Funktionen för mätning av butiksförsäljning i Google Ads är en mätningslösning för online-to-offline-annonser som beräknar effekten av digitala annonser på offlineköp. Funktionen använder en mängd olika datakällor, bland annat annonsinteraktioner, butiksbesök, enkäter från Google Konsumentpanel (GOR), transaktionsdata från första part (valfritt), data från partnerskap med tredje part (endast USA) och kvitton som användarna delar via GOR (utvalda marknader) för att beräkna antalet och värdet för butikstransaktioner som drivs av Google Ads. Funktionen använder AI och maskininlärning. Den skyddar dataintegriteten genom att endast rapportera sammanställd och integritetsfokuserad offlinekonverteringsdata.
Med mätning av butiksförsäljning kan du
- Få ut mesta möjliga av din digitala flerkanaliga annonsstrategi: Använd data om butiksförsäljning för att upptäcka dolda synergier mellan din digitala annonsering och ditt offlineförsäljningsresultat. Genom att analysera effekten av varje kontaktpunkt under kundresan kan du identifiera områden för optimering och maximera avkastningen på dina annonseringsinvesteringar. Denna heltäckande metod hjälper dig att fatta datadrivna beslut som leder till långsiktig tillväxt och lönsamhet för ditt företag.
- Ta med konverteringar från butiksförsäljning i dina Smart Bidding-strategier: Mätning av butiksförsäljning ger dig möjlighet att ta med antalet och värdet för konverteringar från butiksförsäljning i Smart Bidding-strategier och att optimera för både online- och offlinekonverteringar.
- Ladda upp egen förstapartsdata om butiksförsäljning för att förbättra rapporteringen av dynamiska värden för butiksförsäljning: Lägg till anpassade variabler för att få mer detaljerad rapportering.
- Skapa kundmatchningslistor utifrån förstapartsdata om butiksförsäljning: Använd förstapartsdata om butiksförsäljning för att skapa kundmatchningslistor baserade på segment med befintliga kunder och för att optimera bud eller visa anpassade budskap vid relevanta tillfällen. Läs mer om hur du använder data om butiksförsäljning med Kundmatchning.
Översikt över mätning av butiksförsäljning
Med mätning av butiksförsäljning får du rapporter om antal och värde för butiksförsäljning. Du kan välja bland några olika alternativ för värdeapporterna. Du kan använda mätning av butiksförsäljning om du uppfyller kvalifikationskriterierna. Läs mer om tillgänglighet och kvalificering för butiksförsäljning.
- Antal butiksförsäljningar (antal konverteringar från butiksförsäljning): Antalet butiksförsäljningar rapporteras automatiskt med det uppskattade antalet butiksförsäljningstransaktioner som påverkats av annonsinteraktioner. Rapporten Antal utgår från en omfattande uppsättning datasignaler, som inkluderar följande:
- Googles samlade data om butiksbesök. Läs mer om konverteringar från butiksbesök.
- Enkätdata från Google Konsumentpanel. Över tio miljoner engagerade användare delar frivilligt värdefulla insikter om sina butiksbesök.
- Annonshändelsedata (till exempel typ av annons eller tidpunkt för annonsengagemang).
- Tid i butiken.
- Butiksförsäljningsvärden (värdet på butiksförsäljningar): Butiksförsäljningsvärden visar de uppskattade intäkterna i butik som påverkats av annonsinteraktioner. Här följer de två modellerna som ligger till grund för denna värdefulla rapportering:
- Rapportering av standardvärde: Tilldela ett statiskt genomsnittligt beställningsvärde till det automatiskt beräknade antalet transaktioner för butiksförsäljning i ditt Google Ads-konto. Detta värde är tillgängligt för alla kvalificerade annonsörer som räknar antal butiksförsäljningar. Det ger en grundläggande uppskattning av intäkter från butiksförsäljning. Ibland återspeglar det däremot inte dynamiska variationer.
- Rapportering av dynamiska värden: Det finns två olika typer av rapporter om dynamiska värden för butiksförsäljning, manuella och automatiska. Båda modellerna utgår från annonshändelsedata, till exempel annonstyp eller tidpunkt för annonsengagemang, och från butiksförsäljningssignaler.
Typer av dynamiska modeller för värde på butiksförsäljning
Rapporter om dynamiska värden för butiksförsäljning är tillgängliga via följande två alternativ:
- Manuella dynamiska värden: Använd hashad data om butikstransaktioner för att skapa mer exakta dynamiska värden. Vårt system beräknar genomsnittliga värden för butiksförsäljning baserat på din uppladdade förstapartsdata som insamlats efter samtycke. Detta garanterar optimal matchning och attribution. Denna funktion är tillgänglig för alla annonsörer som är kvalificerade för mätning av butiksförsäljning. Läs mer om de olika uppladdningsmetoderna.
- Automatiska dynamiska värden: Få tillgång till rapportering av dynamiska värden för butiksförsäljning via Googles lösning för automatiska dynamiska värden. På så sätt behöver du inte ladda upp data manuellt eller ange standardvärden. Denna datadrivna mätningslösning använder data från tredjepartspartner (endast USA) eller kvittodata som användare delar via appen Google Konsumentpanel. Tillgänglighet och kvalificering för automatisk rapportering av dynamiska värden varierar. Kontakta din kontoansvariga på Google för att ta reda på om du är kvalificerad.
