "الفيديوهات الرقمية فقط" مقاييس مدى الوصول وعدد مرات الظهور للحملات المضمّنة في "إعلانات Google" والمتاحة في جميع البلدان.
- تسجل تقارير "الفيديوهات الرقمية + التلفزيون التقليدي" طبقة في مقاييس "الحملات التلفزيونية" المقابلة من مصادر بيانات مرخّصة تابعة لجهات خارجية.
- تتوفّر هذه التقارير في بلدان محدّدة فقط.
- قد يتم فرض قيود على الوصول استنادًا إلى أحكام ترخيص البيانات التابعة لجهات الخارجية.
- في بلدان معيّنة، تمنح بعض تراخيص البيانات من "الحملات التلفزيونية" وصولاً غير محدود لأي مستخدم لديه إذن وصول إلى تقارير "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة"، في حين تتطلّب تراخيص أخرى للبيانات من "الحملات التلفزيونية" في بلدان أخرى المزيد من إجراءات الإضافة إلى القائمة المسموح بها. يُرجى التواصل مع ممثل Google الذي تتعامل معه بشأن ذلك.
حملات الفيديو
دورة التخطيط للحملة
مقياس "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة" هو أداة لقياس الفيديو يمكن أن تساعد المستخدمين في مراحل عديدة من إجراءات الحملة ودورة التخطيط لها. بعد إنشاء "حملات الفيديو" التي تتضمّن أهدافًا إعلامية، مثل أهداف مدى الوصول وعدد مرّات الظهور، يمكن استخدام "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة" للأغراض التالية:
- التتبّع في منتصف الحملة لتتبُّع أداء "حملات الفيديو" أثناء عرض الإعلانات لتحقيق أهداف مدى الوصول وعدد مرات الظهور في نهاية الحملة
- إعداد تقارير بعد انتهاء الحملة عن فعالية عدد مرّات الظهور ومدى الوصول للمساعدة في فهم الكيفية التي تم بها الوصول إلى الفئة الديمغرافية المستهدَفة. تقارِن التقارير بعد انتهاء الحملة مدى الوصول المستهدَف وعدد مرّات الظهور في "الحملات الرقمية" بـ "الحملات التلفزيونية التقليدية".
- يساعد التخطيط قبل بدء الحملة في فهم الأداء السابق لمدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرّات الظهور من أجل تحديد أي استثمارات مستقبلية في مرحلة التخطيط باستخدام أدوات مثل أداة تخطيط الوصول. التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" هي ميزة مستندة إلى مصادر البيانات المرخَّصة نفسها التابعة لجهات خارجية والواردة من "الحملات التلفزيونية".
أنواع الحملات
يُعد قياس "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة" مفيدًا بشكلٍ خاص في "حملات الفيديو" المصمّمة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء.
على الرغم من أنّه يمكن قياس جميع "حملات الفيديو" الأخرى على أساس مدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرّات الظهور، يتم تصميمها وتحسينها لزيادة المبيعات على الإنترنت والعملاء المحتمَلين وعدد الزيارات إلى الموقع الإلكتروني وغير ذلك. لهذا السبب، ننصح بقياس أداء هذه الحملات في المقام الأول استنادًا إلى الأهداف الإعلامية هذه بمساعدة "تحسُّن الإحالات الناجحة".
ننصحك بقياس "حملات الفيديو التي تركِّز على الوصول إلى الجمهور" (VRC) التي تصل إلى شريحة جمهور كبيرة أو التي تصل إلى المستخدمين أنفسهم عدة مرات. يتم إجراء المعاملات على أساس التكلفة المستهدَفة لكل ألف ظهور، ولذلك تدفع مقابل كل 1,000 مرة ظهور يتلقّاها إعلانك.
تُعد الأنواع الثلاثة جميعها من "حملات الفيديو التي تركِّز على الوصول إلى الجمهور" مناسبة تمامًا لقياس "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة". تعمل هذه الحملات على زيادة مدى الوصول الفعّال إلى أقصى حد، كما أنّها تراعي "عدد مرّات الظهور المستهدَف"، حسب الحاجة، وذلك بهدف زيادة الوعي والتفكير في الشراء في حدود ميزانيات معيّنة باستخدام أشكال إعلانات عادية ومجموعات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي (AI) من:
- إعلانات الملصقات الصغيرة
- الإعلانات القابلة للتخطي أو غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو
- الإعلانات ضمن الخلاصة والإعلانات على Shorts (جديدة)
مقاييس الحملة
يقيس "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة" في المقام الأول عدد المستخدمين الفريدين الذين تم الوصول إليهم وعدد مرات الوصول إليهم.
في ما يلي المقاييس الواردة في تقرير "مدى الوصول على مستوى الوسائط المختلفة":
- عدد المستخدمين الفريدين الذين تم الوصول إليهم
- مدى الوصول المستهدَف للفئات الديمغرافية المحدّدة، مثل المستخدمين البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا
- مدى الوصول الفعّال استنادًا إلى عدد مرات الظهور الفعالة، على سبيل المثال، المستخدمون الذين تم الوصول إليهم عدد مرات يبلغ على الأقل 1 أو أكثر، 2 أو أكثر، 3 أو أكثر، ...، N أو أكثر
- مدى الوصول المتداخل إلى مستخدمين إضافيين مقارنةً بالتلفزيون التقليدي في تقارير "الفيديوهات الرقمية + التلفزيون التقليدي"
- إجمالي مدى الوصول على مستوى "الفيديوهات الرقمية + التلفزيون التقليدي"
- عدد مرّات الوصول إلى مستخدمين فريدين
- متوسط عدد مرّات الظهور
- متوسط عدد مرّات الظهور حسب الفئات الديمغرافية
- مرّات الظهور ونقاط تقييم الاستهداف (TRP)
- مرات الظهور بما في ذلك المشاهدة الجماعية
- نقطة تقييم الاستهداف
- الإنفاق والفعالية
- إجمالي الإنفاق
- التكلفة لكل مدى وصول مستهدف
- التكلفة لكل نقطة تقييم استهداف
