Optimiser vos performances grâce à App Connect

Proposez un parcours web-to-app fluide à vos clients, et améliorez les performances de votre campagne grâce au hub centralisé et intégré App Connect. App Connect peut vous aider à utiliser des liens profonds pour rediriger les clics sur vos annonces directement vers la page appropriée dans votre application mobile. Vos clients pourront ensuite y effectuer facilement l'action souhaitée. Vous pourrez également mesurer leurs actions de conversion ultérieures dans l'application (achats, inscriptions, ajouts au panier, etc.) pour suivre et optimiser les performances de votre campagne, mais aussi obtenir des recommandations, le tout depuis App Connect.

Pourquoi est-il important de proposer la meilleure expérience web-to-app possible ?

• 83 % des marchands aux États-Unis reconnaissent que les clients qui utilisent leur application ont tendance à acheter davantage que ceux qui ne l'utilisent pas*.
• 73 % des consommateurs estiment qu'il est important que les marques privilégient une expérience de qualité dans leur application pour fournir leurs services**.
• 62 % des consommateurs affirment que le principal avantage des applications est qu'elles sont plus pratiques que les sites Web**.

_{* Source : Google/Ipsos, États-Unis, mars 2023
** Source : Google/Storyline Strategies, États-Unis, févr. 2022 vs févr. 2022.}

Avantages de l'interface App Connect

• Meilleure expérience utilisateur grâce à une intégration web-to-app parfaite
  • Pour les mobinautes qui ont installé votre application, ils sont redirigés directement vers la page pertinente dans votre application mobile grâce à des liens profonds.
  • Pour les mobinautes qui n'ont pas votre application, ils continuent à être redirigés vers votre site Web mobile comme d'habitude.
• Taux de conversion en moyenne 2,8 fois plus élevés pour les clics sur les annonces menant dans votre application (par rapport à ceux qui redirigent vers votre site Web mobile)
  • Meilleure expérience utilisateur grâce à des fonctionnalités d'applications natives (par exemple, informations sur les utilisateurs enregistrées ou notifications push)
  • Les performances de vos campagnes sont optimisées afin de préserver l'engagement des utilisateurs à fort potentiel de votre application et de générer plus de conversions.

_{* Source : données Google, divisions internationales, avril 2025.}

Principales fonctionnalités

• Liens profonds : utilisez des liens profonds pour rediriger directement les utilisateurs d'appareils mobiles vers les pages pertinentes de votre application plutôt que vers votre site Web. Les personnes qui cliquent sur vos annonces peuvent accéder immédiatement aux pages de l'application que vous spécifiez.
• Suivi des conversions : mesurez ce qui se passe après qu'une personne a cliqué sur votre annonce et est redirigée vers votre application (par exemple, elle peut acheter un produit, créer un compte, appeler votre entreprise ou s'abonner à votre newsletter). Lorsqu'un utilisateur effectue une action que vous avez définie comme intéressante, cette action est appelée conversion.
• Enchères : sélectionnez les actions de conversion dans l'application que vous souhaitez optimiser avec vos campagnes Web. Vous pouvez améliorer les performances de vos campagnes publicitaires en utilisant des stratégies d'enchères intelligentes. Elles vous permettent d'atteindre plus efficacement vos objectifs commerciaux de façon automatique, par exemple en maximisant les conversions ou la valeur de conversion.

Pour en savoir plus sur App Connect et sur la façon de configurer App Connect pour améliorer les performances de vos campagnes, consultez ces articles.