Kavram
Bir reklam her gösterildiğinde, reklam açık artırması olarak adlandırdığımız bir sürece tabi tutulur. Bu süreçte, hangi reklamın gösterilmeye uygun olduğu ve hangi sırayla gösterileceği (veya reklamların, gösterilmek için gerekli minimum reklam sıralamasına ulaşıp ulaşmadığı) belirlenir. Bu açık artırma, her zaman en yüksek teklifi verenin kazandığı sanat eseri açık artırmalarına benzemez. Google Ads'deki açık artırma biraz daha ilginç bir şekilde yapılır:
1. Arama
Karnı acıkan Yaşar, "pizza servisi" için arama yapar.
2. Reklamlar daraltılır
Google Ads sistemi, anahtar kelimeleri "pizza servisi" ifadesiyle yeterince iyi eşleşen tüm reklamları bulur. Sistem, eşleşen bu reklamlardan uygun olmayanları (ör. farklı bir ülkeyi hedefleyen veya onaylanmamış reklamları) göz ardı eder.
3. Reklamlar kaldırılır
Daha sonra sistem, hangi reklamların gösterilmek için yeterince yüksek bir Reklam Sıralaması'na sahip olduğunu belirler (örneğin, reklamlar için beklenen tıklama oranının yeterince yüksek olup olmadığı, reklamlar ve açılış sayfalarının iyi bir kullanıcı deneyimi sunup sunmadığı değerlendirilir). Gösterilmek için gerekli minimum kalite standartlarını karşılamayan reklamlar da kaldırılır.
4. Reklamlar sıralanır
Kalan reklamlar sayfada reklam sıralamasına göre sıralanmış şekilde gösterilir. Reklam sıralamasında teklif tutarı, reklamlarınızın ve açılış sayfanızın kalitesi, reklam sıralaması eşikleri, açık artırmanın rekabet gücü, kullanıcının yaptığı aramanın bağlamı, öğelerin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi gibi faktörler temel alınır.
5. Reklamlar yayınlanır!
Yaşar, aramasıyla alakalı reklamlar görür ve hayalini kurduğu pizzayı sipariş eder.
6. Süreç tekrarlanır
Pizza sipariş etmek isteyen kullanıcılar her arama yaptığında, açık artırma süreci en baştan başlar. Kullanıcının yaptığı aramanın bağlamına ve arama anında reklamverenler arasındaki rekabet durumuna bağlı olarak, her seferinde farklı sonuçlar elde edilebilir.
Neden önemli?
Unutulmaması gereken en önemli nokta, reklamınızın uygunluğunu ve uygun olması durumunda konumunu belirlemek için açık artırma sürecinde reklam sıralamasının kullanıldığıdır. Böylece, bir rakibiniz sizden daha yüksek teklif verse bile yüksek kaliteli reklamlara ve açılış sayfalarına sahipseniz daha düşük maliyetle daha yüksek bir konum elde edebilirsiniz.
Ayrıca, açık artırma sürecinin Google'da yapılan her arama için tekrarlandığını ve o anki rekabete ve kullandığınız reklama bağlı olarak, her seferinde potansiyel olarak farklı sonuçlar doğuracağını unutmayın. Dolayısıyla, sayfadaki konumunuz dalgalanmalar gösteriyorsa endişelenmeyin. Konumun her seferinde farklı olması normaldir.
Bunu nasıl görebilirsiniz?
Yukarıda gösterilen 4. adımda reklamlar, reklam sıralaması adını verdiğimiz bir formül kullanılarak sayfada sıralanır (bu sizin reklam konumunuzdur). Reklam sıralamasının ana bileşenleri arasında teklifleriniz, reklamlarınızın ve web sitenizin kalitesi, reklam sıralaması eşikleri, açık artırmanın rekabet gücü, kullanıcının yaptığı aramanın bağlamı, öğelerin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi bulunur. Daha yüksek bir konuma sahip olmak istiyorsanız kalite veya teklif tutarları bakımından ya da her ikisinde birden rakiplerinizi geride bırakmanız gerekir.
