Programmā Google Ads ir pieejami uzlaboti ar pārdošanu veikalā saistītas novērtēšanas un pārskatu dati, lai labāk optimizētu jūsu tiešsaistes reklāmas, ja jūsu uzņēmums tiek klasificēts kā viens no tālāk minētajiem.
- Automobiļu OEM (oriģinālā aprīkojuma ražotājs) vai automobiļu reģionālais izplatītājs — noteikti tirgi
- Restorāns
- Mazumtirgotājs
Šajā lapā
- Atklājiet, kā izmantot pārdošanu veikalā
- Uzziniet, kā darbojas pārdošana veikalā
- Izprotiet konta piemērotību
- Skatiet pārskatu par pārdošanu veikalā lapas “Diagnostika” papildinformāciju
- Uzziniet vairāk par pārskatiem
- Pārskatiet pārdošanas veikalā ISO 27001 sertifikāciju
Kā izmantot pārdošanu veikalā
Ar pārdošanu veikalā saistītā novērtēšana ne tikai palīdz jums gūt praktiskus ieskatus par reālajā vidē organizēto uzņēmējdarbību, bet arī piedāvā tālāk minētās vērtīgās funkcijas, lai palīdzētu jums maksimāli efektīvi izmantot savu no tiešsaistes uz bezsaistes mārketinga stratēģiju.
| Pārskati par uzņēmuma ieskatiem: šī funkcija palīdz izprast tiešsaistes reklāmu pilno vērtību. Klientu veiktais izpētes un iepirkšanās ceļš ir sarežģīts, un bieži vien tas ietver daudzus saziņas punktus tiešsaistē, pirms tiek veikts konkrētais pirkums veikalā. Ņemot vērā datus par pārdošanu veikalā, varat aprēķināt patieso reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), ko nodrošina jūsu meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla, video un maksimālās veiktspējas kampaņas. Varat gūt ieskatus un informāciju par savu uzņēmējdarbības stratēģiju, segmentējot datus pēc ierīces, kampaņas, reklāmu kopas vai atslēgvārda. |
| Klientu sarakstu integrācija (tikai mazumtirgotājiem un restorānu īpašniekiem): šī funkcija ļauj izveidot uz kārtulām balstītus klientu atbilstības sarakstus, izmantojot savus augšupielādētos un jauktos veikalu darījumu datus. Tādējādi varat veidot klientu atbilstības sarakstus, pamatojoties uz esošo klientu segmentiem, lai optimizētu cenas vai iegūtu pielāgotu vēstījumu brīdī, kad tiek noteikta atbilstība. |
|
Viedā cenu noteikšana no pārdošanas veikalā iegūto datu integrācijai: šī funkcija ļauj izmantot viedo cenu noteikšanu ar pārdošanu veikalā saistītiem reklāmguvumiem (piemēram, lai optimizētu ar pārdošanu veikalā saistītos reklāmguvumus vai vērtību, kas pārskatos norādīta jūsu atbalstītajām kampaņām). Piezīme. Šī funkcija ir pieejama beta versijā automobiļu OEM/reģionālo izplatītāju grupām. Ja tas jūs interesē, sazinieties ar savu tirdzniecības pārstāvi, lai uzzinātu par dalību. |
Darbības pamatprincipi
Pārdošana veikalā izmanto mašīnmācīšanos un ir reklāmu novērtēšanas produkts, ko veido divi modeļi pārskatu veidošanai. Pirmais modelis prognozē pārdošanas gadījumu skaitu, ko ietekmēja reklāmu mijiedarbība (saukta par “pārdošanas gadījumu skaitu veikalā”), bet otrais modelis prognozē šo reklāmguvumu vērtību (sauktu par “ar pārdošanu veikalā saistītā vērtība”). Modelēšana ir balstīta uz datu signāliem visā klienta ceļā, sākot no brīža, kad Google lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmu, līdz brīdim, kad viņi veic pirkumu veikalā.
Mazumtirgotājiem un restorāniem
Lai modelētu pārdošanu gadījumu skaitu veikalā, mēs izmantojam tālāk norādītos faktorus.
- Google apkopotie veikalu apmeklējumu dati.
- Aptauju dati no programmas Google balvas par viedokļiem — tajā ir vairāk nekā 5 miljoni klientu, kuri brīvprātīgi sniedz atbildes uz jautājumiem par veikala apmeklējumiem.
Lai modelētu ar pārdošanu veikalā saistītās vērtības, mēs izmantojam tālāk norādītos faktorus.
