전환 가치를 활용하면 광고 캠페인의 실질적인 비즈니스 영향을 더 정확하게 측정하고 최적화할 수 있습니다. 전환에 가치를 지정하면 발생한 전환수뿐 아니라 Google Ads가 생성한 전체 비즈니스 가치를 알 수 있습니다. 이를 기반으로 가치가 높은 전환을 찾아 집중할 수도 있습니다.
이점
전환 가치로 캠페인의 투자수익(ROI)을 추적하고 최적화할 수 있습니다.
타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략을 사용하면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 달성하면서 판매 수익 또는 이익률과 같은 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.
특정 광고 투자수익이 없다면 전환수 최대화 입찰 전략을 사용해 지정된 일일예산 내에서 캠페인의 총 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.
전환 가치를 사용할 때의 다른 이점은 다음과 같습니다.
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더욱 정확한 분석: 캠페인의 전환에서 발생한 전체 전환 가치를 측정할 수 있습니다. 또한 '비용당 전환 가치' 항목에서 캠페인의 ROI를 추적할 수도 있습니다. 이 데이터에서 키워드, 광고그룹 및 투자수익이 높거나 낮은 캠페인을 식별하고 입찰가, 예산 및 타겟팅을 직접 변경할 수 있습니다. |
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합리적인 입찰: 자동 입찰 전략은 설정된 전환 가치를 사용하여 특정 캠페인, 광고 그룹, 키워드에서 실적 목표에 최적화되도록 입찰가를 자동 설정합니다.
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전환 가치 측정 설정
통계 또는 스마트 자동 입찰에 전환 가치 측정을 사용하려면 먼저 전환 가치 측정을 설정해야 합니다.
| 전환별로 서로 다른 가치 측정 | 모든 전환에서 동일한 가치 측정 |
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거래의 실제 가치를 더 잘 나타내지만 설정하는 데 더 많은 작업이 필요할 수 있습니다. 판매별로 전환 가치가 다른 경우에는 비즈니스의 거래별 전환 가치를 이용할 수도 있습니다. |
설정하기 쉽지만 각 거래의 가치를 덜 나타낼 수 있습니다. 여러 전환 액션을 대략적으로 서로 구별하기 위해 동일한 전환 가치를 사용할 수도 있습니다. |
