'Attribution משותף לקמפיינים של אפליקציה' היא תכונה שמופעלת באופן אוטומטי בשביל לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים להתקנת אפליקציה. התכונה מאפשרת לשייך בהם המרות בנפרד אחרי ההתקנה, ולעקוב אחרי ההמרות האלה גם כשהן משותפות עם קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ועם קמפיינים שמקושרים בקישורי עומק לאפליקציות. השיוך (Attribution) בקמפיינים האלה ימשיך להתבצע לכל קמפיין בנפרד.
עד עכשיו, רק מודלים של שיוך לקליק אחרון היו זמינים לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות. הייחוס לקליק האחרון גרם לכך שהמודלים של קמפיינים להתקנת אפליקציה (ACi) לא קיבלו גישה לאירועים נוספים שהתרחשו אחרי ההתקנה והם שויכו לקמפיינים אחרים, למשל לקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה (ACe), גם אם ההמרות האלה התרחשו בחלון ההמרות של הקמפיינים להתקנת האפליקציה. בעקבות זאת, במודלים של קמפיינים להתקנת אפליקציה נספרו פחות אירועים שהתרחשו אחרי ההתקנה, שהיו אמורים להיות משויכים לקמפיינים מהסוג הזה.
אותו הדבר נכון גם לגבי קמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה (ACpre) וקמפיינים להתקנת אפליקציה, מפני ששני הקמפיינים תורמים להמרות מסוג 'התקנות' ומתבצע בהם דיווח על ההמרות האלה. לדוגמה, אם אתם מפעילים קמפיין להתקנת אפליקציה אחרי קמפיין להרשמה לקראת השקת אפליקציה, חלק מההמרות מסוג 'התקנות' שהתקבלו מלחיצות על מודעה בשני סוגי הקמפיינים, ישויכו רק לקמפיין להתקנת אפליקציה וידווחו רק בו. מאחר שחלון השיוך (Attribution) של ההתקנות בקמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה הוא 90 יום, הקרדיט על ההתקנות צריך להיזקף גם לזכות הקמפיין הזה.
לסיכום, התכונה 'Attribution משותף לקמפיינים של אפליקציה' מאפשרת לשתף שיוך (Attribution) של המרות בין קמפיינים להתקנת אפליקציה וקמפיינים שמתמקדים בשלב שאחרי ההתקנה (למשל קמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה, קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה וקמפיינים של קישורי עומק לאפליקציות). התכונה הזו גם מאפשרת לעקוב אחרי המספר הכולל של ההמרות שנספרו בשני סוגי הקמפיינים.
יתרונות
שיתוף השיוך בקמפיינים לקידום אפליקציה מאפשר שיוך מלא בין כל הקמפיינים שפועלים במסגרת אותו החשבון. באופן ספציפי, שיתוף השיוך מאפשר לכם ליהנות מהיתרונות הבאים:
- השיתוף מבטיח שמערכת ה-AI בשני סוגי הקמפיינים, קמפיינים להתקנה וקמפיינים לשלב שאחרי ההתקנה, תקבל את השיוך ההולם שדרוש לצורך האופטימיזציה של הקמפיינים.
- השיתוף מאפשר לעקוב אחרי המספר הכולל של ההמרות שנספרו בקמפיינים להתקנת אפליקציה ובקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה.
- התכונה מפחיתה מצבים שבהם המרות לא נספרות במודלים של קמפיינים להתקנת אפליקציה בעקבות שיוך לקליק אחרון.
- התכונה מאפשרת לקבל דיווח מדויק לגבי התקנות כשמפעילים קמפיינים להתקנת אפליקציה אחרי קמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה.
דיווח
פעולות בתוך האפליקציה שמשויכות לקמפיין
בדף 'קמפיין' אפשר לראות את הדיווח על השיוכים (Attributions) האלה בעמודה 'פעולות בתוך האפליקציה שמשויכות לקמפיין', שנוספת כברירת מחדל לעמודות הביצועים. בעמודה הזו יוצג המספר הכולל של המרות אחרי התקנה, שהניב כל קמפיין להתקנת אפליקציה. ההמרות האלה כוללות את ההמרות ה'משותפות' עם הקמפיינים שמתמקדים בשלב שאחרי ההתקנה. ניתן גם לראות את העלות הממוצעת של פעולה בתוך האפליקציה שמשויכת לקמפיין בעמודה 'עלות לפעולה בתוך האפליקציה שמשויכת לקמפיין'. השיוך של פעולות בתוך האפליקציה מתבצע גם לכל סוג קמפיין בנפרד, כך שאפשר לראות דיווח על כל סוג של קמפיין.
כדי להשבית את התכונה 'Attribution משותף לקמפיינים של אפליקציה' לגבי פעולות בתוך האפליקציה שמשויכות לקמפיין:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הגדרות.
- מרחיבים את הקטע 'Attribution משותף לקמפיינים של אפליקציה'
- מבטלים את הסימון בתיבה שלצד 'שיתוף Attribution של המרות באפליקציה בין קמפיינים להתקנת אפליקציות, קמפיינים לחידוש קשר וקמפיינים עם קישורי עומק'.
- לוחצים על שמירה.
התקנות שנובעות מהקמפיין
בדף 'קמפיין' אפשר לראות את הדיווח על השיוכים (Attributions) האלה בעמודה 'התקנות שנובעות מהקמפיין', שנוספת כברירת מחדל לעמודות הביצועים. בעמודה הזו מופיע המספר הכולל של ההתקנות שהניב כל קמפיין להתקנת אפליקציה. המספר כולל את ההתקנות ה"משותפות" לקמפיינים להתקנת אפליקציה ולקמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה. השיוך של ההתקנות מתבצע גם לכל סוג קמפיין בנפרד, כך שאפשר לראות דיווח על כל סוג של קמפיין.
כדי להשבית את התכונה 'Attribution משותף לקמפיינים של אפליקציה' לגבי התקנות שנובעות מהקמפיין:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הגדרות.
- מרחיבים את הקטע 'Attribution משותף לקמפיינים של אפליקציה'
- מבטלים את הסימון בתיבה שלצד 'שיתוף Attribution של המרות מסוג התקנה בין קמפיינים להתקנת אפליקציות וקמפיינים של רישום מראש'.
- לוחצים על שמירה.