- Reklāmdevēja augšupielādētie pārdošanas veikalā darījumu dati
- Apkopoti un anonimizēti dati no trešo pušu partneriem (tikai ASV)
- Dati par kvītīm no programmas Google balvas par viedokļiem (tikai noteiktos tirgos). Programmā “Google balvas par viedokļiem” lietotāji brīvprātīgi kopīgo kvīšu datus, un Google izmanto savu parsēšanas tehnoloģiju, lai no augšupielādētajām kvītīm izvilktu galvenos datu laukus un tādējādi modelētu dinamiskas ar pārdošanu veikalā saistītās vērtības.
Automobiļu OEM un reģionālajām izplatītāju grupām
Lai modelētu pārdošanas gadījumu skaitu veikalā, mēs izmantojam tālāk norādītos signālus.
- Līdzīgi kā mazumtirgotājiem un restorāniem mēs izmantojam apkopotus veikala apmeklējumu datus un aptauju datus par klienta tirdzniecības uzņēmuma apmeklējumu. Atšķirība ir tāda, ka aptaujas ir īpaši pielāgotas jautājumu uzdošanai par klienta apmeklējumu pie izplatītāja un notikušā darījuma veidu (piemēram, jauna automašīnas iegāde vai apkopes apmeklējums).
Lai modelētu ar pārdošanu veikalā saistītās vērtības, mēs izmantojam tālāk norādītos signālus.
- Automobiļu OEM/reģionālo izplatītāju grupu augšupielādētie pārdošanas darījumu dati
Piezīme
- Dati par pārdošanu veikalā automobiļu uzņēmumiem pašlaik ir pieejami tālāk norādītajās valstīs.
- Meksika
- Japāna
- Turcija
- Vācija
- Lielbritānija
- Itālija
- Brazīlija
- Kanāda
- Spānija
- Austrālija
- Francija
- Amerikas Savienotās Valstis
- Pašlaik, izmantojot datus par pārdošanu veikalā automobiļu uzņēmumiem, tiek atbalstīta tikai jaunu automašīnu pārdošanas novērtēšana. Par lietoto automašīnu kampaņām netiks saņemti pārskati par pārdošanu veikalā.
Pieejamie pārdošanas veikalā novērtēšanas veidi
Reklāmdevēji, kuri atbilst pārdošanas veikalā novērtēšanas prasībām, var saņemt pārskatus, pamatojoties uz tālāk norādītajiem modeļu veidiem. Pieejamie modeļu veidi var atšķirties atkarībā no tālāk minētajiem veikalu veidiem.
- Ar pārdošanu veikalā saistītie gadījumi (pārdošanas gadījumu skaits) tiek reģistrēti automātiski. Pārskatu dati par pārdošanas veikalā gadījumu skaitu ir pieejami Google Ads konta kampaņu pārskatos slejās “Visi reklāmguvumi” un “Seansu reklāmguvumi” vai jebkurā no pieejamajām iepriekš definētajām vai pielāgotajām slejām, kas paredzētas datiem par pārdošanu veikalā.
- Ar pārdošanas veikalā saistīto vērtību (pārdošanas vērtības) pārskati arī ir pieejami reklāmdevējiem, izmantojot vienu no tālāk norādītajām iespējām.
- Noklusējuma vērtība: ja saņemat ar pārdošanu veikalā saistīto gadījumu skaitu pārskatu, savā Google Ads kontā varat piešķirt noklusējuma vērtību, kas tiks izmantota, veidojot ar pārdošanu veikalā saistīto vērtību pārskatus. Ieteicams atjaunināt noklusējuma vērtību, lai tā atbilstu vidējai pasūtījuma vērtībai jūsu veikalā.
- Augšupielāde (dinamiska): varat augšupielādēt jauktus veikala darījumu datus, kas ļaus mūsu sistēmai dinamiski modelēt vērtības. Uzziniet vairāk par to, kā augšupielādēt no pārdošanas veikalā iegūtos datus.
- Ja piemērotās augšupielādes vairs netiks veiktas, mūsu sistēmā pēc kāda laika vairs netiks nodrošinātas dinamiskās vērtības pārdošanai veikalā, pamatojoties uz veikala darījumiem. Tā vietā vērtības tiks nodrošinātas, ņemot vērā reklāmdevēja norādīto noklusējuma vērtību, līdz piemērotās augšupielādes tiks atsāktas.
- Automatizēta (dinamiska, tikai ASV): Google trešās puses partnerību dēļ daži ASV reklāmdevēji var automātiski saņemt gan ar pārdošanu veikalā saistīto gadījumu uzskaiti, gan arī ar pārdošanu veikalā saistītās dinamiskās vērtības, un tiem nav jānorāda noklusējuma vērtība vai jāveic jauktu veikala datu augšupielāde.
