Optimizar el rendimiento con Web to App Connect

Esta ilustración muestra el uso de Web to App Connect para optimizar el rendimiento en Google Ads.
Ofrece a tus clientes actuales y potenciales una experiencia y un recorrido fluidos desde el sitio web a la aplicación gracias a las funciones de Web to App Connect.  Web to App Connect te permite añadir enlaces profundos a clics en tus anuncios que lleven directamente a la página adecuada de tu aplicación móvil. Así, tus clientes podrán completar fácilmente las acciones que quieran desde tu aplicación móvil. También podrás medir las acciones de conversión en la aplicación posteriores, como las compras, los registros y los artículos añadidos al carrito, para optimizar y monitorizar el rendimiento de las campañas.

Regístrate para ver el vídeo bajo demanda detallado en el que se explica cómo mejorar la experiencia de cliente y el rendimiento de las campañas con Web to App Connect.


¿Por qué es importante que la experiencia de pasar del sitio web a la aplicación sea la mejor posible?

  • El 83 % de los comercios de EE. UU. coinciden en que los clientes que usan las aplicaciones suelen hacer más compras que los clientes que no las usan.*
  • El 73 % de los consumidores dicen que es importante para ellos ver que las marcas dan prioridad a que la experiencia de su servicio en la aplicación sea de calidad.**
  • El 62 % de los consumidores afirman que la comodidad es la mayor ventaja de usar aplicaciones en lugar de sitios web.**

* Google/Ipsos; Estados Unidos; Marzo del 2023
** Google/Storyline Strategies; Estados Unidos; febrero del 2022 frente a febrero del 2022


Ventajas de usar la interfaz de Web to App Connect

  • Ofrece una mejor experiencia a los usuarios gracias a una integración fluida entre tu sitio web y tu aplicación.
    • En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que tengan instalada tu aplicación, dirígelos directamente a la página relevante de la aplicación mediante enlaces profundos.
    • En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que no tengan tu aplicación, sigue dirigiéndolos a tu sitio web móvil como de costumbre.
  • Logra una tasa de conversión dos veces superior de media en los clics en anuncios** que dirigen a tu aplicación en comparación con los que llevan a tu sitio web móvil.
    • Mejora la experiencia de los usuarios con funciones de aplicación nativa (como información de usuarios guardada o notificaciones push).
    • Optimiza el rendimiento de las campañas para mantener el interés de los usuarios más valiosos de tu aplicación y conseguir más conversiones.

** Datos globales de Google, febrero del 2022.


Características principales

  • Enlaces profundos: úsalos para dirigir a los usuarios de dispositivos móviles directamente a las páginas pertinentes de tu aplicación en lugar de a tu sitio web. Los usuarios que hagan clic en tus anuncios podrán ir directamente a las páginas de la aplicación que especifiques.
  • Seguimiento de conversiones: permite medir lo que sucede después de que un usuario haga clic en tus anuncios y acceda a tu aplicación (por ejemplo, si ha comprado un producto, ha creado una cuenta, ha llamado a tu empresa o se ha suscrito a tu newsletter). Cuando un usuario completa una acción que has definido como valiosa, se registra una conversión.
  • Puja: selecciona las acciones de conversión en la aplicación que quieras usar para optimizar tus campañas web. Puedes mejorar el rendimiento de tu campaña publicitaria con Smart Bidding, que optimiza automáticamente el rendimiento según tus objetivos de negocio, como maximizar las conversiones o el valor de conversión.

Para empezar a usar esta herramienta, ponte en contacto con tu gestor de cuentas de Google.

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