轉換價值有助您更準確地評估及改善廣告活動實際對業務的成效。只要為轉換指定價值，除了獲得的轉換次數外，您還能瞭解 Google Ads 產生的總業務價值。這樣您就能找出高價值的轉換，並在這方面投注更多資源。
優點
轉換價值能協助您追蹤並最佳化廣告活動的投資報酬率 (ROI)。
您可以使用「目標廣告投資報酬率」出價策略盡量提高轉換價值 (例如銷售收益或利潤率)，同時嘗試達到目標廣告投資報酬率。
如果您沒有特定的廣告投資報酬率目標，可以使用盡量提高轉換價值出價策略，在指定的每日預算內盡量提高廣告活動的總轉換價值。
使用轉換價值的其他優點：
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更詳盡的洞察分析：您可以評估廣告活動轉換所產生的總轉換價值，還可以運用「轉換價值/費用」欄來追蹤廣告活動的投資報酬率。您可以根據這項資料找出投資報酬率特別高/低的關鍵字、廣告群組和廣告活動，然後手動修改出價、預算和指定目標。 |
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更明智的出價：自動出價策略會根據您設定的轉換價值，自動設定出價，針對特定廣告活動、廣告群組和關鍵字的成效目標進行最佳化。
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設定轉換價值評估
您需要設定轉換價值評估，才能透過這項功能取得洞察資料或使用智慧出價：
| 為每次轉換指定不同的價值 | 為每次轉換指定相同的價值 |
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這種方式可提供更準確的交易實際價值，但是設定可能較為繁瑣。如果您每一筆銷售的轉換價值都不同，不妨使用交易專屬轉換價值。 舉例來說，如果您銷售多種價格不同的產品，或是提供多種不同價格的服務，則應為為每次轉換指定不同的價值。如要這麼做，您需要在追蹤程式碼中加入動態價值。這樣一來，您就能為每次轉換記錄不重複的價值。如果您未加入這段程式碼，系統會使用您輸入的預設值來計算所有轉換。 |
設定較為簡單，但不太能反映每筆交易的不同價值。您可以使用相同的轉換價值來大致區分各項轉換動作。 |