- Šī iespēja nav pieejama visiem reklāmdevējiem. Sazinieties ar sava Google konta pārzini, lai pārbaudītu piemērotību.
- Kvītis (dinamiskās meklēšanas reklāmas, ārpus ASV): daži reklāmdevēji ārpus ASV var saņemt automātiskas vērtības, kuru pamatā ir kvītis, ja viņi saņem pietiekamu apjomu patērētāju kvīšu datu, kurus lietotāji brīvprātīgi kopīgo Google lietotnē, izmantojot Google balvas par viedokļiem
- Kvīšu dati netiek kopīgoti ar reklāmdevējiem.
- Izmantojot Google parsēšanas tehnoloģiju, mēs no augšupielādētajām kvītīm varam izgūt galvenos datu laukus un pēc tam izmantot tos pārdošanas vērtību modelēšanai.
- Šī iespēja nav pieejama visiem reklāmdevējiem. Sazinieties ar sava Google konta pārzini, lai pārbaudītu piemērotību.
Mazumtirgotāju, restorānu īpašnieku un automobiļu OEM/reģionālo izplatītāju (beta versija) veikalu veidi var saņemt novērtēšanas pārskatus, kas izmanto tālāk norādītos modeļu veidus.
| Mazumtirdzniecība | Restorāni | Automobiļi | |
|---|---|---|---|
| Pārdošanas veikalā gadījumu skaits | |||
| Noklusējuma vērtība | |||
| Automatizācija (dinamiskās meklēšanas reklāmas, tikai ASV) | |||
|
Kvītis (dinamiskās meklēšanas reklāmas) |
|||
|
Pārdošana veikalā (augšupielādes) (dinamiskās meklēšanas reklāmas) |
Atbilstības noteikšana un attiecinājums
Ja augšupielādējat veikala darījumu datus, pārdošanas veikalā novērtēšanai un reģistrēšanai ir 2 galvenie posmi: atbilstības noteikšana un attiecinājums.
| Atbilstības noteikšanas posmā tiek noteikta veikalā veikto pārdošanas darījumu datu atbilstība Google lietotājiem, kuri ir pierakstījušies savā kontā, pamatojoties uz galvenajiem atbilstības veidiem. Galvenie atbilstības veidi var būt e-pasta adrešu, tālruņa numuru vai klientu vārdu un adrešu kombinācija. Lai varētu apstrādāt datus, ir jāsasniedz minimālais atbilstības slieksnis. |
| Attiecinājuma posmā atbilstošie darījumi tiek attiecināti uz meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla, video un maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmu klikšķiem. Lai precīzi ziņotu par darījumiem, mūsu algoritms modelē datus par plašāku patērētāju loku (piemēram, lietotājiem, kuri ir izrakstījušies no Google konta) un, izmantojot šos datus, Google Ads kontā sniedz jums apkopotus rezultātus. Šos datus pārskatos iekļausim tikai gadījumā, ja būs sasniegti stingri noteiktie attiecinājuma uzticamības sliekšņi. |
Konta piemērotība
Lai mazumtirdzniecības veikali, restorāni un automobiļu OEM/reģionālo izplatītāju grupas būtu piemērotas pārdošanas veikalā gadījumu skaita novērtēšanai, tiem ir jāatbilst tālāk norādītajām prasībām.
|
|
|
|
|
Lai mazumtirdzniecības veikali, restorāni un automobiļu OEM/reģionālo izplatītāju grupas varētu izmantot dinamisku ar pārdošanu veikalā saistītu vērtību novērtēšanu, tiem ir jāatbilst arī tālāk norādītajiem kritērijiem.
|
|
|
|
|
|
|
Ja atbilstat kritērijiem par pārdošanas veikalā novērtēšanu:
- jūsu Google Ads kontā tiks izveidota jauna reklāmguvuma darbība “Pārdošana veikalā”;
- jūsu konta pārskatos automātiski tiks rādīti ar pārdošanu veikalā saistītie gadījumi vai pārdošanas gadījumu skaits, un pārskati par kopējo pārdošanas vērtību tiks balstīti uz noklusējuma vidējo pasūtījuma vērtību, ko iestatījāt ar pārdošanu veikalā saistīto reklāmguvumu darbību iestatījumos.
- Iesakām atjaunināt noklusējuma vērtību, lai tā atbilstu jūsu vidējai pasūtījuma vērtībai.
- Ja atbilstat papildu kritērijiem par augšupielādi un vēlaties augšupielādēt jauktos veikala datus, sazinieties ar savu Google Ads pārstāvi.
