Optimiser vos performances grâce à Web to App Connect

Cette illustration représente l'utilisation de Web to App Connect pour optimiser les performances dans Google Ads.
Proposez un parcours et une expérience web-to-app fluide à vos clients existants et potentiels grâce aux fonctionnalités Web to App Connect. Web to App Connect vous permet d'utiliser des liens profonds pour rediriger directement les personnes qui cliquent sur vos annonces vers la page appropriée dans votre application mobile. Elles pourront ensuite y effectuer facilement l'action souhaitée. Vous pourrez aussi mesurer leurs actions de conversion ultérieures dans l'application (achats, inscriptions, ajouts au panier, etc.) pour suivre et optimiser les performances de votre campagne.

Inscrivez-vous pour visionner notre vidéo à la demande, qui explique en détail comment améliorer l'expérience client et les performances des campagnes avec Web to App Connect.


Pourquoi est-il important de proposer la meilleure expérience web-to-app possible ?

  • 83 % des marchands aux États-Unis reconnaissent que les clients qui utilisent leur application ont tendance à acheter davantage que ceux qui ne l'utilisent pas*.
  • 73 % des consommateurs estiment qu'il est important que les marques privilégient une expérience de qualité dans leur application pour fournir leurs services**.
  • 62 % des consommateurs affirment que le principal avantage des applications est qu'elles sont plus pratiques que les sites Web**.

* Source : Google/Ipsos, États-Unis, mars 2023
** Source : Google/Storyline Strategies, États-Unis, févr. 2022 vs févr. 2022.


Avantages d'utiliser l'interface Web to App Connect

  • Meilleure expérience utilisateur grâce à une intégration web-to-app parfaite
    • Pour les mobinautes qui ont installé votre application, ils sont redirigés directement vers la page pertinente dans votre application mobile grâce à des liens profonds.
    • S'ils n'ont pas votre application, ils continueront d'être redirigés vers votre site Web mobile comme d'habitude.
  • Les taux de conversion sont, en moyenne, deux fois plus élevés pour les clics sur les annonces* redirigeant vers votre application (par rapport à ceux qui renvoient vers votre site Web mobile).
    • L'expérience utilisateur est améliorée grâce à des fonctionnalités d'applications natives (enregistrement des informations sur les utilisateurs ou notifications push, par exemple).
    • Les performances de vos campagnes sont optimisées afin de préserver l'engagement des utilisateurs à fort potentiel de votre application et de générer plus de conversions.

* Source : données Google, divisions internationales, févr. 2022.


Caractéristiques principales

  • Liens profonds : utilisez des liens profonds pour rediriger directement les utilisateurs d'appareils mobiles vers les pages pertinentes de votre application plutôt que vers votre site Web. Les personnes qui cliquent sur vos annonces peuvent accéder immédiatement aux pages de l'application que vous spécifiez.
  • Suivi des conversions : mesurez ce qui se passe après qu'une personne a cliqué sur votre annonce et est redirigée vers votre application (par exemple, elle peut acheter un produit, créer un compte, appeler votre entreprise ou s'abonner à votre newsletter). Lorsqu'un utilisateur effectue une action que vous avez définie comme intéressante, cette action est appelée conversion.
  • Enchères : sélectionnez les actions de conversion dans l'application que vous souhaitez optimiser avec vos campagnes Web. Vous pouvez améliorer les performances de vos campagnes publicitaires en utilisant des stratégies d'enchères intelligentes. Elles vous permettent d'atteindre plus efficacement vos objectifs commerciaux de façon automatique, par exemple en maximisant les conversions ou la valeur de conversion.

Pour commencer, contactez votre responsable de compte Google.

 

Si vous privilégiez le Web, consultez notre guide des bonnes pratiques destiné aux annonceurs qui diffusent à la fois des campagnes Web et pour applications. Vous y découvrirez comment créer un parcours client fluide et comment exploiter tout le potentiel de vos canaux Web et d'application. 

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