تساعدك قيم الإحالات الناجحة على قياس تأثير النشاط التجاري الفعلي لحملاتك الإعلانية وتحسينه بدقة أكبر. وفي حال تحديد قيم لإحالاتك الناجحة، ستتمكّن من معرفة إجمالي قيمة النشاط التجاري التي حقَّقتها "إعلانات Google"، بدلاً من عدد الإحالات الناجحة التي تمّ إجراؤها. ستتمكّن أيضًا من التعرُّف على الإحالات الناجحة ذات القيمة الكبيرة والتركيز عليها.
المزايا
تساعدك قيم الإحالات الناجحة على تتبُّع عائد الاستثمار (ROI) للحملات وتحسينه.
يمكنك استخدام استراتيجية عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف للمساعدة على زيادة قيمة الإحالة الناجحة إلى أقصى حدّ، مثل أرباح المبيعات أو هوامش الربح، مع محاولة تحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف الذي حدّدته.
إذا لم يكن لديك عائد إنفاق إعلاني مستهدَف محدّد، يمكنك استخدام استراتيجية عروض أسعار تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة لزيادة القيمة الإجمالية للإحالات الناجحة في حملتك إلى أقصى حدّ ضمن إطار ميزانيتك اليوميّة المُحدّدة.
إليك بعض المزايا الأخرى لاستخدام قيم الإحالات الناجحة:
 |
إحصاءات أوضح: يمكنك قياس إجمالي قيمة الإحالة الناجحة المحقّقة من الإحالات الناجحة لحملاتك. وهذا يساعدك أيضًا في تتبع عائد الاستثمار لحملاتك باستخدام العمود "قيمة التحويل/التكلفة". يمكنك استخدام هذه البيانات لتحديد الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات التي تحقّق عائد استثمار مرتفعًا أو منخفضًا، ولتغيير عروض الأسعار والميزانيات والاستهداف يدويًا. |
 |
عروض أسعار أكثر ذكاءً: تستخدِم استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة قيم الإحالات الناجحة التي أعددتها لضبط عروض الأسعار تلقائيًا من أجل تحسين أهداف الأداء على مستوى حملات ومجموعات إعلانية وكلمات رئيسية معيّنة.
|
إعداد عملية قياس قيمة الإحالة الناجحة
قبل أن تتمكّن من استخدام ميزة قياس قيمة الإحالة الناجحة للحصول على الإحصاءات أو عروض الأسعار الذكية، عليك إعداد عملية قياس قيمة الإحالة الناجحة:
| قياس القيم المختلفة لكلّ إحالة ناجحة | قياس القيمة نفسها لكلّ إحالة ناجحة |
|
إنّها عملية قياس أكثر تمثيلاً للقيم الفعلية التي تسجّلها المعاملات، ولكنّها يمكن أن تتطلّب المزيد من الخطوات لإعدادها. قد تحتاج إلى استخدام قيم الإحالات الناجحة المتعلّقة بالمعاملات لنشاطك التجاري إذا كانت كلّ عملية بيع تتضمّن قيمة إحالة ناجحة مختلفة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات متعدّدة تختلف في السعر، أو إذا كنت تقدّم خدمات مختلفة بنقاط أسعار متنوّعة، عليك استخدام قيم مختلفة لكلّ إحالة ناجحة. ولإجراء ذلك، عليك إضافة قيم متحرّكة إلى رمز التتبّع. سيتيح لك ذلك تسجيل قيمة فريدة لكلّ إحالة ناجحة. وفي حال عدم إضافة هذا الرمز، سيتمّ استخدام القيمة التلقائية التي تُدخلها لجميع الإحالات الناجحة. |
من الأسهل إعداد العملية، ولكنّها قد تكون أقلّ تمثيلاً للقيم المختلفة التي تسجّلها كلّ معاملة. قد تحتاج إلى استخدام قيم إحالات ناجحة متطابقة للتمييز بشكلٍ تقريبي بين إجراءات إحالات ناجحة متعدّدة. |