Web to App Connect でパフォーマンスを最適化する

Web to App Connect の統合ハブを活用することで、カスタマー ジャーニーにおいてウェブからアプリにシームレスに移動するユーザー エクスペリエンスを提供し、キャンペーン パフォーマンスを改善できます。Web to App Connect を使用すると、広告をクリックしたユーザーは、ディープリンクによってモバイルアプリ内の関連するページに直接誘導されるので、目的の操作を簡単に完了できます。また、購入、登録、カートへの追加など、その後のアプリ内コンバージョン アクションの測定、キャンペーンのパフォーマンスのトラッキングと最適化、最適化案の取得など、すべてを Web to App Connect 内から行うことができます。

ウェブからアプリへのシームレスなエクスペリエンスを提供することが重要である理由

• 米国の小売業者の 83% が、アプリユーザーは非アプリユーザーと比較してより多く購入する傾向があると回答しています*。
• 消費者の 73% が、ブランドがサービスで優れたアプリ エクスペリエンスを重視していることが重要だと回答しています**。
• 消費者の 62% が、ウェブサイトよりもアプリを利用する最大のメリットは利便性であると回答しています**。

_{* 出典: Google / Ipsos、米国、2023 年 3 月
** 出典: Google / Storyline Strategies、米国、2022 年 2 月と 2023 年 2 月の比較}

Web to App Connect インターフェースを使用するメリット

• ウェブからアプリにシームレスに移動できるため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
  • アプリをインストール済みのモバイル ユーザーを、ディープリンクによってモバイルアプリ内の関連するページに直接誘導します。
  • アプリをインストールしていないモバイル ユーザーは、引き続きモバイルサイトに誘導されます。
• アプリ内のページに誘導する広告クリックのコンバージョン率は、モバイルサイトに誘導する場合のコンバージョン率と比較して平均で 2.8 倍高く*なります。
  • アプリに備わっている機能（保存済みのユーザー情報やプッシュ通知など）を利用して、さらにユーザー エクスペリエンスを高めます。
  • キャンペーンのパフォーマンスを最適化して、価値の高いアプリユーザーのエンゲージメントを維持し、コンバージョンを増やします。

_{*出典: Google データ、グローバル部門、2025 年 4 月。}

主な機能

• ディープリンク: モバイル デバイスのユーザーを、ウェブサイトではなくアプリ内の関連するページに直接誘導できます。広告をクリックしたユーザーは、アプリ内の指定したページに直接移動できます。
• コンバージョン トラッキング: 商品の購入、アカウントの登録、電話での問い合わせ、ニュースレターの購読申し込みを行ったかどうかなど、ユーザーが広告をクリックしてアプリに移動した後の行動を測定します。広告主様があらかじめ定義した価値行動をユーザーが行ったとき、そのユーザー行動をコンバージョンと呼びます。
• 入札戦略: ウェブ キャンペーンを使用して最適化するアプリ内コンバージョン アクションを選択します。スマート自動入札を使用すると、コンバージョン数の最大化やコンバージョン値の最大化など、ご指定のビジネス目標に合わせてパフォーマンスが自動的に向上するため、広告キャンペーンのパフォーマンスを改善できます。

詳しくは、Web to App Connect についてと Web to App Connect を設定してキャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法をご覧ください。