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2019/04/19
[ブログ記事] Google 広告 ユニバーサルアプリキャンペーンでインストール数とアプリ内行動(課金など)の獲得数をバランス良く最適化する場合の 13 のヒント 0 件のおすすめの回答 0 件の返信 0 件の「同じく」
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このブログは、旧コミュニティにて 2018-11-29 に公開されたものです。

Google 広告 のユニバーサルアプリキャンペーン(UAC)では、データやユーザーインサイトを基に機械学習の技術を使用して最適化が行われます。
そのため、ユニバーサルアプリキャンペーンを成功に導くためには、機械学習にとって最適な設定をすることが非常に重要です。
 
ユニバーサルアプリキャンペーンでインストール数とアプリ内行動(課金など)の獲得数をバランス良く最適化するには、まずは以下のキャンペーンタイプを選びましょう。
   
そのうえで、次のように設定しましょう。
 
1. [単価設定] インストール最大化 UAC よりも 20% 以上高い入札単価を設定する
 
2. [単価設定] iOS 用キャンペーンは Android 用キャンペーンの 1.5 倍に目標インストール単価を設定する
 
3. [予算] キャンペーン予算は最低でも目標 CPI の 50 倍に設定する

機械学習には十分なデータ量(最低 1 日 50 件以上)が必要なためです。
 
4. [コンバージョン] (計測ツール側で Google 広告が関わったと認識されたものだけでなく)すべてのコンバージョンを Google 広告に送る

機械学習によって、アプリ内のユーザー行動を把握し、質の高いユーザーを獲得するために、目標単価の設定を通常のインストール数の最大化を図るキャンペーンよりも高めに設定することが大切です。
 
5. [コンバージョン] 少なくとも 3 種類以上のアプリ内イベントを Google 広告に送る
 
6. [コンバージョン] インストールか初回起動のコンバージョンのデータを 1 アプリにつき1 つだけ「コンバージョン列に含める」設定にする

インストールと初回起動の両方を「コンバージョン列に含める」設定にしないようにご注意ください。
 
7. [コンバージョン] 十分なボリュームのあるコンバージョンを最適化ポイントに選ぶ

UAC 経由で 1 日 10 件以上(30〜50件以上推奨)発生するイベントを最適化ポイントに選びましょう。
 
8. [クリエイティブ] 広告文を 4 つ入稿する

それぞれ 1 行で完結する説明行を追加してください。
差別化ポイントを盛り込んだ文がおすすめです。1つは 10 文字程度の短い文を入稿します。
 
9. [クリエイティブ] 動画広告を 20 本入稿する

縦型(2:3)・横型(16:9)・正方形(1:1) / 尺の異なる動画などさまざまなパターンを試します。
また、「いますぐインストール」などユーザーにとってほしいアクションを明示的に訴求しましょう。
 
10. [クリエイティブ] バナー広告を 20 本入れる

1 - 2 個以上 1200 × 628 サイズの画像(文字なし)を入稿しましょう。
また、320x480, 320x50, 300x250, 320x100, 1024x768, 768x1024 など主要なサイズの画像は網羅しましょう。高解像度画像をおすすめいたします。(72dpi)
 
11. [運用] 単価や日予算の 20% 以上の大幅な変更を頻繁に行わない

一度変更したら少なくとも100コンバージョン貯まるまでは変更を加えないようにします。
大幅な変更を頻繁に行うと、機械学習に悪影響を及ぼすことがあります。
 
12. [運用] 「予算による制限」のアラートが出た場合には、予算を上げる
 
13. [運用] キャンペーン改善後は、2 - 4 週間ほど待って様子を見る

変更直後は、システムが様々なテストを行うためデータにばらつきが起こります。
2 - 4 週間ほど待つことでデータが落ち着くため、正しい評価を行うことができます。
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