Інформація про цінність конверсій дає змогу точніше визначати й оптимізувати вплив рекламних кампаній на розвиток вашого бізнесу. Призначивши конверсіям цінність, ви зможете не лише дізнатися кількість здійснених конверсій, а й оцінити загальний вплив реклами Google Ads на результати вашої діяльності. Ви також зможете визначити найбільш цінні конверсії і зосередитися на них.
Переваги
Призначивши цінність конверсій, можна відстежувати й оптимізувати рентабельність інвестицій у кампаніях.
Ви можете використовувати стратегію призначення ставок цільова рентабельність витрат на рекламу, щоб досягти максимальної цінності конверсії (наприклад, доходу від продажів або маржі прибутку), за цільової рентабельності витрат на рекламу.
Якщо у вас немає цільового показника рентабельності витрат на рекламу, ви можете використати стратегію призначення ставок Максимальна цінність конверсії, щоб досягти якнайбільшого значення загальної цінності конверсії в кампанії в межах указаного щоденного бюджету.
Нижче наведено ще кілька переваг використання цінності конверсії.
 |
Кращі статистичні дані. Ви можете визначати загальну цінність конверсії ваших кампаній. Це також допоможе вам відстежувати рентабельність інвестицій у кампанії за допомогою стовпця "Цінність конверсії/вартість". Завдяки цим даним ви зможете визначати ключові слова, групи оголошень і кампанії з високою чи низькою рентабельністю інвестицій, а потім вручну змінювати ставки, бюджети й параметри націлювання. |
 |
Ефективніше призначення ставок. Стратегії автоматичного призначення ставок використовують цінність конверсій, яку ви вказали, щоб оптимізувати ставки відповідно до цілей окремих кампаній, груп оголошень і ключових слів.
|
Як налаштувати відстеження цінності конверсій
Налаштувавши відстеження цінності конверсій, ви зможете переглядати її в статистиці й використовувати для інтелектуального призначення ставок.
| Відстеження різної цінності для кожної конверсії | Відстеження однакової цінності для всіх конверсій |
|
Цей тип відстеження краще відображає фактичну цінність трансакції, але його складніше налаштувати. Цінності конверсій, що залежать від трансакцій, варто використовувати, якщо продажі мають різне значення для вашої компанії. Наприклад, якщо ви пропонуєте кілька товарів або послуг за різними цінами, вам слід використовувати різну цінність для кожної конверсії. Для цього потрібно додати динамічні цінності в код відстеження. Так ви зможете реєструвати унікальну цінність кожної конверсії. Якщо не додати цей код, для всіх конверсій використовуватиметься введене вами значення за умовчанням. |
Цей тип відстеження простіше налаштувати, але він гірше відображає різну цінність кожної трансакції. Можна використовувати однакові цінності конверсій, щоб приблизно відрізняти кілька дій-конверсій одну від одної. |
|
Дізнайтеся, як відстежувати різну цінність для кожної конверсії |
Дізнайтеся, як використовувати однакову цінність для всіх конверсій |
