[ブログ記事] Google 広告 TrueView 広告のフリークエンシー推奨設定について

Google 広告キャンペーンの重要な要素の一つに、広告のフリークエンシー（一定の期間にユーザーが広告を見た平均回数）を制限するフリークエンシー キャップの設定があります。

昨今、TrueView 広告において、リーチを伸ばすことなどを目的にフリークエンシー キャップを週 1 回以下に設定するケースが多く見受けられます。しかしながら、フリークエンシー キャップの回数設定を下げることで、本当に TrueView 広告の成果を最大化できるのでしょうか。

実際、フリークエンシー キャップを週 1 回以下に設定した場合、TrueView 広告のリーチを伸ばす機会を損失し、さらに広告が与えるブランド認知などへのインパクトが低下する可能性があると言われています。

 

今回は TrueiView 広告においてフリークエンシー キャップの設定がどのように機能し、リーチやブランドリフトのパフォーマンスにどう影響するかお伝えいたします。

 

 

Google 広告の配信設計上、フリークエンシー キャップによるユニークリーチへの影響は小さく、またフリークエンシーを週 3 回以上に設定することで最終的にインプレッション単価（ CPM）の引き下げに繋がる可能性があります。また、ブランド認知などのインパクトをより押し上げられる効果も見受けられます。

 

 2. フリークエンシー キャップの回数設定を下げると費用が高くなる

フリークエンシー キャップの回数設定を下げると少数のユーザーグループに対して入札するため、オークションプレッシャーが激しくなります。

 

フリークエンシー キャップ週 1 回と 3 回のインパクトの違い

フリークエンシー キャップを週 1 回にした場合、同じオークションに参加する他の広告主様も YouTube に訪れるライトユーザーに対して同様にリーチしようとするため、限られたユーザー インベントリーに対して入札をします。一方、フリークエンシー キャップを週 3 回にした場合、インベントリー サイズが大きくなり、オークション プレッシャーが低くなることで、結果的に低い CPM で入札することになります。

 

また、シミュレーション ツールでフリークエンシー キャップの設定を変えてコスト比較をしたところ、週 3 回の方が CPM と GRP コストがそれぞれ 18 %ずつ低くなることがわかります1。

 

後半は返信に続きます。