利用 Web to App Connect 提升效果

此图展示了在 Google Ads 中使用 Web to App Connect 优化效果。
利用 Web to App Connect 各项功能,您就能为现有客户和潜在客户打造顺畅的“网站到应用”转化历程和体验。借助 Web to App Connect,您可以通过深层链接将点击广告的用户直接定向到移动应用中的相应页面。然后,客户可以在您的移动应用中轻松完成预期操作。您还可以衡量用户接下来的应用内转化操作(例如购买、注册和添加到购物车),从而跟踪和优化广告系列的效果。

欢迎注册以点播观看深入探究视频,了解如何利用 Web to App Connect 改善客户体验和提升广告系列效果。


为什么提供尽可能出色的网站到应用体验至关重要?

  • 83% 的美国零售商认同,与不使用应用的客户相比,使用应用的客户购买的次数更多。*
  • 73% 的消费者表示,他们非常看重品牌是否把打造出色的应用服务体验当作重点工作。**
  • 62% 的消费者表示,与网站相比,应用的最大优势就是便利。**

*Google/Ipsos,美国,2023 年 3 月
**Google/Storyline Strategies,美国,2022 年 2 月对比 2022 年 2 月


使用 Web to App Connect 界面的好处

  • 通过网站到应用的无缝集成,为您的用户提供更出色的体验
    • 对于已安装您的应用的移动用户,可以通过深层链接将用户直接带到移动应用中的相关页面。
    • 对于未安装您应用的移动用户,则继续照常将其转到您的移动网站。
  • 用户在点击广告**进入应用后所达到的转化率平均是点击广告进入移动网站后的两倍
    • 它使用原生应用功能(例如已保存的用户信息或推送通知)提供更好的用户体验。
    • 它可以优化广告系列效果,以吸引有价值的应用用户,并促成更多转化。

**Google 数据,全球部门,2022 年 2 月。


主要特点

  • 深层链接:使用深层链接将移动设备用户直接定向到应用(而非网站)中的相关页面。点击广告的用户可以直接前往您指定的应用页面。
  • 转化跟踪:衡量用户在点击广告并进入应用后采取的行动,例如他们购买了产品、注册了账号、致电了您的商家,还是订阅了您的简报。当用户完成某项您定义的有价值操作时,此类用户操作就称为转化
  • 出价:选择您在使用网站广告系列时要以哪些应用内转化操作为目标进行优化。您可以使用智能出价来提升广告系列的效果,智能出价会针对您的业务目标(例如尽可能提高转化次数或尽可能提高转化价值)自动提升效果。

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