- Ar pārdošanu veikalā saistītie reklāmguvumi tiks pievienoti slejās “Visi reklāmguvumi” un “Seansu reklāmguvumi”.
- Lai lietotāja saskarnē skatītu ar pārdošanu veikalā saistītos datus, pievienojiet iepriekš definēto pielāgoto sleju. Pieejamība kampaņas un reklāmu kopas līmenī, bet ne konta līmenī.
Ja savā kontā nevarat atrast datus par pārdošanu veikalā un uzskatāt, ka atbilstat šīs funkcijas izmantošanas prasībām, sazinieties ar savu Google Ads pārstāvi.
Ar pārdošanu veikalā saistītās novērtēšanas pārskati ir pieejami meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla, video un maksimālās veiktspējas kampaņām.
Ja augšupielādējat datus par veikala darījumiem, bet pēdējo 30 dienu laikā nav veikts neviens piemērots darījums, sistēma ar pārdošanu veikalā saistīta reklāmguvuma vērtības reģistrēšanai izmantos reklāmguvuma darbības noklusējuma vērtību. Ieteicams atjaunināt noklusējuma vērtību, lai tā atbilstu jūsu vidējai pasūtījuma vērtībai.
Lapas “Diagnostika” izmantošana pārdošanai veikalā
Ja jums ir jautājumi par jūsu kontā pieejamajiem pārskatiem par pārdošanu veikalā, izmantojiet lapu “Diagnostika”, lai iegūtu kopējo statusu par pārskatiem par pārdošanu veikalā. Šajā lapā varat skatīt detalizētu informāciju par konkrētām sava konta problēmām, kas var ietekmēt pārskatus par pārdošanu veikalā. Tāpat lapā “Diagnostika” tiks parādīts, vai jūsu konts pašlaik tiek optimizēts, lai noteiktu cenas veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
Piekļuve lapai “Diagnostika”
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Noklikšķiniet uz “Pārdošana veikalā” reklāmguvuma darbības.
- Reklāmguvuma darbības lapā noklikšķiniet uz Veikala diagnostika.
Ja jūsu kontā nav izveidota ar pārdošanu veikalā saistīta reklāmguvuma darbība, noskaidrojiet, vai atbilstat prasībām.
Norādījumi lapas “Diagnostika” pārskatīšanai
Ar pārdošanu veikalā saistītās reklāmguvuma darbības lapā “Diagnostika”, kas pieejama vienīgi mazumtirgotājiem un restorānu īpašniekiem paredzētajai pārdošanai veikalā, tiek sniegta tālāk norādītā informācija, lai palīdzētu jums labāk izprast ar pārdošanu veikalā saistīto gadījumu reģistrēšanas pašreizējo statusu.
- Pašreizējais statuss: norāda ar pārdošanu veikalā saistīto gadījumu reģistrēšanas statusu.
- Šajā sadaļā ir minēts arī pārdošanas veikalā variants, kas tiek izmantots reklāmguvumu pārskatu nodrošināšanai.
- Pārdošana veikalā ar noklusējuma vērtību: nodrošina automātisku ar pārdošanu veikalā saistīto reklāmguvumu uzskaiti, ja tiek saglabāti attiecīgi sliekšņi. Tāpat nodrošina arī reklāmguvumu vērtību, pamatojoties uz reklāmdevēja noteikto noklusējuma vērtību.
- Pārdošana veikalā ar augšupielādētām dinamiskajām vērtībām: nodrošina automātisku ar pārdošanu veikalā saistīto reklāmguvumu uzskaiti, ja tiek saglabāti attiecīgi sliekšņi. Tāpat nodrošina arī reklāmguvumu vērtību, pamatojoties uz veikala darījumu datu augšupielādi. Tiks mainīta uz noklusējuma vērtību, ja, izmantojot augšupielādi, netiks nodrošināti jaunākie dati.
- Pārdošana veikalā ar automātiskām dinamiskajām vērtībām: nodrošina automātisku ar pārdošanu veikalā saistīto reklāmguvumu uzskaiti un reklāmguvumu vērtību, ja tiek saglabāti attiecīgi sliekšņi.
- Pārdošana veikalā ar automātiskām dinamiskajām vērtībām nodrošina arī reklāmguvumu vērtību, kuras pamatā ir Google partnerības datu jomā.
- Ja jūsu kontā pašlaik tiek nodrošināti pārskati ar pārdošanu veikalā saistītai reklāmguvuma vērtībai, kuras pamatā ir reklāmguvuma darbības noklusējuma vērtību, šajā sadaļā tiks rādīta arī pašreizējā noklusējuma vērtība.
