Hodnoty konverzí pomáhají přesněji měřit a optimalizovat skutečný dopad reklamních kampaní. Pokud konverzím přiřadíte hodnoty, budete moci zjistit celkovou obchodní hodnotu, kterou služba Google Ads vygenerovala, nejen počet realizovaných konverzí. Můžete také identifikovat cenné konverze a na ty se zaměřit.
Výhody
Hodnoty konverzí vám pomohou sledovat a optimalizovat návratnost investic do vašich kampaní.
Pomocí strategie nabídek Cílová ROAS můžete maximalizovat hodnotu konverzí, například tržby z prodeje nebo ziskové marže, a zároveň se pokusit dosáhnout cílové návratnosti investic do reklamy.
Pokud pro návratnost investic do reklamy žádný konkrétní cíl nemáte, můžete použít strategii nabídek Maximalizovat hodnotu konverzí a maximalizovat tak celkovou hodnotu konverzí kampaně v rámci stanoveného denního rozpočtu.
Zde jsou některé z dalších výhod použití hodnot konverzí:
 |
Lepší statistiky: Můžete určit celkovou hodnotu všech konverzí ve svých kampaních. Díky tomu také můžete lépe sledovat návratnost investic kampaní pomocí sloupce Hodnota konverzí/cena. Pomocí těchto údajů můžete identifikovat klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně, které vykazují vysokou nebo naopak nízkou návratnost investic, a ručně změnit nabídky, rozpočty a cílení. |
 |
Chytřejší nabídky: Automatizované strategie nabídek využívají vámi nastavené hodnoty konverzí k automatickému nastavení nabídek tak, aby optimalizovaly určité kampaně, reklamní sestavy a klíčová slova s ohledem na cíle výkonu.
|
Nastavení měření hodnoty konverze
Než budete moct používat hodnoty konverzí pro lepší statistiky a chytřejší nabídky, je třeba nastavit jejich měření:
| Měření různých hodnot u jednotlivých konverzí | Měření stejné hodnoty u všech konverzí |
|
Více odpovídá skutečné hodnotě transakcí, ale jeho nastavení může být složitější. Hodnoty konverzí jednotlivých transakcí je vhodné používat v případě, že každý prodej má jinou hodnotu konverze. |
Jeho nastavení je jednodušší, ale nemusí přesně odpovídat různým hodnotám jednotlivých transakcí. Stejné hodnoty konverzí můžete použít, pokud chcete od sebe odlišit několik konverzních akcí. |
|
Přečtěte si, jak měřit různé hodnoty u jednotlivých konverzí. |
