Как настроить кампании с помощью сегментов данных в Редакторе Google Рекламы

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Из этой статьи вы узнаете, как добавить в кампании сегменты данных с помощью Редактора Google Рекламы.

Инструкции

Как добавить сегменты данных в кампании

Выберите нужную кампанию в дереве аккаунта.
Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите вариант Аудитории.
Нажмите Добавить аудиторию и выберите вариант Аудитория на уровне кампании.
Выберите нужную аудиторию и нажмите ОК.
В нижней части панели редактирования нажмите Изменить гибкий охват кампании.
В разделе "Аудитории" выберите Таргетинг или Наблюдение.

Примечание

При создании кампании в поисковой сети или торговой кампании в разделе "Аудитории" по умолчанию задается вариант "Наблюдение".

Как добавить сегменты данных в группу объявлений

Выберите группу объявлений, в которую хотите добавить аудитории.
Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите вариант Аудитории.
Вы можете добавить сразу несколько сегментов данных в несколько групп объявлений. Чтобы увидеть все варианты, выберите верхний уровень в дереве аккаунта. Для новых списков по умолчанию задается нулевая корректировка ставок. Чтобы изменить ее, следуйте инструкциям ниже.
Шаг 4 – важно! Если вы добавляете сегменты данных в основную кампанию в поисковой сети с таргетингом по ключевым словам, вместо варианта "Аудитории" выберите "Наблюдение". Настройки таргетинга доступны на панели редактирования "Гибкий охват" на вкладке Группы объявлений. Вы можете настроить таргетинг нескольких групп объявлений, выбрав их в окне просмотра данных.
При выборе варианта "Наблюдение" Google Реклама сможет показывать рекламу всем пользователям на основе ваших ключевых слов и применять корректировки ставок, указанные для сегмента данных.
Если вы создаете кампанию-дубликат с сегментами данных для объявлений в поисковой сети, выберите в настройках вариант "Таргетинг". В этом случае объявления кампании будут показываться только пользователям из сегмента данных, которые посещали ваш сайт.

Примечание

Если вы создаете группу объявлений для кампании в поисковой сети или торговой кампании, в разделе "Аудитории" по умолчанию задается вариант "Наблюдение". В качестве стандартного значения для мест размещения, тем, а также параметров пола, возраста и наличия детей используется вариант "Таргетинг".
Опубликуйте изменения и отслеживайте эффективность сегментов данных, сравнивая ее с общими показателями аккаунта.
Чтобы достичь целевой рентабельности инвестиций, вы можете изменить корректировки ставок на основе данных об эффективности. В Редакторе Google Рекламы доступно несколько способов корректировки модификаторов ставок.
- В Редакторе Google Рекламы. В дереве аккаунта выберите модификаторы ставки для нужного сегмента данных или всего аккаунта. Затем откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг и нажмите Аудитории. Найдите нужные списки с помощью сортировки или фильтра. Вы можете выбрать несколько списков сразу. Введите новое значение (модификатор +50 % следует указывать как 50) и опубликуйте изменения.
- Копирование корректировок. Вы можете экспортировать настройки списков из Редактора Google Рекламы, отредактировать их в подходящей программе, например в Google Таблицах, а затем скопировать и вставить обратно в Редактор. Чтобы скопировать корректировки, выполните следующие действия:
  1. Откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг.
  2. Нажмите на вкладку Аудитории.
  3. Чтобы экспортировать настройки списка, нажмите Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл.
  4. Чтобы изменить корректировки ставок для списка, используйте приложение для работы с электронными таблицами, например Google Таблицы.
  5. Скопируйте все изменения, включая столбцы "Кампания", "Группа объявлений" и "Модификатор ставок".
  6. Чтобы вставить изменения в Редактор Google Рекламы и применить их, откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг, выберите Аудитории и нажмите Внести несколько изменений.
- Импорт корректировок. Вы также можете экспортировать настройки списков, отредактировать их в подходящей программе, например в Google Таблицах, а затем импортировать обратно в Редактор AdWords.
  1. В дереве аккаунта выберите кампанию или аккаунт.
  2. Откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг.
  3. Нажмите на вкладку Аудитории.
  4. Чтобы экспортировать настройки списка, нажмите Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл.
  5. Чтобы изменить корректировки ставок для списка, используйте приложение для работы с электронными таблицами, например Google Таблицы.
  6. Скопируйте все изменения, включая столбцы "Кампания", "Группа объявлений" и "Модификатор ставок", в файл CSV.
  7. Чтобы импортировать изменения в Редактор Google Рекламы и применить их, нажмите Аккаунт > Импорт > Из файла и импортируйте файл.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?