Z vrednostmi konverzije boste lažje merili in optimizirali resnični vpliv oglaševalskih akcij na poslovanje. Če konverzijam dodelite vrednosti, boste lahko poleg samega števila izvedenih konverzij ugotovili, kolikšna je skupna vrednost podjetja, ki jo je ustvaril Google Ads. Lahko boste prepoznali in se osredotočili na konverzije z visokimi vrednostmi.
Prednosti
Z vrednostmi konverzij si lahko pomagate pri sledenju in optimiziranju donosnosti naložbe v oglaševalske akcije.
Uporabite lahko strategijo ponudb Ciljni (ROAS), da povečate vrednost konverzije, kot je prihodek od prodaje ali profitne marže, in hkrati poskusite doseči ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).
Če nimate določene ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje, lahko uporabite strategijo ponudb Povečanje vrednosti konverzije, da povečate skupno vrednost konverzije za svojo oglaševalsko akcijo v okviru določenega dnevnega proračuna.
Nekaj drugih prednosti uporabe vrednosti konverzij:
 |
Boljši vpogled: Izmerite lahko skupno vrednost konverzije, ki so jo ustvarile konverzije vaših oglaševalskih akcij. S to možnostjo si lahko pomagate tudi pri sledenju donosnosti naložbe v oglaševalske akcije tako, da upoštevate stolpec »Vrednost konverzije/cena«. Na podlagi teh podatkov lahko prepoznate ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije, ki imajo visoko ali nizko donosnost naložbe, ter ročno spremenite ponudbe, proračune in ciljanje. |
 |
Pametnejše ponujanje: Samodejne strategije ponudb na podlagi vrednosti konverzij, ki ste jih nastavili, samodejno nastavijo ponudbe za optimizacijo na podlagi vaših ciljev glede uspešnosti v posameznih oglaševalskih akcijah, skupinah oglasov in ključnih besedah.
|
Nastavitev merjenja vrednosti konverzije
Preden lahko uporabite meritev vrednosti konverzije za vpoglede ali pametne ponudbe, morate nastaviti meritev vrednosti konverzije:
| Merjenje različnih vrednosti za vsako konverzijo | Uporaba iste vrednosti za vsako konverzijo |
|
Bolje odraža dejanske vrednosti transakcije, vendar je za nastavitev morda potrebnega več dela. Za svoje podjetje lahko uporabite vrednosti konverzij, ki so specifične za transakcije, če je za vsako prodajo določena drugačna vrednost konverzije. Če na primer prodajate več izdelkov z različnimi cenami ali ponujate različne storitve z različnimi cenami, uporabite različne vrednosti za vsako konverzijo. To storite tako, da kodi za sledenje dodate dinamične vrednosti. Tako boste lahko za vsako konverzijo zabeležili edinstveno vrednost. Če ne dodate te kode, bo za vse konverzije uporabljena privzeta vrednost, ki jo vnesete. |
Nastavitev je lažja, vendar morda slabše odraža različne vrednosti posamezne transakcije. Uporabite lahko enake vrednosti konverzij, da boste približno razlikovali med več posameznimi dejanji konverzij. |
|
Preberite, kako merite različne vrednosti za vsako konverzijo |
