Как повысить эффективность рекламы с помощью App Connect

С помощью App Connect можно интегрировать свой сайт и приложение, чтобы обеспечить удобство для пользователей и повысить эффективность кампаний. Это позволит вам перенаправлять тех, кто нажал на вашу рекламу, прямо в нужный раздел приложения. В результате клиентам будет проще выполнять нужные действия. Также в App Connect можно отслеживать конверсии в приложении, например покупки, регистрации и добавления в корзину, чтобы оценивать результаты кампаний, оптимизировать настройки и получать рекомендации.

Почему важно обеспечить удобный переход с сайта в приложение?

• 83 % предприятий розничной торговли в США отмечают, что пользователи приложений совершают больше покупок, чем другие клиенты*.
• 73 % потребителей говорят, что им важно, чтобы компания считала улучшение приложения одной из своих главных задач**.
• 62 % потребителей говорят, что удобство – главное преимущество приложений перед сайтами**.

_{* Источник: Google и Ipsos, США, март 2023 г.
** Google и Storyline Strategies, США, сравнительные данные за февраль 2022 г. и февраль 2023 г.}

Преимущества использования интерфейса App Connect

• Тесная интеграция сайта и приложения обеспечивает удобство для пользователей.
  • Мобильные пользователи, которые установили ваше приложение, могут сразу переходить в него – прямо в нужный раздел.
  • Мобильные пользователи, у которых нет вашего приложения, попадают на мобильный сайт.
• В среднем коэффициент конверсии в 2,8 раза выше для кликов по объявлениям* с переходом в приложение по сравнению с мобильным сайтом.
  • В оригинальных приложениях есть удобные для пользователей функции, например хранение данных и push-уведомления.
  • Кампании оптимизируются так, чтобы удерживать ценных пользователей приложения и привлекать больше конверсий.

_{* Источник: данные Google, все страны, апрель 2025 г.}

Основные функции

• Ссылки на контент в приложении. Вы можете перенаправлять мобильных пользователей не на сайт, а прямо в нужный раздел приложения. При нажатии на объявление будет выполняться переход по указанному вами адресу.
• Отслеживание конверсий. Вы можете узнавать, что происходит после клика по объявлению, например осуществляется ли покупка товара, регистрация, звонок в офис, подписка на рассылку. Действия пользователей, которые вы определили как ценные, называются конверсиями.
• Назначение ставок. Вы можете выбрать действия-конверсии в приложении, по которым будут оптимизироваться ваши веб-кампании. Интеллектуальное назначение ставок помогает повысить эффективность рекламных кампаний и достичь бизнес-целей, например увеличить количество или ценность конверсий.

Подробнее об App Connect и о том, как его настроить, чтобы повысить эффективность кампаний…