轉換價值有助您更準確評估和優化廣告系列對業務的真正影響。指定轉換價值後，除了已發生的轉換次數外，您還能瞭解 Google Ads 帶來的總商業價值。您也可以識別和專注高價值的轉換。
優點
轉換價值可助您追蹤並優化廣告系列的投資回報率。
您可以使用「目標廣告開支回報率」競價策略，幫助您爭取最高轉換價值 (如銷售收益或邊際利潤)，同時達到您的目標廣告開支回報率。
如果您並無特定的廣告開支回報率目標，可使用「爭取最高轉換價值」競價策略，在指定每日預算範圍內為廣告系列爭取最高總轉換價值。
使用轉換價值的其他優點：
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深入分析：您可以評估由廣告系列轉換產生的總轉換價值。這也有助您使用「每筆成本轉換價值」欄來追蹤廣告系列的投資回報率。您可以使用這項資料來找出投資回報率較高或較低的關鍵字、廣告群組和廣告系列，然後手動更改競價、廣告預算和廣告定位。 |
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智能競價：自動競價策略會使用您設定的轉換價值，根據特定廣告系列、廣告群組和關鍵字的成效目標，自動設定最合適的競價。
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設定轉換價值評估
在分析資料或「智能競價」方面使用轉換價值評估前，您需要設定轉換價值評估：
| 每次轉換評估不同價值 | 每次轉換評估相同價值 |
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更能反映交易的真實價值，但設定工夫較多。如果每次銷售有不同轉換價值，建議您為商家選用交易專用轉換價值。 |
設定更簡單，但較難反映每次交易的不同價值。您可以使用相同的轉換價值，來大概分辨多個轉換動作。 |
