Zdieľanie atribúcií aplikácií je automaticky aktivovaná funkcia, ktorá optimalizuje vaše kampane na inštaláciu aplikácie tým, že im umožňuje samostatne pripisovať a sledovať konverzie po inštalácii zdieľané s kampaňami na interakciu s aplikáciou a kampaňami na aplikáciu s priamymi odkazmi. Tieto kampane budú naďalej dostávať individuálnu atribúciu.
Doteraz boli pre kampane na aplikácie dostupné iba modely atribúcie na základe posledného kliknutia. Pre atribúciu na základe posledného kliknutia modely pre kampane na inštaláciu aplikácie (KIA) nezískali prístup k ďalším udalostiam po inštalácii, ktoré sa pripisovali iným kampaniam, ako sú napríklad kampane na interakciu s aplikáciou (KIa), aj keď tieto konverzie boli v rámci dĺžky sledovania konverzie kampane na inštaláciu aplikácie. To spôsobilo, že modely kampaní na inštaláciu aplikácie nezapočítavali udalosti po inštalácii, ktoré by boli pripísané kampaniam na inštaláciu aplikácie.
To isté platí pre kampane na aplikáciu s predbežnou registráciou a kampane na inštaláciu aplikácie, pretože obe kampane prispievajú ku konverziám z inštalácií a vytvárajú o nich reporty. Ak napríklad prevádzkujete kampaň na inštaláciu aplikácie po kampani na aplikáciu s predbežnou registráciou, niektoré konverzie z inštalácií, ktorým predchádzalo kliknutie na reklamu v kampani na aplikáciu s predbežnou registráciou aj na reklamu v kampani na inštaláciu aplikácie, sa pripíšu a reportujú iba v kampani na inštaláciu aplikácie. Keďže dĺžka sledovania atribúcie inštalácie pre kampane na aplikáciu s predbežnou registráciou je 90 dní, inštalácie by sa mali pripísať aj kampani na aplikáciu s predbežnou registráciou.
Stručne povedané, zdieľanie atribúcií aplikácií umožňuje kampaniam na inštaláciu aplikácie aj iným kampaniam (napríklad kampaniam na aplikáciu s predbežnou registráciou, kampaniam na interakciu s aplikáciou a kampaniam na aplikáciu s priamymi odkazmi) zdieľať atribúciu konverzií a vám umožňuje sledovať, koľko celkových konverzií sa započítalo v rámci oboch kampaní.
Výhody
Zdieľanie atribúcie pre kampane na aplikácie umožňuje dokončiť atribúciu pre všetky kampane spustené v rovnakom účte. Prináša najmä tieto výhody:
- Zabezpečuje, že modely umelej inteligencie kampaní na inštaláciu aplikácie aj iných kampaní získavajú správnu atribúciu potrebnú na optimalizáciu kampaní.
- Umožňuje sledovať, koľko konverzií bolo započítaných v kampaniach na inštaláciu aplikácie aj kampaniach na interakciu s aplikáciou spustených v rovnakom účte.
- Minimalizuje konverzie stratené v prípade modelov kampaní na inštaláciu aplikácie v dôsledku atribúcie na základe posledného kliknutia.
- Poskytuje presné reporty inštalácií, keď sa kampane na inštaláciu aplikácie prevádzkujú po kampaniach na aplikáciu s predbežnou registráciou.
Reporty
Zúčastnené akcie v aplikácii
Na stránke Kampaň sa tieto reportované atribúcie zobrazujú v stĺpci Účasť na akciách v aplikácii, ktorý sa predvolene pridáva do stĺpcov výkonnosti. V tomto stĺpci sa zobrazí celkový počet konverzií po inštalácii, ktoré získali jednotlivé kampane na inštaláciu aplikácie. To zahŕňa konverzie zdieľané s kampaňami bez inštalácie. Okrem toho v stĺpci Cena/účasť na akciách v aplikácii sa zobrazí aj priemerná cena zúčastnenej akcie v aplikácii. Každý typ kampane tiež získava individuálnu atribúciu akcií v aplikácii, vďaka čomu si môžete pozrieť reporty jednotlivých typov kampaní.
Ak chcete deaktivovať zdieľanie atribúcií aplikácií pre zúčastnené akcie v aplikácii, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Nastavenia.
- Rozbaľte sekciu Zdieľanie atribúcií aplikácií.
- Zrušte začiarknutie políčka „Zdieľať atribúciu konverzií v aplikácii v rámci kampaní na inštaláciu aplikácie, kampaní na opätovné zapojenie a kampaní na aplikáciu s priamymi odkazmi“.
- Klepnite na Uložiť.
Podiel na inštaláciách
Na stránke Kampaň nájdete tieto reportované atribúcie v stĺpci Podiel na inštaláciách, ktorý sa predvolene pridáva do stĺpcov výkonnosti. V tomto stĺpci nájdete celkový počet inštalácií, ktoré získali jednotlivé kampane na inštaláciu aplikácie. Zahŕňajú inštalácie zdieľané medzi kampaňami na aplikáciu s predbežnou registráciou a kampaňami na inštaláciu aplikácie. Každý typ kampane tiež získava individuálnu atribúciu inštalácií, vďaka čomu si môžete pozrieť reporty jednotlivých typov kampaní.
Ak chcete deaktivovať zdieľanie atribúcií aplikácií pre podiel na inštaláciách, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Nastavenia.
- Rozbaľte sekciu Zdieľanie atribúcií aplikácií.
- Zrušte začiarknutie políčka „Zdieľať atribúciu konverzií inštalácie v rámci kampaní na inštaláciu aplikácie a kampaní na predbežnú registráciu“.
- Klepnite na Uložiť.
