O compartilhamento de atribuição de app é um recurso automático que otimiza a publicidade para instalação de apps, permitindo que elas atribuam e acompanhem separadamente as conversões pós-instalação compartilhadas com campanhas de engajamento e de link direto. Essas campanhas continuarão recebendo atribuição individual.
Até o momento, apenas os modelos de atribuição de último clique estavam disponíveis em campanhas para apps. Devido a essa atribuição, os modelos de campanhas de apps para instalações (ACi) não tinham acesso a eventos pós-instalação atribuídos a outras campanhas, como as campanhas de apps para engajamento (ACe, nas siglas em inglês, respectivamente), mesmo que essas conversões ocorressem dentro das janelas de conversão da campanha ACi. Isso fazia com que os modelos de ACi contabilizassem menos eventos pós-instalação que teriam sido atribuídos a campanhas ACi.
O mesmo vale para as de apps para pré-registro (ACpre) e ACi, porque contribuem para e geram relatórios sobre as conversões de instalação. Por exemplo, se você mostra uma ACi depois de uma ACpre, algumas conversões de instalação que clicaram nos dois anúncios, só são atribuídas e informadas na ACi. Como a janela de atribuição da instalação para campanhas ACpre é de 90 dias, elas também devem ser creditadas com as instalações.
Em resumo, com o compartilhamento de atribuição para apps, permite que as campanhas de instalação e as outras (por exemplo, de engajamento e link direto) compartilhem a atribuição, e você pode acompanhar o número de conversões contabilizadas nas duas campanhas.
Vantagens
O compartilhamento de atribuição em campanhas para apps permite a atribuição completa de todas as campanhas em exibição na mesma conta. Estas são as principais vantagens desse recurso:
- Garantia de que a IA das campanhas de instalação e não instalação receberá a atribuição adequada necessária para a otimização da campanha.
- Possibilidade de acompanhar o número de conversões contabilizadas em campanhas ACi e ACe exibidas na mesma conta.
- Minimização da perda de conversões pelos modelos de ACi devido à atribuição de último clique.
- Relatórios precisos sobre instalações quando as ACi são veiculadas depois dessas campanhas.
Relatórios
Ações originadas no app
A página "Campanha", mostra as atribuições informadas na coluna "Ações no app compartilhadas", que é adicionada por padrão às colunas de performance. Ela mostra o número total de conversões pós-instalação geradas pelas campanhas de apps para instalações. Isso inclui as conversões que são "compartilhadas" com aquelas que não são de instalação. O custo médio de uma ação no app também aparece na coluna "Custo/ações no app compartilhadas". Cada tipo de campanha também recebe a atribuição individual por ações no app. Assim, você pode ver os relatórios de cada um deles.
Siga as etapas abaixo na hora de desativar o compartilhamento de atribuição para ações originadas no app:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Configurações.
- Abra a seção "Compartilhamento de atribuição para apps".
- Desmarque a caixa ao lado de "Compartilhar atribuição da conversão no aplicativo nas campanhas de instalação do app, reengajamento e link direto".
- Clique em Salvar.
Instalações compartilhadas
Na página "Campanha", você encontra essas atribuições informadas na coluna "Instalações compartilhadas", que é adicionada por padrão às suas colunas de performance. Nelas, você vê o número total de instalações que cada campanha de apps gerou. Isso inclui aquelas "compartilhadas" entre os pré-registros e as campanhas de instalação. Cada tipo também recebe atribuição individual para instalações. Assim, você pode ver os relatórios de cada um deles.
Siga as etapas abaixo se quiser desativar o compartilhamento de atribuição para apps das instalações compartilhadas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Configurações.
- Abra a seção "Compartilhamento de atribuição para apps".
- Desmarque a caixa ao lado de "Compartilhar atribuição da conversão de instalação nas campanhas de instalação do app e de pré-registro".
- Clique em Salvar.
