转化价值有助于您更准确地衡量和优化广告系列在业务方面的实际影响。如果您为转化分配了价值，就能够了解 Google Ads 产生的总体业务价值，而不仅仅是产生的转化次数。您还可以识别并侧重于高价值转化。
益处
利用转化价值，您可以跟踪和提高广告系列的投资回报率。
您可以使用目标广告支出回报率出价策略，以帮助尽可能提高转化价值（如销售收入或利润率），同时努力达到您的目标广告支出回报率 (ROAS)。
如果您没有特定的广告支出回报率目标，可以使用尽可能提高转化价值出价策略，在指定的每日预算范围内尽可能提高广告系列的总转化价值。
使用转化价值的其他一些益处：
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深入了解：您可以衡量广告系列所获得转化带来的总体转化价值。此外，您还可以通过“单位费用转化价值”列来跟踪广告系列的投资回报率。利用此列中的数据，您可以找出哪些关键字、广告组和广告系列的投资回报率较高或较低，然后手动更改相应的出价、预算和定位。 |
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更智能地出价：自动出价策略会根据您设置的转化价值，自动设置出价，针对具体广告系列、广告组和关键字的效果目标进行优化。
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设置转化价值衡量
您需要先设置转化价值衡量，然后才能使用转化价值衡量功能来获取数据洞见或智能出价：
| 为每次转化衡量不同的价值 | 为每次转化衡量相同的价值 |
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更能代表实际交易价值，但可能需要进行更多设置。如果您的每笔销售的转化价值均不同，那么您可能希望为您的业务使用因交易而异的转化价值。 |
这种设置更简单，但可能不太能代表每笔交易的不同价值。您可能希望使用完全相同的转化价值，以粗略区分多种不同的转化操作。 |
