App-attributie delen is een functie die automatisch wordt aangezet. Hiermee worden uw campagnes voor app-installatie geoptimaliseerd omdat ze afzonderlijk conversies na installatie kunnen toeschrijven en bijhouden die worden gedeeld met campagnes voor app-engagement en voor apps met deep links. Deze campagnes blijven afzonderlijke attributies krijgen.
Tot nu toe waren alleen laatste-klik-attributiemodellen beschikbaar voor app-campagnes. Vanwege laatste-klik-attributie hebben modellen voor app-campagnes voor installatie (ACi) geen toegang gekregen tot verdere gebeurtenissen na de installatie die zijn toegeschreven aan andere campagnes, zoals app-campagnes voor engagement (ACe), zelfs als die conversies plaatsvonden binnen de conversieperioden van de ACi-campagne. Dit was de reden waarom de ACi-modellen te lage aantallen telden van gebeurtenissen na de installatie die aan ACi-campagnes zouden zijn toegeschreven.
Hetzelfde geldt voor app-campagnes voor pre-registratie (ACpre) en ACi-campagnes omdat beide campagnes bijdragen aan en rapporteren over installatieconversies. Als u bijvoorbeeld een ACi-campagne laat lopen na een ACpre-campagne, worden sommige installatieconversies die het gevolg zijn van zowel een aangeklikte ACpre- als ACi-advertentie, alleen toegeschreven aan en gerapporteerd voor de ACi-campagne. Aangezien de attributieperiode voor installaties voor ACpre-campagnes 90 dagen is, moet de ACpre-campagne ook credit krijgen voor de installaties.
Kortom: met App-attributie delen kunnen installatie- en niet-installatiecampagnes (bijvoorbeeld campagnes voor pre-registratie, engagement en apps met deep links) attributies voor conversies delen. Hiermee kunt u ook bijhouden hoeveel conversies er in totaal in beide campagnes zijn geteld.
Voordelen
Als u attributies deelt voor app-campagnes, kan de volledige attributie worden gebruikt voor alle campagnes die onder hetzelfde account worden uitgevoerd. Dit heeft met name betrekking op de volgende aspecten:
- Het zorgt ervoor dat de AI van zowel installatie- als niet-installatiecampagnes de juiste attributie krijgt die nodig is voor campagneoptimalisatie.
- Hiermee kunt u bijhouden hoeveel conversies zijn geteld in zowel ACi- als ACe-campagnes die in hetzelfde account worden uitgevoerd.
- Het beperkt het aantal verloren conversies voor de ACi-modellen door laatste-klik-attributie.
- Hiermee krijgt u nauwkeurige rapportage over installaties als u ACi-campagnes laat lopen na ACpre-campagnes.
Rapportage
Deelname aan in-app acties
Op de pagina Campagne kunt u deze gerapporteerde attributies vinden in de kolom Deelname aan in-app acties, die standaard wordt toegevoegd aan uw prestatiekolommen. In deze kolom ziet u het totale aantal conversies na installatie dat elke app-campagne voor installaties heeft gegenereerd. Hieronder vallen ook de conversies die worden 'gedeeld' met niet-installatiecampagnes. Verder ziet u de gemiddelde kosten van een in-app actie waaraan is deelgenomen in de kolom Kosten/deelname aan in-app acties. Elk campagnetype krijgt ook afzonderlijk attributie voor in-app acties, zodat u rapportage voor elk campagnetype kunt bekijken.
Volg de onderstaande stappen om App-attributie delen uit te zetten voor deelname aan in-app acties:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Conversies.
- Klik op Instellingen.
- Vouw het gedeelte App-attributie delen uit.
- Vink het selectievakje uit naast Attributie voor in-app conversies delen voor campagnes voor app-installatie, hernieuwde engagement en deep links.
- Klik op Opslaan.
Deelname aan installaties
Op de pagina Campagne kunt u deze gerapporteerde attributies vinden in de kolom Deelname aan installaties, die standaard wordt toegevoegd aan uw prestatiekolommen. In deze kolom ziet u het totale aantal installaties dat elke app-campagne voor installaties heeft opgeleverd. Hieronder vallen installaties die 'gedeeld' zijn tussen ACpre- en ACi-campagnes. Elk campagnetype krijgt ook afzonderlijk attributie voor installaties, zodat u rapportage voor elk campagnetype kunt bekijken.
Volg de onderstaande stappen om App-attributie delen uit te zetten voor deelname aan installaties:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
- Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Conversies.
- Klik op Instellingen.
- Vouw het gedeelte App-attributie delen uit.
- Vink het selectievakje uit naast Attributie voor installatieconversies delen tussen campagnes voor app-installatie en pre-registratiecampagnes.
- Klik op Opslaan.
