Udostępnianie atrybucji aplikacji to automatycznie włączona funkcja, która optymalizuje kampanie promujące instalacje aplikacji, umożliwiając osobne przypisywanie i śledzenie konwersji po instalacji udostępnianych kampaniom promującym zaangażowanie w aplikację i zawierającym precyzyjne linki do aplikacji. W tych kampaniach nadal będzie stosowana atrybucja uwzględniająca pojedyncze interakcje.
Do tej pory w kampaniach promujących aplikacje dostępne były tylko modele atrybucji ostatniego kliknięcia. Ze względu na charakter atrybucji ostatniego kliknięcia modele kampanii promujących instalacje aplikacji nie miały dostępu do zdarzeń następujących po instalacji, które były przypisywane do innych kampanii, np. do kampanii promujących zaangażowanie w aplikację, nawet wtedy, gdy te konwersje zostały wygenerowane w ramach okna konwersji w kampanii promującej instalacje aplikacji. W efekcie modele kampanii promujących instalacje aplikacji wykazywały zaniżoną liczbę zdarzeń po instalacji, które zostałyby przypisane do kampanii promujących instalacje aplikacji.
To samo dotyczy kampanii promujących aplikację z wcześniejszą rejestracją i kampanii promujących instalacje aplikacji, ponieważ oba rodzaje przyczyniają się do generowania konwersji polegających na instalacji i tworzenia raportów na ich temat. Jeśli na przykład po kampanii promującej instalacje aplikacji prowadzisz kampanię promującą aplikację z wcześniejszą rejestracją, niektóre konwersje polegające na instalacji, które wynikają z kliknięcia reklam w obu rodzajach kampanii, zostaną przypisane i zaraportowane tylko w kampanii promującej instalacje aplikacji. Okno atrybucji instalacji w przypadku kampanii promujących aplikację z wcześniejszą rejestracją wynosi 90 dni, więc należy uwzględnić instalacje również w tych kampaniach.
Udostępnianie atrybucji aplikacji umożliwia kampaniom promującym instalacje i innym kampaniom (np. kampaniom z wczesniejszą rejestracją, kampaniom promującym zaangażowanie w aplikację i zawierającym precyzyjne linki do aplikacji) udostępnianie atrybucji konwersji i śledzenie łącznej liczby konwersji w obu typach kampanii.
Zalety
Udostępnianie atrybucji w kampaniach promujących aplikacje zapewnia pełne dane o atrybucji w przypadku wszystkich kampanii uruchomionych na tym samym koncie. Jest to szczególnie przydatne, ponieważ:
- zapewnia, że zarówno modele kampanii promujące instalacje aplikacji, jak i inne modele kampanii wykorzystujące sztuczną inteligencję uzyskują odpowiednią liczbę atrybucji niezbędnych do optymalizacji kampanii;
- umożliwia śledzenie liczby konwersji zarejestrowanych zarówno w kampaniach promujących instalacje aplikacji, jak i w kampaniach promujących zaangażowanie w aplikację na tym samym koncie;
- minimalizuje liczbę konwersji utraconych w modelach kampanii promujących instalacje aplikacji z powodu atrybucji ostatniego kliknięcia.
- dostarcza dokładnych raportów o instalacjach, gdy kampanie ACi są uruchamiane po kampaniach ACpre.
Raportowanie
Przyczyniające się działania w aplikacji
Te atrybucje objęte raportowaniem masz widoczne na stronie „Kampania” w kolumnie „Przyczyniające się działania w aplikacji”, która jest dodawana domyślnie do kolumn skuteczności. W kolumnie tej podana jest łączna liczba konwersji po instalacji, do których doprowadziły poszczególne kampanie promujące instalacje aplikacji. Liczba ta obejmuje konwersje „udostępniane” kampaniom, które nie promują instalacji aplikacji. W kolumnie „Koszt / przyczyniające się działania w aplikacji” masz dodatkowo widoczny średni koszt przyczyniającego się działania w aplikacji. Każdy typ kampanii ma też przypisywaną osobną atrybucję za działania w aplikacji, więc możesz przeglądać w raportach dane o poszczególnych typach kampanii.
Aby wyłączyć udostępnianie atrybucji aplikacji w przypadku przyczyniających się działań w aplikacji:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Ustawienia.
- Rozwiń sekcję „Udostępnianie atrybucji aplikacji”.
- Odznacz pole obok opcji „Udostępnij atrybucję w kampaniach promujących instalacje aplikacji, ponowne zaangażowanie w aplikację i kampaniach zawierających precyzyjne linki”.
- Kliknij Zapisz.
Wygenerowane instalacje
Te atrybucje objęte raportowaniem masz widoczne na stronie „Kampania” w kolumnie „Wygenerowane instalacje”, która jest dodawana domyślnie do kolumn skuteczności. W kolumnie tej podana jest łączna liczba instalacji, do których doprowadziły poszczególne kampanie promujące instalacje aplikacji. Obejmuje to instalacje „współdzielone” przez kampanie promujące wcześniejszą rejestrację i kampanie promujące instalacje. Każdy typ kampanii ma też przypisywaną osobną atrybucję za instalacje, więc możesz przeglądać w raportach dane o poszczególnych typach kampanii.
Aby wyłączyć udostępnianie atrybucji aplikacji w przypadku wygenerowanych instalacji:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Ustawienia.
- Rozwiń sekcję „Udostępnianie atrybucji aplikacji”.
- Odznacz pole „Udostępnij atrybucję konwersji polegających na instalacji we wszystkich kampaniach promujących instalowanie aplikacji i kampaniach promujących wcześniejszą rejestrację”.
- Kliknij Zapisz.
