Wartości konwersji pomagają dokładniej mierzyć i optymalizować rzeczywisty wpływ kampanii reklamowych na działalność Twojej firmy. Jeśli przypiszesz wartości do konwersji, poznasz całkowitą wartość dla Twojej firmy wygenerowaną przez Google Ads, a nie tylko liczbę konwersji. Odkryjesz też dzięki temu, które konwersje są najcenniejsze, i skupisz na nich swoje działania.
Zalety
Wartości konwersji ułatwiają monitorowanie i optymalizowanie zwrotu z inwestycji (ROI) w kampanii.
Możesz użyć strategii ustalania stawek Docelowy ROAS, by maksymalizować wartość konwersji, np. przychody ze sprzedaży lub marże, jednocześnie dążąc do osiągnięcia docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
Jeśli nie zależy Ci na określonym zwrocie z nakładów na reklamę, możesz użyć strategii ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji, by maksymalizować łączną wartość konwersji w kampanii w ramach określonego budżetu dziennego.
Poniżej omawiamy inne zalety stosowania wartości konwersji:
 |
Dokładniejsze dane: możesz mierzyć łączną wartość konwersji generowanych w ramach kampanii oraz łatwiej śledzić ROI w kampaniach za pomocą kolumny „Koszt/wartość konwersji”. Na podstawie tych danych możesz identyfikować słowa kluczowe, grupy reklam i kampanie z wysokim lub niskim zwrotem z inwestycji i samodzielnie zmieniać stawki, budżety oraz opcje kierowania. |
 |
Lepsze ustalanie stawek: strategie automatycznego określania stawek korzystają z skonfigurowanych przez Ciebie wartości konwersji do automatycznego ustalania stawek w celu optymalizacji pod kątem celów skuteczności w przypadku poszczególnych kampanii, grup reklam i słów kluczowych.
|
Konfigurowanie pomiaru wartości konwersji
Aby mierzyć wartość konwersji na potrzeby statystyk i inteligentnego określania stawek, musisz skonfigurować pomiar wartości konwersji:
| Mierzenie różnych wartości każdej konwersji | Mierzenie tej samej wartości każdej konwersji |
|
Lepiej odzwierciedla rzeczywiste wartości transakcji, ale może wymagać więcej pracy przy konfiguracji. Warto używać wartości konwersji poszczególnych transakcji w przypadku swojej firmy, jeśli każda sprzedaż ma inną wartość konwersji. Jeśli np. sprzedajesz wiele produktów w różnych cenach lub oferujesz różne usługi w różnych pułapach cenowych, w przypadku każdej konwersji musisz użyć innej wartości. Aby to zrobić, musisz dodać do kodu śledzenia wartości dynamiczne. Dzięki temu możesz rejestrować unikalną wartość każdej konwersji. Jeśli nie dodasz tego kodu, do wszystkich konwersji będzie stosowana podana przez Ciebie wartość domyślna. |
Łatwiejsze do skonfigurowania, ale może nie odzwierciedlać wartości poszczególnych transakcji. Warto używać takich samych wartości konwersji, aby w przybliżeniu odróżniać od siebie kilka działań powodujących konwersję. |