Každá reklamní sestava má tři možnosti nastavení Obsahové sítě: flexibilní zásah, vlastní typ cenové nabídky pro Obsahovou síť a optimalizaci cílení. Pokud chcete zobrazit nebo změnit nastavení Obsahové sítě pro reklamní sestavu, přejděte na kartu Reklamní sestavy.
Flexibilní zásah
Toto nastavení určuje šíři zásahu reklamní sestavy v Obsahové síti. Pokud chcete zobrazit a případně upravit možnosti flexibilního zásahu jedné nebo více reklamních sestav, vyberte v seznamu typů možnost Reklamní sestavy, vyberte své reklamní sestavy a klikněte na kartu Flexibilní zásah.
Na panelu Flexibilní zásah můžete pro každý cíl v Obsahové síti zvolit jednu z těchto možností: umístění, témata, publika, pohlaví, věk, rodičovství a příjem domácnosti.
U každé možnosti jsou dvě nastavení:
- Cílení: Reklamy budou cíleny podle vybrané metody. Pokud tedy například u umístění vyberete možnost Cílení, reklama se zobrazí pouze tehdy, dojde-li ke shodě u jednoho z přidaných umístění.
- Pozorování: Zvolíte-li tuto možnost, reklamy se budou zobrazovat na základě ostatních metod cílení, které přidáte. Nastavením nabídek však můžete zvýšit pravděpodobnost, že se reklamy zobrazí.
Další informace o významu těchto nastavení najdete v centru nápovědy Google Ads.
U každé možnosti cílení (umístění, témata, publika, pohlaví, věk, rodičovství a příjem domácnosti) můžete kliknutím na vyskakovací šipky na panelu Flexibilní zásah upravit možnost cílení.
Typ vlastní cenové nabídky pro Obsahovou síť
Pokud reklamní sestava obsahuje různé typy cenových nabídek (pro klíčová slova, umístění, témata, publika, pohlaví nebo věk), typ cenové nabídky, který se má v Obsahové síti používat, je dán nastavením Typ vlastní nabídky pro Obsahovou síť.
Pokud žádný typ cenové nabídky nezvolíte nebo se zvolený typ nedá u dané reklamní sestavy použít (když například zvolíte Témata, ale reklamní sestava žádné nabídky pro témata neobsahuje), použijí se výchozí nabídky pro reklamní sestavu.
I když určíte typ nabídky, můžete určit i další druhy nabídek. Pokud jste například jako typ nabídky vybrali možnost „témata“, můžete určit i nabídky pro umístění a klíčová slova. Tyto nabídky nejsou použity pro zobrazování reklam, ale mohou být použity, pokud zvolíte jiný vlastní typ nabídky.
Optimalizace cílení
Na kartě Reklamní sestavy můžete pomocí nastavení Optimalizace cílení zvolit agresivní nebo konzervativní cílení nebo u reklamních sestav deaktivovat Optimalizátor kampaní v Obsahové síti.
Obsahová klíčová slova a klíčová slova podle publika
Na panelu úprav obsahových kampaní můžete povolit nebo zakázat obsahová klíčová slova. Pokud obsahová klíčová slova povolíte, vaše reklamy se budou zobrazovat publikům na základě obsahu stránky, kterou si prohlížejí, zatímco klíčová slova podle publika se budou publikům zobrazovat na základě jejich nedávné historie procházení. Doporučené nastavení jsou klíčová slova podle publika. Další informace o klíčových slovech pro obsahové kampaně
Všechna tři nastavení reklamních sestav pro Obsahovou síť jsou obsažena v exportních souborech ve formátech HTML, AES a AEA. Flexibilní zásah, optimalizace cílení a vlastní typ cenové nabídky pro Obsahovou síť jsou součástí exportních a importních souborů ve formátu CSV.