使用 Web to App Connect 提升成效

使用 Web to App Connect 功能，您就能為現有和潛在顧客打造流暢的「網頁到應用程式」歷程和體驗。您可以運用 Web to App Connect，透過深層連結將點擊廣告的使用者直接帶往行動應用程式中的正確頁面，方便他們在行動應用程式中輕鬆完成想要的動作。您也能評估使用者後續的應用程式內轉換動作 (例如購買、註冊、加入購物車)，進而追蹤並提升廣告活動成效。

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為什麼盡可能提供最佳的「網站至應用程式」體驗很重要？

• 83% 的美國零售商同意，應用程式顧客的消費次數比非應用程式顧客更多*。
• 73%的消費者表示，希望品牌提供服務時能將良好的應用程式體驗視為優先要務**。
• 62% 的消費者表示，比起網站，使用應用程式的最大優點就是方便**。

*Google/益普索，美國，2023 年 3 月
**Google/Storyline Strategies，美國，2022 年 2 月與 2022 年 2 月的比較結果。

使用 Web to App Connect 介面的好處

• 打造順暢的「網頁到應用程式」歷程，改善使用者體驗
  • 透過深層連結，將已經安裝行動應用程式的行動使用者直接帶往應用程式中的相關頁面。
  • 尚未安裝應用程式的行動使用者會照常連往行動網站。
• 與點閱廣告後連至行動網站的使用者相比，連往應用程式的使用者轉換率平均高出 2 倍
  • 可使用原生應用程式功能 (例如推播通知或已儲存的使用者資訊) 改善使用者體驗。
  • 能夠維持高價值應用程式使用者的參與度並爭取更多轉換，進而提升廣告活動成效。

**Google 全球部門資料，2022 年 2 月。

主要功能

• 深層連結：利用深層連結，將行動裝置使用者直接帶往應用程式中的相關頁面 (而不是網站)。使用者按下廣告後，可直接連至您指定的應用程式頁面。
• 轉換追蹤：評估使用者按下廣告進入應用程式後採取了什麼行動 (例如購買產品、註冊帳戶、致電商家或訂閱電子報)。若使用者完成的是對您而言有價值的動作，這類動作就稱為轉換。
• 出價：您可選取要透過網站廣告活動爭取的應用程式內轉換動作。只要根據業務目標選用智慧出價策略 (例如「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」)，系統就會自動爭取更高的廣告活動成效，協助您達成目標。

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