Как повысить эффективность рекламы с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"

С помощью инструмента "Связь сайта с приложением" можно интегрировать сайт и приложение, чтобы обеспечить удобство для существующих и потенциальных клиентов. Это позволит перенаправлять тех, кто нажал на вашу рекламу, на соответствующую страницу приложения. В результате клиентам будет проще выполнять нужные действия. Также можно будет отслеживать действия-конверсии, которые пользователи совершают в приложении, такие как покупка, регистрация или добавление в корзину, чтобы оценивать и повышать эффективность кампаний.

Зарегистрируйтесь для просмотра видео, в котором подробно рассказывается о том, как с помощью инструмента "Связь сайта с приложением" повысить удовлетворенность клиентов и производительность кампаний. (Это видео предоставляется по запросу.)

Почему важно интегрировать сайт с приложением?

• 83 % предприятий розничной торговли в США отмечают, что пользователи приложений совершают больше покупок, чем другие клиенты*.
• 73 % потребителей говорят, что им важно, чтобы компания считала улучшение приложения одной из своих главных задач**.
• 62 % потребителей говорят, что удобство – главное преимущество приложений перед сайтами**.

_{*Источник: Google и Ipsos, США, март 2023 г.
**Google и Storyline Strategies, США, сравнительные данные за февраль 2022 г. и февраль 2023 г.}

Преимущества инструмента "Связь сайта с приложением"

• Тесная интеграция сайта и приложения обеспечивает удобство для пользователей.
  • Мобильные пользователи, которые установили ваше приложение, могут сразу переходить в него – прямо в нужный раздел.
  • Мобильные пользователи, у которых нет вашего приложения, попадают на мобильный сайт.
• Коэффициент конверсии при переходе в приложение* в среднем в два раза выше, чем при переходе на мобильный сайт.
  • В приложениях есть удобные для пользователей функции, например хранение данных покупателя и push-уведомления.
  • Кампании оптимизируются так, чтобы удерживать ценных пользователей приложения и привлекать больше конверсий.

_{*Источник: данные Google, все страны, февраль 2022 г.}

Особенности

• Ссылки на контент в приложении. Вы можете перенаправлять мобильных пользователей не на сайт, а прямо в нужный раздел приложения. При нажатии на объявление будет выполняться переход по указанному вами адресу.
• Отслеживание конверсий. Вы можете узнавать, что происходит после клика по объявлению, например осуществляется ли покупка товара, регистрация, звонок в офис, подписка на рассылку. Действия пользователей, которые вы определили как ценные, называются конверсиями.
• Назначение ставок. Вы можете выбрать действия-конверсии в приложении, по которым будут оптимизироваться ваши веб-кампании. Интеллектуальное назначение ставок позволяет повысить эффективность рекламы, поскольку оно направлено на достижение ваших бизнес-целей, таких как максимум конверсий или максимальная ценность конверсии.

Чтобы начать работу с этим инструментом, обратитесь к менеджеру Google по работе с клиентами.