Спільна атрибуція конверсій для додатків – це автоматично ввімкнена функція, яка оптимізує кампанії, орієнтовані на встановлення додатка. Це дає змогу окремо призначати цінність для конверсій після встановлення й відстежувати їх, беручи дані з кампаній, які орієнтовані на взаємодію з додатком, і кампаній, які містять посилання на контент (у цих кампаніях атрибуція й надалі здійснюватиметься індивідуально).
Раніше в кампаніях для додатків можна було використовувати лише моделі атрибуції за останнім кліком. Тому моделі кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, не мали доступу до подій, що відбувалися після встановлення й пов’язувалися з іншими кампаніями, наприклад, орієнтованими на взаємодію з додатком, навіть якщо вони відбувалися в межах періодів урахування конверсій у кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка. Через це моделі кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, отримували помітно занижені показники подій після встановлення.
Це також стосується кампаній для додатків із попередньою реєстрацією та кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, оскільки всі вони сприяють встановленню конверсій і створенню відповідних звітів. Наприклад, якщо після запуску кампанії для додатків із попередньою реєстрацією ви запустите кампанію, орієнтовану на встановлення додатка, для деяких конверсій для встановлення, за якими було здійснено перехід до оголошень обох кампаній, буде призначено цінність і створено звіт лише в кампанії, орієнтованій на встановлення додатка. Оскільки період атрибуції для встановлення кампанії для додатків із попередньою реєстрацією становить 90 днів, такій кампанії буде також призначено цінність завдяки встановленням.
Іншими словами, спільна атрибуція конверсій для додатків дає змогу і кампаніям, які орієнтовані на встановлення додатка, і тим, які не орієнтовані на нього (наприклад, кампаніям для попередньої реєстрації, взаємодії з додатком і кампаніям для додатків, що містять посилання на контент), ділитися даними про атрибуцію для конверсій. Це також допомагає вам відстежувати, скільки всього конверсій зареєстровано для кампаній обох типів.
Переваги
Спільна атрибуція конверсій у кампаніях для додатків дає змогу здійснити атрибуцію для всіх кампаній в обліковому записі. Це матиме наведені нижче переваги.
- Штучний інтелект отримує правильну інформацію про атрибуцію, потрібну для оптимізації як кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, так і тих, що не орієнтовані на встановлення.
- Завдяки цьому ви зможете відстежувати, скільки конверсій було зареєстровано для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, і кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатком, які запущено в одному обліковому записі.
- Це мінімізує втрату конверсій для моделей кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, що виникає у зв’язку з використанням атрибуції за останнім кліком.
- Крім того, це дає змогу створювати точні звіти щодо встановлень, якщо кампанії, орієнтовані на встановлення додатка, запускаються після кампаній для додатків із попередньою реєстрацією.
Звіти
Очікувані дії в додатку
Дані про атрибуції можна переглянути на сторінці "Кампанія" в стовпці "Очікувані дії в додатку", який за умовчанням додається у звіт про ефективність. У цьому стовпці наведено загальну кількість конверсій після встановлення, яку отримала кожна кампанія, орієнтована на встановлення додатка. Сюди також входять конверсії, зареєстровані й для кампаній, які не орієнтовані на встановлення додатка. У стовпці "Вартість/очікувані дії в додатку" також наведено середню вартість очікуваної дії в додатку. У кампаніях кожного типу атрибуція для дій у додатку також здійснюється індивідуально, тому ви можете переглянути звіт для кожного типу.
Щоб вимкнути спільну атрибуцію конверсій для додатків для очікуваних дій у додатку:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Налаштування.
- Розгорніть розділ "Спільна атрибуція конверсій для додатків".
- Зніміть прапорець біля пункту "Спільна атрибуція конверсій у додатку в кампаніях для встановлення додатків, повторної взаємодії з додатком і кампаніях, що містять посилання на контент".
- Натисніть Зберегти.
Очікувані встановлення
Дані про атрибуції можна переглянути на сторінці "Кампанія" в стовпці "Очікувані встановлення", який за умовчанням додається у звіт із даними про ефективність. У цьому стовпці наведено загальну кількість встановлень, яку отримала кожна кампанія, орієнтована на встановлення додатка. Сюди також входять встановлення, зареєстровані для кампаній, які орієнтовані на попередню реєстрацію та встановлення. У кампаніях кожного типу атрибуція для встановлень також здійснюється індивідуально, тому ви можете переглянути звіт для кожного типу.
Щоб вимкнути спільну атрибуцію конверсій для додатків для очікуваних встановлень:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Налаштування.
- Розгорніть розділ "Спільна атрибуція конверсій для додатків".
- Зніміть прапорець біля пункту "Спільна атрибуція конверсій для встановлення в кампаніях, орієнтованих на встановлення додатків і попередню реєстрацію".
- Натисніть Зберегти.