- Šajā sadaļā ir minēts arī pārdošanas veikalā variants, kas tiek izmantots reklāmguvumu pārskatu nodrošināšanai.
- Darījumu augšupielādes statuss: norāda, vai kontā ir pieejami augšupielādēti darījumu dati par pēdējām 30 dienām.
- Šajā sadaļā tiek rādīta informācija tikai par to, vai esat iekļauts atļaušanas sarakstā, lai kontā augšupielādētu veikala darījumu datus. Ja vēlaties sākt augšupielādi, lūdzu, sazinieties ar savu Google Ads pārstāvi.
- Augšupielādējot veikala datus, gādājiet par failu konsekventu augšupielādi un ietveriet neseno darījumu datus, kas attiecas uz pēdējām 30 dienām (ieteicams iekļaut datus, kas attiecas uz pēdējām 14 dienām). Ja pēdējo 30 dienu laikā nav pieejami atbilstoši darījumu dati, sistēma ar pārdošanu veikalā saistīta reklāmguvuma vērtības pārskatam izmantos reklāmguvuma darbības noklusējuma vērtību.
- Ja jūsu jaunākie veikala darījumu dati ir 14 līdz 30 dienu veci, šajā sadaļā redzēsiet, pēc cik dienām jūsu konts pāries uz reklāmguvumu vērtībām, kuru pamatā ir noklusējuma darbības vērtība.
- Reklāmguvumu skaita datu sliekšņi: norāda, vai kontā ir pietiekami daudz datu, lai sasniegtu konfidencialitātes un ziņošanas sliekšņus ar mērķi pārskatos rādīt ar pārdošanu saistīto reklāmguvumu skaitu. Ja konts nepārsniegs sliekšņus, pārskati par pārdošanu veikalā nebūs pieejami.
- Reklāmguvumu vērtību datu sliekšņi: norāda, vai kontā ir pietiekami daudz datu, lai sasniegtu konfidencialitātes un ziņošanas sliekšņus un pārskatos rādītu ar pārdošanu veikalā saistīto gadījumu skaitu. Ja konts nepārsniedz sliekšņus, sistēma izmanto reklāmguvuma darbības noklusējuma vērtību.
- Iekļaut kā konta noklusējuma mērķi: norāda, vai ietverat ar pārdošanu veikalā saistīto reklāmguvumu slejā “Reklāmguvumi”, lai to izmantotu viedajai cenu noteikšanai.
Pārskati
Ar pārdošanu veikalā saistītā novērtēšana ir pieejama gan programmā Google Ads, gan rīkā Search Ads 360. Ar pārdošanu veikalā saistīto novērtēšanu varat izmantot meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla, video un maksimālās veiktspējas kampaņām.
Izmantojot iespēju novērtēt pārdošanu veikalā, varat noskaidrot reklāmguvumu skaitu un vērtības, kas attiecinātas uz veikalā veikto pārdošanu. Pārskati par pārdošanu veikalā ir pieejami kampaņas, reklāmu kopas un atslēgvārdu līmenī, un tos var segmentēt pēc ierīces gan programmā Google Ads, gan rīkā Search Ads 360. Pārskatos varat arī veidot pielāgotas slejas, lai labāk izprastu datus par pārdošanu veikalā.
Norādījumi par to, kā atrast ar pārdošanu veikalā saistītos reklāmguvumus, ir sniegti rakstā Ar pārdošanu veikalā saistīto reklāmguvumu skatīšana.
Pārdošana veikalā (augšupielādes) — ISO 27001 sertifikācija
Starptautiskā Standartizācijas organizācija (International Organization for Standardization — ISO) ir neatkarīga, nevalstiska starptautiska organizācija, kurā ir apvienojušās 163 nacionālās standartizācijas organizācijas. ISO/IEC 27000 standartu kopums palīdz organizācijām droši glabāt savu informāciju.
Standartā ISO/IEC 27001 ir izklāstītas un noteiktas prasības informācijas drošības pārvaldības sistēmai (IDPS), sniegti paraugprakses norādījumi, kā arī detalizēti aprakstītas drošības pārbaudes, kas var palīdzēt pārvaldīt informācijas riskus.
Pārdošana veikalā atbilst standartam ISO/IEC 27001. Standarts 27001 nepiešķir tiesības veikt īpašas informācijas drošības pārbaudes, bet tajā noteiktais pārbaužu ietvars un kontrolsaraksts ļauj uzņēmumam Google nodrošināt visaptverošu drošības pārvaldības modeli, kas tiek pastāvīgi uzlabots.
