Общая атрибуция конверсий в приложении – это автоматическая функция, которая оптимизирует кампании, ориентированные на установки приложений. Она позволяет отдельно отслеживать и сопоставлять с событиями и кампаниями конверсии, которые были зарегистрированы после установки приложения и данные о которых также используются в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, и кампаниях со ссылками на контент в приложении. При этом в таких кампаниях будет по-прежнему использоваться собственная атрибуция.
Ранее в кампаниях для приложений были доступны только модели атрибуции по последнему клику. При такой модели кампании, ориентированные на установку приложений, не получали доступ к событиям после установки, даже если пользователи совершали конверсии в пределах периода учета для кампаний, ориентированных на установку приложений. Такие конверсии в итоге связывались с другими кампаниями (например, кампаниями, ориентированными на взаимодействие). Поэтому модели атрибуции в этих кампаниях регистрировали меньше произошедших после установки событий.
То же самое происходит в случае кампаний для приложений с предварительной регистрацией и ориентированных на установки, поскольку в обоих типах кампаний регистрируются конверсии-установки. Например, если вы проводите сначала кампанию с предварительной регистрацией, а потом – ориентированную на установку приложений, некоторые пользователи нажимают на объявления из обеих кампаний. Конверсии, к которым приводят такие клики, будут учитываться только в кампании, ориентированной на установку приложений. Однако период атрибуции установок в кампаниях с предварительной регистрацией составляет 90 дней, поэтому установки должны также учитываться и с таких кампаниях.
Иными словами, благодаря общей атрибуции конверсий в приложении кампании, ориентированные на установку приложений, могут разделять атрибуцию конверсий с другими кампаниями (например, ориентированными на предварительную регистрацию, на взаимодействие или со ссылками на контент в приложении). Вы также сможете отслеживать, сколько конверсий связано с обеими кампаниями.
Преимущества
Общая атрибуция в кампаниях для приложений позволяет связывать конверсии со всеми кампаниями в аккаунте, которые способствовали этим конверсиям. В частности, благодаря этой функции:
- Искусственный интеллект для кампаний, ориентированных на установку приложений, и для других кампаний получает все данные об атрибуции, необходимые для оптимизации кампаний.
- Можно отслеживать, сколько конверсий было зарегистрировано в обеих кампаниях (ориентированной на установку и ориентированной на взаимодействие) в одном аккаунте.
- Минимизируется потеря данных о конверсиях для кампаний, ориентированных на установку, из-за атрибуции по последнему клику.
- Можно получать точные отчеты об установках, когда вы проводите сначала кампании с предварительной регистрацией, а потом – ориентированные на установку.
Отчеты
Учтенные действия в приложении
Сведения об атрибуции вы можете найти на странице "Кампании" в столбце "Учтенные действия в приложении". Он по умолчанию добавляется в отчет об эффективности. В этом столбце приводится общее количество конверсий после установки для каждой кампании, ориентированной на установку приложений. В том числе учитываются и конверсии, которые регистрируются для кампаний, не ориентированных на установку. Вы также увидите среднюю стоимость учтенного действия в приложении в одноименном столбце. Также действия в приложении учитываются отдельно для кампаний каждого типа, чтобы можно было просматривать отдельные отчеты по ним.
Чтобы отключить общую атрибуцию конверсий в приложении для учтенных действий, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Настройки.
- Перейдите в раздел "Общая атрибуция конверсий в приложении".
- Снимите флажок рядом со строкой "Включить общую атрибуцию конверсий в приложении в кампаниях ориентированных на установку, взаимодействия и со ссылками на контент".
- Нажмите Сохранить.
Установки с участием
Сведения об атрибуции вы можете найти на странице "Кампании" в столбце "Установки с участием". Он по умолчанию добавляется в отчет об эффективности. В этом столбце приводится общее количество установок, привлеченных каждой кампанией, ориентированной на установку приложений, включая установки, которые учитываются и в кампаниях, ориентированных на предварительную регистрацию, и в ориентированных на установку. Также установки учитываются отдельно для кампаний каждого типа, чтобы можно было просматривать отдельные отчеты по ним.
Чтобы отключить общую атрибуцию конверсий в приложении для учтенных установок, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Настройки.
- Перейдите в раздел "Общая атрибуция конверсий в приложении".
- Снимите флажок рядом со строкой "Включить общую атрибуцию установок как конверсий в кампаниях ориентированных на установку и кампаниях предварительной регистрации".
- Нажмите Сохранить.
