Le partage d'attributions pour les applications est une fonctionnalité activée automatiquement. Elle optimise vos campagnes incitant à installer une application en leur permettant d'attribuer et de suivre séparément les conversions post-installation partagées avec des campagnes axées sur l'engagement avec une application et celles comportant des liens profonds vers une application. Ces campagnes continueront de recevoir une attribution individuelle.
Jusqu'à présent, seuls les modèles d'attribution au dernier clic étaient disponibles pour les campagnes pour applications. En raison de l'attribution au dernier clic, les modèles des campagnes pour applications axées sur les installations (CAi) n'avaient pas accès aux autres événements post-installation, qui étaient attribués à d'autres campagnes (comme les campagnes pour applications axées sur l'engagement, CAe), même si ces conversions étaient réalisées pendant les périodes de suivi des conversions des campagnes CAi. Par conséquent, les modèles CAi sous-évaluaient le nombre d'événements post-installation qui auraient dû être attribués à ces campagnes.
Il en va de même pour les campagnes pour applications axées sur les préinscriptions et celles axées sur les installations, car elles contribuent toutes les deux aux conversions de type installation et permettent de générer des rapports à ce sujet. Par exemple, si vous diffusez une campagne pour applications axée sur les installations à la suite d'une campagne pour applications axée sur les préinscriptions, certaines conversions de type installation consistant en un clic sur des annonces associées à ces deux types de campagnes ne seront attribuées qu'à la campagne pour applications axée sur les installations et signalées dans celle-ci. Étant donné que les campagnes pour applications axées sur les préinscriptions ont une période d'attribution pour les installations de 90 jours, les installations doivent également être comptabilisées dans ce type de campagne.
Pour résumer, le partage d'attributions pour les applications permet aux campagnes axées sur les installations et à celles qui ne le sont pas (par exemple, les campagnes ciblant la préinscription, l'engagement et celles comportant des liens profonds vers une application) de partager l'attribution des conversions. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez également suivre le nombre total de conversions comptabilisées entre les deux types de campagnes.
Avantages
Le partage d'attributions pour les campagnes pour applications permet d'attribuer toutes les campagnes diffusées dans le même compte. Il vous aide notamment comme suit :
- Il permet de s'assurer que IA des campagnes d'installation ou autres reçoit l'attribution appropriée pour l'optimisation des campagnes.
- Il permet de suivre le nombre de conversions comptabilisées à la fois dans les campagnes CAi et CAe sur le même compte.
- Il minimise le nombre de conversions perdues pour les modèles des campagnes CAi en raison de l'attribution au dernier clic.
- Il permet d'obtenir des rapports précis sur les installations lorsque les campagnes pour applications axées sur les installations sont diffusées à la suite de celles axées sur les préinscriptions.
Reporting
Actions dans l'application participantes
Sur la page "Campagne", les attributions enregistrées apparaissent dans la colonne "Actions dans l'application participantes", qui est ajoutée par défaut à vos colonnes sur les performances. Cette colonne vous indique le nombre total de conversions post-installation générées par chaque campagne pour applications axée sur les installations. Ces chiffres incluent les conversions "partagées" avec les campagnes qui ne sont pas axées sur les installations. Vous pouvez également consulter le coût moyen d'une action dans l'application participante dans la colonne "Coût/Actions dans l'application participantes". Chaque type de campagne reçoit également une attribution individuelle pour les actions dans l'application, ce qui vous permet d'afficher des rapports dédiés.
Suivez les étapes ci-dessous pour désactiver le partage d'attributions pour les applications pour les actions dans l'application participantes :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Paramètres.
- Développez la section "Partage d'attributions pour les applications".
- Décochez la case "Partager l'attribution des conversions dans l'application entre les campagnes de remarketing, celles incitant à installer une application et celles comportant des liens profonds vers une application".
- Cliquez sur Enregistrer.
Installations participantes
Sur la page "Campagne", les attributions enregistrées apparaissent dans la colonne "Installations participantes", qui est ajoutée par défaut à vos colonnes sur les performances. Cette colonne vous indique le nombre total d'installations générées par chaque campagne pour applications axée sur les installations. Ces chiffres incluent les installations "partagées" entre les campagnes axées sur les préinscriptions et celles axées sur les installations. Chaque type de campagne reçoit également une attribution individuelle pour les installations, ce qui vous permet d'afficher des rapports dédiés.
Suivez les étapes ci-dessous pour désactiver le partage d'attributions pour les applications pour les installations participantes :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Paramètres.
- Développez la section "Partage d'attributions pour les applications".
- Décochez la case "Partager l'attribution des conversions d'installation entre les campagnes de préinscription et celles incitant à installer une application".
- Cliquez sur Enregistrer.
