Sdílení atribucí za aplikaci je automaticky aktivovaná funkce, která optimalizuje kampaně na instalaci aplikace. Umožňuje jim totiž samostatně přiřazovat a měřit konverze po instalaci, na nichž mají svůj podíl i kampaně vyzývající k interakci s aplikacemi nebo kampaně s přímými odkazy na aplikace. Tyto kampaně budou i nadále získávat atribuce jednotlivě.
Doposud byly pro kampaně na aplikace k dispozici pouze modely atribuce poslednímu kliknutí. Kvůli této atribuci neměly modely kampaní na instalaci aplikace (ACi) přístup k dalším událostem po instalaci. Ty se pak připisovaly jiným kampaním, např. těm na interakce s aplikací (ACe), a to i v případě, že jejich konverze spadaly do doby sledování konverzí kampaní ACi. Modely kampaní ACi tak započítávaly méně událostí po instalaci, než by těmto kampaním správně příslušelo.
To samé platí pro kampaně na předběžnou registrací aplikace (ACpre) a kampaně na instalaci aplikace (ACi). Oba typy kampaní přispívají ke konverzím z instalací a zaznamenávají konverze. Pokud například spustíte kampaň ACi po kampani ACpre, některé konverze z instalací (dané kliknutím na reklamu ACpre i ACi) budou připsány a zaznamenány pouze v kampani ACi. Vzhledem k tomu, že u kampaní ACpre je atribuční okno 90 dní, měla by být instalace připsány i kampani ACpre.
Stručně řečeno, funkce sdílení atribucí za aplikaci umožňuje jak instalačním, tak i jiným kampaním (např. kampaním zaměřeným na předběžnou registraci, interakce nebo kampaním s přímými odkazy na aplikace) sdílet atribuci konverzí. Vy tak můžete sledovat, kolik konverzí bylo celkem u obou kampaní zaznamenáno.
Výhody
Díky sdílení atribuce v kampaních na aplikace dosáhnete atribucí všech událostí u všech kampaní provozovaných ze stejného účtu. Co tato funkce dělá:
- Zajišťuje, že AI instalačních i ostatních kampaní získají správný počet atribucí, který pro optimalizaci kampaní potřebují.
- Umožňuje měřit, kolik konverzí bylo započítáno u kampaní ACi i ACe ze stejného účtu.
- Minimalizuje ztrátu konverzí u modelů kampaní ACi, která vzniká kvůli atribuci poslednímu kliknutí.
- Poskytuje přesné přehledy instalací v případech, kdy jsou kampaně ACi spuštěny po kampaních ACpre.
Přehledy
Zúčastněné akce v aplikaci
Nahlášené atribuce najdete na stránce Kampaň ve sloupci „Zúčastněné akce v aplikaci“, který je ve výchozím nastavení zařazen mezi sloupce výkonu. V tomto sloupci je uveden celkový počet konverzí po instalaci, které byly v jednotlivých kampaních na instalaci aplikace zaznamenány. Patří sem i konverze „sdílené“ s kampaněmi, které nejsou zaměřeny na instalace. Ve sloupci „Cena / Zúčastněné akce v aplikaci“ si pak můžete ověřit průměrné náklady na zúčastněnou akci v aplikaci. Jednotlivé typy kampaní mají svou vlastní atribuci pro akce v aplikaci, takže si můžete zobrazit přehled pro každý typ kampaně zvlášť.
Pokud chcete zakázat sdílení atribucí za aplikaci pro zúčastněné akce v aplikaci, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
.
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Nastavení.
- Rozbalte sekci Sdílení atribucí za aplikaci.
- Zrušte zaškrtnutí políčka Sdílet atribuci konverzí v aplikaci napříč kampaněmi vyzývajícími k instalaci aplikací, k opětovným interakcím a kampaněmi s přímými odkazy.
- Klikněte na Uložit.
Podíl na instalacích
Nahlášené atribuce najdete na stránce Kampaň ve sloupci „Podíl na instalacích“, který je ve výchozím nastavení zařazen mezi sloupce výkonu. V tomto sloupci je uveden celkový počet instalaci, které byly v jednotlivých kampaních na instalaci aplikace zaznamenány. Patří sem například instalace „sdílené“ kampaněmi zaměřenými na předběžnou registraci a na instalace. Jednotlivé typy kampaní mají svou vlastní atribuci pro instalace, takže si můžete zobrazit přehled pro každý typ kampaně zvlášť.
Pokud chcete u podílu na instalacích zakázat sdílení atribucí za aplikaci, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Nastavení.
- Rozbalte sekci Sdílení atribucí za aplikaci.
- Zrušte zaškrtnutí políčka Sdílet atribuci konverzí z instalací v rámci kampaní vyzývajících k instalaci aplikací a kampaní na předběžnou registraci.
- Klikněte na Uložit.
